42. Сущность, цели и задачи политического манипулирования.

ПМ – это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов, навязывание воли манипулятора манипулируемому в форме скрытого воздействия. ПМ – понятие, объемлющее рекламу, PR, вообще все средства, вырабатывающие у человека устойчивые социально-политические представления и побуждающие его к той или иной политической деятельности. Стратегия получения власти требует решения таких тактических задач, как привлечение и удержание внимания, а также формирование благоприятного имиджа. Цель ПМ – получение, реализация и сохранение власти; реализация декларируемых и скрываемых замыслов, достижение которых манипулятор связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции. На нынешнем этапе жизни российского общества эти цели достигаются путем выборов. Следовательно, цели манипуляторов сводятся к формированию у избирателей определённого мнения и побуждению их поддержать на выборах данную социальную группу. Манипулятор должен угадать социальное ожидание и предложить оптимальный образ кандидата или программу. Задачи ПМ - внедрение в общественное сознание под видом объективной информации желательного для некоторой группы содержания.

43. Формирование имиджа кандидата (идеи, партии).

Процесс имиджирования политического деятеля является достаточно сложным и состоит, во многих случаях, из трансформации существующего образа. В связи с этим, имидж политика разделяется на несколько видов: объективный или реальный/зеркальный (впечатление о кандидате, которое существует у избирателей); субъективный имидж (представление кандидата и его команды о том, каким его видят избиратели); моделируемый или желаемый имидж (тот образ, который пытаются создать). Также можно выделить идеальный имидж и определить его как усредненные представления электоральных групп о качествах желаемого лидера. На практике не удается сформировать идеальный имидж, т.к. охватить все электоральные группы одним набором характеристик не представляется возможным. При формировании эффективного имиджа кандидата решаются следующие задачи:

1. разработка единого стиля материалов кандидата

2. программа кандидатов, брошюр кандидатов, организация их презентаций;

3. организация и проведение PR-мероприятий:

4. работа с кандидатом (формирование портфолио, проведение тренингов, психологическое сопровождение кандидата в период избирательных кампаний).

Этапы формирования полит. имиджа:

- определение свойств, которые отличают данного лидера от других

- подчеркивание характеристик, которые приближают полит. деятеля к народу

- приближение объекта имиджирования к стереотипу идеального лидера

- развитие способностей политика как оратора

- вызывание интереса СМИ

- составление программы встреч и электоратом

- создание контртехнологий с негативной информацией, а т.ж. технологий изменения негативных характеристик имиджа

Требования к имиджу политической партии:

- востребованность (должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям, которые исходят от больших групп  избирателей)

- реалистичность (Имидж ПП должен быть реален, соотноситься с действительностью, не представлять собой продукт фантазий)

- яркость и простота (Имидж должен быть ярким, запоминающимся, отличным от других, вызывать положительные эмоции, относительно прост по своей структуре и набору характеристик)

Основные составляющие партийного имиджа:

- программно-идеалогическая (программа полит. партии является обязательным документом без которого она не может быть зарегистрирована. На основании программы пишутся лозунги партии)

- деятельностная (интерактивная) - инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, взаимодействие политических партий с различными элитными группами

- личностная/лидерская (имидж партии зависит от имиджа лидера)

- внешняя (определенный  набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа политических партий)

Базовая модель имиджа партии:

1. имидж лидера

2. идеология партии

3. образ деятельности партии

4. имидж главной партии

5. полит. ресурсы и возможности

6. имидж электората партии

7. история

8. особенности полит.PR и рекламы

9. особенности полит. ритуалов

10. символика партии