- •Практическая часть
- •2.1 Маркетинговые исследования товара и товарной политики
- •2.1.1 Характеристика товара
- •Единственным его недостатком является то, что он уступает по мощности его аналогу, но для его использования вполне хватает его мощности. Характеристика Moulinex tt1761:
- •Потребительские свойства и функциональное назначение.
- •Перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность показывает процентное изменение спроса на товар a относительно изменения цен на товар b
- •Жизненный цикл товара
- •Материально–техническое снабжение
- •2.2.1 Проведение авс–анализа хранящихся на складе материальных ресурсов
- •2.2.2 Расчет полезной и общей площади склада, необходимой для хранения материальных ресурсов
- •2.2.3 Определение оптимального размера заказа и точки заказа
- •2.3 Сбытовая политика предприятия
- •2.3.1 Обоснование канала сбыта
- •2.5.2 Обоснование выбора транспортных средств
- •2.5.3 Определение способа стимулирования сбыта
- •2.4 Ценовая политика предприятия
- •2.4.1 Расчет прибыли предприятия, получаемой в результате выпуска выбранного вида продукции
- •2.4.2 Расчет отпускной цены производимой продукции
- •2.4.3 Расчет точки безубыточности графическим и аналитическим способами
2.4.2 Расчет отпускной цены производимой продукции
В этом подразделе необходимо определить отпускную цену выпускаемого изделия, исходя из себестоимости, рассчитанной в таблице 2. Отпускная цена – это цена, по которой продукция реализуется потребителям (юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям или организациям). При ее формировании необходимо учитывать планируемую прибыль (П) и включать в нее все косвенные налоги в установленном порядке. Алгоритм нахождения отпускной цены производимой продукции следующий:
– определение оптовой цены:
Цопт = Ст + П,
где Ст – себестоимость товара, руб.;
П – прибыль (см. пункт 3.4.1), руб.;
Цопт = 316.059+ = 410.877 руб.
– расчет налога на добавленную стоимость (НДС):
где Цо – отпускная цена без учета НДС, руб.;
Нндс – ставка НДС (20 %);
– определение отпускной цены с учетом НДС:
Ц = Цо + НДС,
где Цо – отпускная цена без учета НДС, руб.;
НДС – сумма НДС, руб.
Ц = 410.877 + = 493.052 руб.
2.4.3 Расчет точки безубыточности графическим и аналитическим способами
Точка безубыточности (или критический объем реализации) – это такой объем производства и продаж, при котором полученные доходы обеспечивают возмещение всех затрат и расходов, но не дают возможности получать прибыль, иначе говоря, это нижний предельный объем выпуска продукции, при котором прибыль равна нулю. Безубыточность работы предприятия зависит от многих факторов, в том числе от хорошо проведенных маркетинговых исследований и оптимального выбора объема производства, от рациональных затрат на материально-техническое снабжение и сбыт. Точка безубыточности характеризуется следующими расчетными показателями:
– критическим (пороговым) объемом реализации:
,где:
Кор – критический объем реализации, шт.;
FС – постоянные расходы на объем продукции, руб.;
Pr – цена единицы товара, руб.;
AVC – средние переменные затраты на единицу продукции, руб.
- порогом рентабельности:
Пр = Кор × Pr ,где:
Pr – цена единицы товара, руб.
Кор – критический объем реализации;
Пр = × 410.877 = 12.737.187 руб.
- запасом финансовой прочности:
Зфп = В - Пр,
где Зфп – запас финансовой прочности, руб.;
В – выручка от реализации, руб.;
Пр – порог рентабельности, руб.;
Зфп =(410.877×300.000) - 12.737.187 = 123.250.362.813 руб.
- маржей безопасности:
Мб = Q - Кор,
где Мб – маржа безопасности, шт.;
Q – объем реализации (программа выпуска), шт.;
Кор – критический (пороговый) объем реализации, шт.
Мб = 300.000 – = 299.998 шт.
Выручка от реализации,
тыс. руб.
Пр
12.737.187
руб.
Зфп
123.250.362.813
руб.
П,
94.818
Объем, 300.000 шт.
Рисунок
7 – Графический метод определения
точки безубыточности
VC,
276.059
FC,
40.000
Кор,
шт.
299.998
шт.
Вывод: В данной курсовой работе мы изучили эластичность нашего товара и выяснили, что он не эластичен по спросу и цене, а также неэластичен по доходу. В перекрестной эластичности, эластичность нашего тостера очень мала. Далее мы сегментировали рынок и отметили то, что наш тостер будет лучше продаваться в США, для людей в возрасте от 20 до 40 лет преимущественно для людей с высоким доходом. Затем мы изучили все этапы жизненного цикла тостера и выяснили, что ЖЦТ нашего тостера в целом составляет 4,5 года. Согласно ABC - анализу рассчитали его комплектующие и материалы, нашли общую площадь склада, она равна . Исходя из произведенных в п. 2.4.3 расчетов, сделали вывод, что на протяжении года материально – технические ресурсы должны доставляться 6 раз или каждых 60 дней. Проанализировали каким видом транспорта и куда лучше делать поставки. Рассчитали прибыль : , себестоимость: Cm= 316.059 руб.; критический объем реализации: порог рентабельности: Пр =9.714.281 руб.; запас финансовой прочности: Зфп = 2.904.569.719 руб.; маржу безопасности: Мб = 299.969 шт. и сделали графический метод определения точки безубыточности, представленный на рисунке 7.
Список использованных источников
Багиев, Т. Л. Учебник для вузов/ Т.Л. Багиев, – Минск: Экономика, 2009.
Беляева, И.Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие / Н.Ю. Беляева; О.В. Пашина; В.В. Головинский, – Минск: КНОРУС, 2004.
Волков, О.И. Экономика предприятия/ О.И. Волков, – Москва: Инфра, 2007.
Голубков, Е.К. Маркетинговые исследования/ Е.К. Голубков – Москва: Финпресс, 2001.
Горфинкель, В. Я; Швандер, В.А. Экономика предприятия / В.Я. Горфинкель; В.А. Швандер, – Москва: Юнити, 2007. – 570 с.
Данько, Т.П. Управление маркетингом/ Т.П. Данько – Москва: ИНФРА, 2010.
Есипов, Е.А. Цены и ценообразование / В.Е. Есипов, – Питер, 2001. – 356 с.
Общегосударственный Классификатор Республики Беларусь, 2003 г.
Позднякова, В.Я. Экономика предприятия (практикум)/ В.Я. Позднякова, – Москва: Инфра, 2008.
Романов, А.К. Маркетинг / А.К. Романов, – Москва: Банки и биржи, 2011.
Романов, А. К. Маркетинг/ А.К. Романов, – Москва: Акалис, 2001. С. 52-53.
Слепов, В.А.; Николаева, Т.Е. Ценообразование / В.А. Слепов; Т.Е. Николаева, – Москва: ФБК-ПРЕСС, 2005. – 14 с.
Ценовая политика в условиях демпинга/ К.И. Терехин // Журнал «Консультант» – 2012. – № 15. – С.24-26.
Уткин, Э.А. Управление фирмой/ Э.А. Уткин – Минск: Акалис, 2001.
Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика/ Э.А. Уткин, – Минск: ЭКМОС, 2001 – 57 с.
http://business.polbu.ru/kotler_marketing/ch49_ii.html Ф. Котлер. Основы маркетинга / Установление цен на товары.