Тема 6: Выбор средств распространения рекламы

1. Задачи выбора средств распространения рекламы

Средства распространения рекламы должны отвечать 2-м условиям:

1. быть пригодными для размещения рекламной информации о тур. продуктах и турфирмах;

2. контакт с ними должен предлагаться для целевой аудитории.

Проблема выбора средств распространения рекламы – это необходимость найти такую их комбинацию, которая содействовала бы необходимым контакта с целевыми аудиториями в определенной временной последовательности при заданном бюджете.

Задачи:

1. кого заинтересовать; требуется точное знание целевой аудитории;

2. где сосредоточено большинство потенциальных потребителей;

3. когда; это временная характеристика рассматривается с 2-х точек зрения:

- время года, месяца, недели и т.п.

- периодичность выхода прессы, специфическая классификация временных отрезков на радио, TV и т.п.

2. Факторы влияющие на выбор средств распространения рекламы

1. цели рекламы;

2. соответствие средств распространения рекламы характеру целевой аудитории;

3. рекламная деятельность конкурентов;

4. возможность пользоваться определенными средствами распространения информации;

5. рекламный бюджет;

6. характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения рекламы;

7. стоимость рекламы; 2 способа расчета:

- общие расходы на рекламу;

- рекламные расходы в расчете на тысячу читателей, зрителей, слушателей.

3. Основные параметры рекламы

1. охват – количество людей ознакомленных с рекламным обращением за определенный период;

2. частота – среднее число фактов воздействия какого-либо рекламного обращения на отдельных лиц или сегменты за определенный промежуток времени;

3. сила воздействия – это эффект, который реклама производит на среднего представителя целевой аудитории;

4. Периодичность рекламных обращений

Обычно решение формируется в виде графика или расписаний выхода обращения.

Планирование выхода рекламных обращений

средства	календарные числа
размещения	1	2	3	4	5	…
газета	X		X		X
радио		X		X
TV	X				X
журналы		X	X	X