- •Реклама в туризме Введение
- •Тема 1: Реклама в комплексе маркетинга
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2: Реклама в индустрии туризма
- •Тема 3 Методы сетевого планирования и управления (спу) (сетевые графики).
- •Тема 4: Рекламные исследования и определения целей рекламы
- •1.Информационное обеспечение
- •Тема 5: Принятие решения о рекламном обращении
- •Тема 6: Выбор средств распространения рекламы
- •Задачи выбора средств распространения рекламы
- •2. Факторы влияющие на выбор средств распространения рекламы
- •3. Основные параметры рекламы
- •4. Периодичность рекламных обращений
Тема 3 Методы сетевого планирования и управления (спу) (сетевые графики).
Методы сетевого планирования и управления (СПУ):
система СПУ является комплексом:
- графических и расчетных методов;
- организационных мероприятий;
- контрольных приемов;
2. система СПУ обеспечивается:
- моделированием;
- анализом;
- динамической корректировкой плана;
3. используя систему СПУ можно достичь:
- четой координацией действий всех исполнителей;
- строгой увязки сроков выполнения отдельных работ;
- оперативного контроля за ходом их выполнения.
Методы СПУ включают 3 основных стадии:
разработка сетевого графика отражающего весь комплекс работ в их взаимосвязи в определенной технологической последовательности в которой предстоит выполнять для достижения поставленной цели;
оптимизация сетевого графика – выбор лучшего варианта организации работ. Оптимизация может быть: по временным, материальным, трудовым ресурсам;
оперативное управление и контроль за ходом выполнения работ – это стадия непосредственного руководства работает на основе информации о состоянии дел на каждом отдельном участке в тот или иной период времени.
Основная терминология СПУ:
сетевой график – основной носитель информации отражающий:
- логическую последовательность и взаимосвязь событий;
- параметры всех работ между событиями;
событие – воображаемая точка во времени, означающая начало и конец работы.
- обладает свойством сшивать предыдущую работу с последующей;
- не имеет временной характеристики;
- нумеруется цифрами в кружке;
- располагается в порядке последовательности совершения событий.
События могут быть:
- исходное
- завершающее
- промежуточная
- началом нескольких работ
- следствием нескольких работ
р абота – промежуток времени между двумя событиями, обозначаются стрелкой над которой ставится временная характеристика.
7
Требует затрат ресурсов:
- временных;
- материальных;
- трудовых.
Фиктивная работа – логическая связь между событиями, продолжительность равно «0», обозначается пунктирной стрелкой, не требует затрат ресурсов.
0
путь – рассчитывается любой последовательностью работ от первого до последнего события, обозначается работами или событиями.
Длина пути – сумма продолжительности входящих в него работ.
Критический путь – самый продолжительный, определяется специально по графику, означает min срок выполнения всего объема работ, так как остальные работы выполняются параллельно, выделяются цветом или толщиной.
сроки наступления – временные параметры характеризующие каждое событие и каждую работу.
Начало работы – предшествующее событие – i
Различают:
- ранее начало работы i p.н.
- позднее начало работы i п.н.
Конец работы – последующее событие – j
Различают:
- раннее окончание работы j р.к.
- позднее окончание работы jп.к.
резерв времени – максимально возможный запас времени для выполнения работ.
Резерв времени имеют работы не принадлежащих критическому пути. Определяют, как разницу между продолжительностью критического пути и полного.
Пример № 1
Необходимо возвести каркас здания за 12 дней. Прежде чем возводить каркас необходимо:
- соорудить фундамент
- доставить и установить кран
- завести металлоконструкции
н ачало работы
к ран доставлен 1
к ран установлен 1
ф ундамент сооружен
м еталлоконструкции завезены 5 8
н ачат монтаж 3
з авершен монтаж
доставка второго крана
установка второго крана
1 путь – 10
2 путь – 13
3 путь – 11
кр. п.=13 дней, надо сжимать «график» (оптимизация), т.е. использовать еще один путь.
1
1 путь – 9 1
2 путь – 8
3 путь – 11 1
4 путь – 9 1
к р. п.=11 дней. Задача выполнена. 5 6
3
Пример № 2
В отделе КБ разрабатывается 4 темы, работают 11 инженеров в течение 6 недель.
недели темы |
І |
ІІ |
ІІІ |
ІV |
V |
VI |
1 |
6 |
6 |
6 |
|
|
7 |
2 |
|
5 |
5 |
|
|
|
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
|
|
4 |
|
|
|
2 |
2 |
2 |
Количество работников
по факту
после оптимизации |
10
|
15 |
15 |
6 |
2 |
9 |
10 |
10 |
10 |
11 |
7 |
9 |
Правила построения сетевого графика:
график должен быть построен без лишних пересечений;
стрелки должны быть направлены слева на право;
недолжно быть «тупиковых» событий кроме завершающих, т.е. из которых не выходит ни одна работа.
недолжно быть событий в которые не входит ни одна работа, кроме исходного;
на графике недолжно быть замкнутых контуров, т.е. путей соединения некоторых событий с ним же самим;
должна соблюдаться последовательность нумерации событий;
нельзя обозначать разные события одинаковым символом;
критический путь должен быть выделен.
Порядок работ (последовательность действий) при СПУ:
формулируется перечень действий и работ;
определяется рациональное, технологическое (логическое) последовательность работ и их взаимозависимость;
в каждой работе устанавливается продолжительность выполнения (временная оценка) и определяются затраты трудовые и материальные;
определяется ответственность исполнительность для каждой работы;
строится сетевой график;
рассчитывается критический путь, резерв времени;
оптимизация сетевого графика по времени и затратам. Прежде всего для оптимизации сетевого графика анализируется возможность сокращения длительности работ лежащих на критическом пути;
определяется критический путь по оптимизационным характеристикам. Процедура оптимизации повторяется пока не будет получен нужный результат или станет очевидна невозможность сокращений;
осуществляется расчет календарных сроков выполнения работ и наступления событий. Создается директивный документ, план-график проведения работ, его рассылают ответственным исполнителям, начинается выполнение работ.
Расчет параметров сетевого графика по сетевой модели
Четырехсекторный способ
Д ля расчета параметров сетевого графика по этой методике, кружки обозначения события разделяются на 4 сектора.
2 3
номер события
ранний срок свершения события
поздний срок свершения
резерв времени
1 сектор: заполняется по исходным данным. 1 4
2 сектор: заполняется двигаясь слева направо сложением данных предыдущего сектора и временной характеристики над стрелкой работы. Если работа может начинаться после нескольких работ, то для сложения выбирается максимальное время. Наибольшее значение сектора 2 дает продолжиться критическому пути.
3 сектор: заполняется движением справа на лево вычитанием из значения последнего сектора временной характеристики над стрелкой работы. При необходимости выбора следует использовать наименьшее значение временных характеристик.
4 сектор: заполняется вычитанием из значений сектора 3 значение сектора 2.
Проверка:
В секторе 4 работ лежащих на критическом пути должны получиться нулевые значения. Нулей должно быть столько, сколько работ лежит на критическом пути.
4
3
2 5
1 6
3 4 4
2
3 7 3
3 4 6 3 5 4
3
1 6 4 4
2 9 2 2 5
4
3 7 1
Рекламная деятельность должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:
исследование рынка рекламы;
определение целей рекламы;
принятие решения о рекламном обращении;
выбор средства распространения рекламы;
разработка рекламного бюджета;
оценка эффективности рекламной деятельности.