16. Преимущества, недостатки радиорекламы, ее целевые аудитории.

В отличие от телевизионного ролика, на производство которого вам понадобиться не одна тысяча долларов-денег, да и уж точно не 3 дня, радиоспот изготовят за 3 дня, ну максимум за 5, да и заплатите вы 100-300$, если конечно не станете привлекать "звезд" - хотя сейчас это довольно модно.

Немного о роликах и о видах рекламы на радио в целом

Самый простой - ведущий (DJ) в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга), обычно не более 20 слов (1 слово- 1 секунда)- дешево, но не сердито! Здесь нужно помнить, что ведущий, это прежде всего человек со всеми психо-личностными "заморочками" - плохое настроение, пробки на дорогах, не успел собрать диски к эфиру, конфликт с программным директором и ваше объявление о потрясающем предложении всего за 999 долларов объехать весь мир за 80 дней будет прочитано - в лучшем случае "никак"! К тому же, станции первого порядка очень не любят этот вид размещения и прибегают к нему лишь в редких случаях.

Вариант №2: рекламные ролики (споты).

Вначале о хронометраже. Конечно, все прежде всего зависит от целей рекламной кампании. Общепринятый стандарт -30 сек, для рационализации рекламного бюджета используется "микс" 15" - 30". Но, вне зависимости от продолжительности ролика, необходимо помнить, что понимание текста не должно вызывать никаких усилий, при этом его суть слушатели должны понять менее чем за 6-8 секунд, отсюда и максимальный хронометраж ролика - не более 45 сек.

Теперь о содержании. Общие моменты - хорошо пригласить слушателя (потенциального потребителя) воспользоваться вашим предложением, хорошо посоветовать приобрести ваш товар, но не в коем случае не высказывайте приказания типа: "Приходи и купи!" Это не воспринимается даже в шутку. Кстати о шутках: - с ними особенно нужно быть "начеку". То, что кому-то кажется верхом остроумия, другого может оттолкнуть сомнительным подтекстом.

Классификация роликов:

Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.

Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог) 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.

Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.

Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

II Реклама на радио – это относительно недорогой эффективный вид рекламы. Главными преимуществами является – постоянное общение со слушателями. Радио дает возможность обратиться и предложить товар и услуги потребителю именно в от момент, когда товар наиболее актуален. Слова и лозунги всегда украшаются музыкой, что заставляет откладываться в памяти слушателя. Радио позволяет вовлечь слушателя в размышления о ваших продуктах. И, главное, радиоэфир сопровождает в основном людей в светлое время, когда покупатель наиболее способен делать покупки, поэтому хорошо воздействует на подсознание слушателей.

Радио также как и телевидение является составляющим эфирного медиа, его главная цель информировать население, переданная информация практически мгновенно воспринимается человеком.

В наши дни радиоканалы начали все больше распространять и развивать свою деятельность. Радиореклама намного меньше требует финансовых расходов, чем телевидение. Бывают такие случаи, когда только радиореклама способна провести массовое информирование. Обычно такой способ используют для такой группы людей, которые предпочитают единственные способ СМИ.

Естественно имеются общие черты в распространении информации с помощью радиоволн и видеоканалов, но радиореклама имеет уникальные особенности.

Радио в ходит в состав тех массовых средств информации, которые с самого начало своего образования положительно расположили к себе потребителя. Примером таких качеств может являться то, что радио превосходит телевидения по созданию рекламы и ее распространению по той причине, что во время рекламирование товара зритель начинает его себе представлять, и радио удобно переносить из одного места в другое, что позволяет проинформировать потребителя в таких местах, где телереклама этого сделать не может. Именно это и есть доминирующей особенностью радиорекламы над другими составляющими СМИ.

Обычно применяют радио в тех случая, когда необходимо проинформировать быстро и полностью потребителя. Лучше всего рекламу на радио используют компании, для которых не является существенным продемонстрировать свой товар, их целью является просто рассказать и распространить информацию о товаре. Еще одна его доминирующая особенность это прослушивание радио всегда и везде, даже чтение и просмотр телевидения не дают такой результат из – за того, что обычно используют радио за рулем, пре уборке, в тех случаях, когда просто нет возможности смотреть телевизор или читать газету.

В том числе радиореклама бывает спонсорской и прямой.

Прямая радиореклама это та реклама, которую транслируют во время перерыва между песнями, перерыв во время передачи и т.д.

Суть спонсорской радиорекламы заключается в проведении определенных викторин или акций. Их проведение заключается в озвучивании правил и вопроса. При правильном ответе получают в приз определенный товар.

Радиореклама это весьма удобный источник информирования населения.