Основная часть.

Из табл. приложения 2 выбирайте номер своего варианта, где указан товар – продукт/услуга и планируйте его комплексную рекламную кампанию.

Для этого необходимо:

• Определить стратегию рекламной кампании.

• Провести позиционирование.

Позиционирование – дистанционирование продвигаемого продукта/услуги от соответствующего продукта/услуги от соответствующего продукта/услуги конкурентов.

• Дать анализ средств коммуникаций (в том числе СМИ), в которых выгодно разместить рекламу вашего уже позиционированного продукта/услуги.

• Создать уникальное торговое предложение.

• Заполнить креативный бриф на ваш продукт/услугу, образец которого представлен в разделе 3.2.

• Создать рекламное объявление для рекламы вашего продукта/услуги.

• Создать шесть видов макетов (ф.А4), которые используются при создании рекламных материалов:

1. стандартный макет- иллюстрация, заголовок, текст и логотип (именно в таком порядке);

2. эдиторнальный макет – макет объявления, состоящего в основном из текста;

3. постер–макет – макет, в котором доминирующую роль играет иллюстрация;

4. макет картинка-подпись – композиция из нескольких рисунков, сопровождаемых краткими подписями;

5. картун-макет- композиция, включающая рисунки юмористического характера;

6. композиция из серии рисунков или фотографий, имеющих определенный сюжет

   • Подобрать радио или телевизионные рекламные ролики для вашего товара-продукта/услуги

3. Курсовая работа представляется для защиты в распечатанном и электронном виде

Приложение 1.

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Тульский государственный университет

Курсовая работа

по дисциплине “Маркетинг и реклама”

на тему “Планирование комплексной рекламной кампании

товарной марки Балтимор”

Выполнил студ.группы 830642

Иванов С.А.

Принял к.т.н., доц.

Морозова Л.А.

Тула 2010

Приложение 2.

Варианты заданий

Основная учебная литература.

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы : учеб.пособие для вузов / Г.А.Васильев,В.А.Поляков .— М. : ЮНИТИ, 2006 .— 719с.

2. Васильев, Г.А. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.А.Васильев,В.Я.Горфинкель,Л.А.Ибрагимов и др.;Под ред.Г.А.Васильева .— М. : Юнити, 2004 .— 208с. : ил.

3. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама : самоучитель / В.Д.Курушин .— М. : ДМК Пресс, 2006 .— 272с. : ил.

4. Музыкант, В.Л. Реклама в действии.Стратегии продвижения : учеб.пособие для вузов / В.Л.Музыкант .— М. : Эксмо, 2007 .— 240с. : ил.

5. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учебное пособие для вузов / В.Л.Музыкант .— 2-е изд.с изм. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606с. : ил. —

6. Карпова, С.В. Рекламное дело : учеб.-метод.пособие и практикум / С.В.Карпова .— М. : Финансы и статистика, 2007 .— 224с.

7. Проектирование в графическом дизайне : учебник для вузов / С.А,Васин [и др.];под ред.С.А.Васина .— М. : Машиностроение-1, 2007 .— 320с.

8. Шуванов, В.И. Психология рекламы : учеб.пособие для вузов / В.И.Шуванов .— 2-е изд. — М. : Феникс, 2005 .— 315с. 7. Рожков И.Я. Реклама — планка для профи. М.: Юрайт, 1997.

9. С.А. Васин, В, А. Поляков, Л.А. Морозова, О.Б. Микуляк. Организация и управление рекламной деятельностью: Учеб. пособие. – Тула: Изд-во ТулГУ, 2005 – 358с.

10. Басовский, Л.Е. Маркетинг : курс лекций / Л.Е.Басовский .— М. : ИНФРА-М, 2006 .— 219с.

11. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардорики, 2006 – 399.

12. Проектирование в графическом дизайне: Учеб. Для вузов / С.А. Васин, А.Ю. Талащук, Ю.В. Назаров, Л.А. Морозова, В.В. Сумароков; Под ред. С.А. Васина – М.: Машиностроение-1, 2007 – 320 с., ил.

13. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама : учеб.пособие для вузов / Н.А.Голядкин .— М. : Аспект Пресс, 2005 .— 172с.

14. Грожан, Д.В. Справочник начинающего дизайнера. / Д.В.Грожан .— 4-е изд. — Ростов-н/Д: Феникс, 2006 .— 318с.

15. Norman D.A. Дизайн привычных вещей. / Д.А.Норман; пер.с англ. Б.Л.Глушака; под ред. Б.Л.Глушака, Э.В. Крайникова .— М.[и др.] : Вильямс, 2006 .— 384с.

Дополнительная учебная литература.

1. Бове К., Арене В. Современная реклама. Издательский дом Дов­гань, 1995.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб: Триз-шанс, 1995.

3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новоси­бирск: Интербук, 1991.

4. Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.

5. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.

6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996.

7. Проектирование и моделирование промышленных изделий: Учеб. для вузов / С.А.Васин, 8. А.Ю.Талащук, В.Г.Бандорин, Ю.А.Грабовенко, Л.А.Морозова, В.А.Редько; Под ред.

9. С.А.Васина, А.Ю.Талащука. – М.: Машиностроение – 1, 2004 – 692 с.

10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Юнити, 1994.

11. Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. ИСИО Украины Высшая школа предпринимательства Харьковской академии технологии и организации питания, 1996.

12. Россер Ривз. Реальность в рекламе. — М.: Соверо, 1983.

13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак­тика. М.: Прогресс, 1989.

Торговая реклама и упаковка в России. — М., 1993.

14. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, 1995.

15. Тульский государственный университет. Вестник Тульского государственного университета.Серия:Дизайн.Изобразительное искусство. редкол.С.А.Васин (отв.ред.)[и др.]: Изд-во ТулГУ.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. М.: Гелла-Принт,2002

Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер,2002

Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарики, 2006.-399с.

Уроки рекламных королей./Л.Школьник.- М.: Валент,1998.-208 c.

C.А.Васин, В.А.Поляков, Л.А.Морозова, О.Б.Мигуляк. Организация и управление рекламной деятельностью: Учеб. пособие. – Тула: Изд-во ТулГУ,2004.-358с.

Индустрия рекламы – журнал

Рекламодатель – журнал

Сайты

www.rm.ru – Креатив (Creativity)

www.grebennikov.ru – Маркетинговые коммуникации

www.grebennikov.advertising.ru – Бренд – менеджмент