Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Кафедра «Дизайн»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

по дисциплине

Маркетинг и реклама

Специальность: 070601 «Дизайн», 070603 «Искусство интерьера»

Очная форма обучения

Тула 2010 г.

Методические указания по выполнению курсовой работы составлены доцентом Морозовой Л. А. и обсуждены на заседании кафедры «Дизайн» гуманитарного факультета

протокол №_1_ от «_31__»___августа______2010_ г.

Зав. кафедрой С. А. Васин

Методические указания по выполнению курсовой работы пересмотрены и утверждены на заседании кафедры «Дизайн» гуманитарного факультета

протокол №___ от «___»______________20___ г.

Зав. кафедрой С. А. Васин

Цель курсовой работы – спланировать комплексную рекламную кампанию продукта/ услуги.

Комплексная рекламная кампания есть эквивалент комплексного планирования рекламной кампании, которое включает в себя:

1. определение стратегии будущей

рекламной кампании;

2. рекламные и маркетинговые исследования

продвигаемого продукта;

3. позиционирование как селективный отбор с помощью метода дедукции

рекламных технологий; при этом и стратегия рекламной кампании, и позиционирование системно определяют тактические носители рекламной кампании, к которым прежде всего относятся:

• уникальное торговое предложение;

• рекламные технологии;

• средства распространения рекламы как рекламные носители.

Необходимо помнить: чтобы мы не продвигали в рекламе, материальный продукт или нематериальный, структура комплексной рекламной кампании всегда будет примерно одинаковой. Примерно, потому что появляются новые рекламные и информационные технологии, да и творческое развитие рекламистов, дизайнеров не стоит на месте.

1. Стратегия рекламной кампании. Первый шаг

Любую рекламную кампанию желательно начинать с персонального создания каждым участником рекламной кампании самостоятельно осознанного собственного (брифа) персонального задания.

Второй шаг

В персональном задании необходимо указывать, причем максимально лаконично, характеристику объекта рекламной кампании. Сюда входят:

• полное название кампании;

• полное название торговой марки (бренда), включая все возможные ассоциации (положительные и негативные), которые он вызывает вербально и визуально у потребителей;

• полное наименование ассортиментного ряда, который охватывает эта торговая марка (бренд);

• цену товаров (услуг);

• географию распространения товаров (услуг) кампании, причем как реальную так и заявляемую на будущее;

• отличие кампании, ее продукции (услуг) от конкурентов, а также возможные прототипы у конкурентов, “бросающиеся в глаза” рядовому потребителю;

• перечень всех известных конкурентов, составленный по тем же пунктам что и персональное задание (бриф) продвигаемой кампании (товаров, услуг)

Выражаясь кратко, второй шаг – составление вербального сообщения с акцентом на истории создания продвигаемой фирмы (товара, услуги), а также на ее различиях и сходствах с конкурентами.