24 Оценка конкурентоспособности продукции

Численно оценить конкурентоспособность можно, определив уровень конкурентоспособности. Уровень конкурентоспособности - относительная характеристика изделия, проявляющаяся на рынке путем изменения спроса и определяемая его потребительскими свойствами (качеством), нетоварными факторами и ценой. Комплексный метод оценки уровня конкурентоспособности основан на расчете групповых и интегральных показателей: , , , ,

где К - интегральный показатель конкурентоспособности рассматриваемого изделия по отношению к образцу; I_н.п, I_т.п, I_э.п - групповые показатели соответственно по нормативным, техническим и экономическим параметрам;

q_нi - единичный показатель по i-му нормативному параметру; n - число нормативных параметров, подлежащих оценке; q_j - единичный показатель по j-му техническому параметру; а_j - весомость j-го технического параметра; m - число технических параметров, подлежащих оценке; С, С₀ - цена потребления соответственно оцениваемого изделия и изделия-образца. Однако этот метод имеет ограниченные возможности применения, что связано с рядом недостатков: Во-первых, единичные показатели, входящие в групповой показатель, не дают однозначного представления об уровне конкурентоспособности продукции из-за своей разнонаправленности. Во-вторых, необоснованность сведения разнонаправленных показателей в единичный или групповой показатель вызывает неопределенность экономического содержания комплексного показателя, что затрудняет правильное стимулирование повышения уровня конкурентоспособности продукции. В-третьих, невозможно определить экономический эффект и установить экономические последствия в результате изменения уровня конкурентоспособности продукции. В-четвертых, при расчете групповых показателей не приводится обоснование коэффициентов значимости показателей. 20.2.2. Расчет уровня конкурентоспособности продукции на основе верхнего предела цены

где УК₂₁ - уровень конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к базовому (под базовым понимается образец продукции аналогичного функционального назначения, предлагаемый на рынке и доступный потребителю); - цена базового изделия; У_кач21 - уровень качества нового анализируемого изделия по сравнению с базовым, который может быть определен любым из методов, представленных в пункте 7; k_нтф- коэффициент, учитывающий влияние нетоварных факторов при приобретении нового вида товара потребителем; - фактическая цена нового изделия; Ц_ВП – верхний предел цены, который может быть рассчитан по методике, предложенной в пункте 8. Расчет коэффициента, учитывающего влияние нетоварных факторов, таких как эстетичности, эргономичность, уровень сервиса и престижность фирмы, можно осуществить с помощью метода экспертных оценок. Для этого необходимо использовать следующую схему расчета. По каждому слагаемому (например, эстетичности) составляется таблица, где Z_i - один из m экспертов, W_i - один из n показателей (функционально-конструктивная обусловленность формы, тектоничность, тщательность покрытия и отделки поверхности, четкость исполнения фирменных знаков указателей, упаковки и т.п.), r_ij - оценка i-м экспертом j-го показателя. Оценки экспертов нормируются по каждому элементу матрицы k_n = , а затем по каждому из показателей технической эстетики определяется среднее значение оценки в зависимости от числа экспертов k^(W) = ,

Общая величина показателя эстетичности определяется по формуле Рi = , где D_{r -} коэффициент весомости.

Эксперты	Показатели технической эстетики
	W1	W2	…
Z1	r11	r12	…
Z2	r21	r22	…