Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

<< ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ>>

Культурологический факультет

Кафедра культурологи и социологии

Выпускная квалификационная работа специалиста

Анализ этапов и методов формирования имиджа политика в современной России на примере президента РФ Д.А. Медведева

Специальность 030602 <<Связи с общественностью>>

Выполнил студент:

Института заочного обучения

6 курса группы КИ601СО

Хабибуллин Вадим Фанильевич

Научный руководитель:

Лавров А. Г.кандидат филос. наук,

доцент кафедры культурологии и социологии Рецензент:

Директор ООО”Ремонтно –

строительный сервис ”

Шубин Евгений Александрович

Допущена к защите ВКРС защищена

Зав. кафедрой культурологии с оценкой

и социологии

______Ю.Б. Тарасова

<<_____>>______2012г.

Оценка______________ Председатель гак:__________

«____»_____________2012 г.

Челябинск, 2012

Оглавление.

Введение ………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические аспекты конструирования имиджа политического лидера…………………………………………………………………………...6

1. Научно – теоретические основы изучения имиджа …………………..6

2. Основные подходы к формированию политического имиджа средствами PR…………………………………………………………………23

Глава 2. Анализ методов формирования политического имиджа действующего президента рф д.А.Медведева……………………………...50

2.1. Имидж действующего президента РФ Д.А.Медведева:

этапы создания и современное состояние ………….……………………… 50

2.2. Особенности использования основных PR методов при создании имиджа президента РФ…….............................................................................59

Заключение……………..…………………………………………………... ...71 Список использованной литературы……………………………………….75

Введение.

Данная дипломная работа посвящена проблеме формирования имиджа политического лидера страны средствами PR.

Актуальность проблемы обусловлена противоречиями между личностными характеристиками кандидата в президенты, то есть реальным имиджем, и представлениями граждан и зарубежных партнеров об «идеальном» имидже главы страны. Учитывая, что президент РФ Д.А.Медведев является лицом страны на политической арене мира, его имидж воспринимается как имидж всей страны в целом.

Если рассматривать персональный имидж любого формального или неформального лидера, то практически всегда можно точно определить целевую аудиторию восприятия. Глава предприятия взаимодействует с крупными клиентами, сотрудниками, инвесторами, партнерами, периодически со СМИ, в любой случае, круг этот довольно узок и поэтому усилия по управлению имиджем сравнительно невелики. Президент всегда на виду, его имидж оценивается не только избирателями, но и конкурентами от власти, отечественной и зарубежной прессой, иностранными представителями с иным менталитетом. Основная проблема PR - службы при формировании имиджа главы государства Д.А. Медведева заключается в том, что он будет рассматриваться как под призмой восприятия политической элиты мира, так и с точки зрения статистического российского гражданина. Для обеих сторон образ идеального представителя власти может разительно отличаться, поэтому задачей PR службы при формировании имиджа президента является учет представлений об «идеале» каждой из социальных общностей. Можно смело утверждать, что лишь в последние два десятилетия политическая имиджелогия превратилась из прикладной дисциплины в практическую, а актуальность проблемы становления имиджа главы государства стала подтверждена практикой.

Новизна данной работы состоит в том, что это одна из первых работ по имиджу Д. А. Медведева, анализ его имиджа от начала до конца срока политической деятельности.

Теоретико-методологическую базу исследования составили три группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Эти труды написаны выдающимися российскими политологами и экспертами по политтехнологиям (С.Марков, Д.Ольшанский, Е.Малкин, Е.Сучков, А.Максимов). Ко второй отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия по связям с общественностью и политической психологи (авторы, выдающиеся специалисты в области рекламы и связей с общественностью А. Чумиков, Г. Почепцов, И. Викентьев). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. Эмпирическую базу составил практическая информация касательно формирования имиджа политического лидера.

При написании данной работы использовались следующие методы исследования:

- анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике (метод научного анализа).

- обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения).

- моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод моделирования).

Объектом исследования является политический имидж президента Д.А. Медведева.

Предметом исследования являются PR методы формирования имиджа Д.А. Медведева.

Целью исследования является изучение особенностей формирования имиджа лидера власти.

Исходя из цели, определяются задачи исследования:

1. Проанализировать основы имиджа;

2. Выявить основные компоненты процесса формирования позитивного имиджа лидера власти Д.А. Медведева.

3. Проанализировать PR методы формирования позитивного имиджа современного президента страны.

4. Выявить особенности сформированных в общественном сознании представлений о психологических, моральных, деловых и других качествах современного государственного деятеля.

Гипотеза : соответствие имиджа президента реализуемой стратегии. Работа состоит из введения, 2 глав основной части (теоретической и практической), выводов (заключения) и списка литературы. Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы PR методы исследования и источники информации, показана практическая значимость.

В теоретической части будут рассмотрены основные понятия политической имиджелогии, основные PR методы формирования имиджа Д.А. Медведева.

В практической части будут рассмотрены этапы формирования имиджа Д. А. Медведева от момента появления его на политической арене до вступления в должность и функционирования в должности президента Российской Федерации.