2.3. Форми і методи регулювання товарного ринку

Регулювання товарного ринку може здійснюватися, по-перше, за допомогою власного ринкового механізму, основни­ми елементами якого є конкуренція, прибуток, ціна, попит і пропозиція, а по-друге, державою - прямо або побічно.

Ринкова структура припускає облік кількості і можливос­тей продавців (покупців) в ціні і обсягі продажів (покупок). З урахуванням умов, в яких протікає конкуренція, розрізня­ють 4 типи ринкової структури:

1. Ринок досконалої (або чистої) конкуренції має наступ­ні ознаки:

1) кількість продавців і покупців настільки велика, що вони не здатні істотно вплинути на ринкові процеси і, перш за все, на ціни;

2) всіма продавцями пропонуються для продажу однакові, ідентичні за властивостями товари та послуги, так званий стандартизований товар, який не припускає індивідуальних характеристик товару, особливих товарних знаків і марок;

3) усі продавці і покупці володіють повним обсягом інфор­мації про ціни, товари, попит і пропозицію;

4) покупці і продавці можуть вільно входити на ринок і по­кидати його через відсутність яких-небудь законодавчих, фі­нансових, технологічних обмежень і бар'єрів;

5) усі матеріальні, фінансові та інші ресурси мобільні, учас­ники можуть вільно залучити потрібні ресурси.

Головною на ринку досконалої конкуренції є та обставина, що ціна тут практично не залежить від бажань і дій окремих суб'єктів - вона встановлюється під впливом попиту та пропо­зиції «невидимою рукою» ринку.

2. Ринок монополістичної конкуренції є ринковою струк­турою, в якій відносно велика кількість продавців пропонують для продажу схожу, але не ідентичну продукцію. При цьому кожна з фірм, представлена на ринку монополістичної конку­ренції, може відчувати себе відносно незалежною, не надаючи значення реакції інших фірм. Як приклад можна назвати мере­жу ресторанів, станцій технічного обслуговування, сферу бан­ківських послуг, книговидання, туризм, виробництво верхньо­го одягу, взуття, безалкогольних напоїв, прального порошку, комп'ютерів, парфюмерно-косметичних товарів тощо.

В умовах монополістичної конкуренції диференціація про­дукту здійснюється не тільки за його виглядом і призначен­ням, але і за якістю, рекламуванням, організацією торгівлі, способам залучення покупців, тобто важелем конкуренції стають не тільки ціни, але й нецінові чинники.

Важливою характеристикою монополістичної конкуренції є можливість необмеженого проникнення нових конкурентів на ринок. Причому виробники, що працюють на цьому ринку, не є великими підприємствами, а тому потрібний їм початко­вий капітал порівняно невеликий.

3. Найбільш типовим для сучасної ринкової економіки є олігополістичний ринок. Такий ринок звичайно представле­ний декількома відносно великими і близькими за масштабом продажів і ступенем впливу учасниками. Кількість фірм на олігополістичному ринку коливається від трьох до десяти. Продукція, вироблювана фірмами, може бути як однорідна, так і диференційована. При олігополії ціни змінюються, як правило, через великі проміжки часу і значно.

Характерна особливість олігополістичного ринку - залежність поведінки кожної фірми від реакції та поведінки конкурентів.

4. Найбільшої монополізації ринок досягає в умовах абсолютної або чистої монополії. Абсолютно монополізований ринок характеризується наступними ознаками:

1) товар на ринку продає єдиний продавець, тобто галузь представлена однією фірмою;

2) товар унікальний в тому розумінні, що не має близьких замінників. Для покупця це означає відсутність альтернативи, оскільки він вимушений або купити товар у монополіста, або обійтися без цього товару;

3) продавець торгує тільки своїм товаром;

4) продавець диктує ціну ринку через повний контроль над ним;

5) вступ до галузі заблокований.

У процесі формування оптимальної інфраструктури товарного ринку велике значення має поєднання ринкового механізму регулювання з державним регулюванням.

Державне регулювання ринку здійснюється різними пря­мими і непрямими методами, які залежно від характеру дії можна об'єднати в чотири групи:

1) економічні;

2) інформаційно-орієнтувальні;

3) законодавчі;

4) адміністративні.

1. Економічні методи, Це методи дії на попит і пропозицію товарів, що включають регулювання цін на товари і тарифів на послуги, податкове, митне, фінансове і кредитно-грошове регулювання.

У складі економічних методів один із центральних - державне регулювання цін.. До конкретних методів державного регулювання цін належать:

1) спостереження за цінами, яке проводиться з метою вияв­лення зростання вартості життя, витрат виробництва і обігу;

2) непряма дія на ціни шляхом зміни ставки відсотка, кур­су національної грошової одиниці, митних зборів тощо;

3) пряма дія державних органів на ціни, яка приймає різні форми (наприклад у вигляді державних субсидій, зміни ста­вок податку на додану вартість або акцизного податку, ек­спортних субсидій, митних зборів і обмежень);

4) урядовий контроль у формі фіксації цін або встановлен­ня меж їх підвищення.

2. Інформаційно-орієнтувальні методи учасників ринку орієнтовані на забезпечення виробничих і торговельних під­приємств комерційною інформацією, що дозволяє вибирати оптимальні шляхи реалізації поточних і перспективних зав­дань. При цьому використовуються такі види інформації:

1) кон'юнктурна інформація про асортимент, якість і ціни товарів, а також тарифи на послуги, процентні ставки банків, курси валют тощо, за допомогою якої вирішуються кон'юнк­турні та маркетингові завдання;

2) статистична інформація, що дозволяє одержувати уза­гальнені оцінки стану національного та регіонального ринків і тенденцій їх розвитку;

3) прогностична інформація, вживана при розробці страте­гій розвитку підприємств, концепцій і програм розвитку еко­номіки країни;

4) науково-технічна інформація;

5) інформація про середньогалузеві показники, а також по­казники діяльності сучасних вітчизняних і зарубіжних підпри­ємств, за допомогою яких здійснюється моніторинг плато­спроможності і конкурентоспроможності фірми.

3. Законодавчі методи забезпечують правові основи регу­лювання товарного ринку, що включають захист прав власно­сті, підприємців, найнятих робітників і споживачів.

Сукупність правил, що забезпечують конкуренцію на рин­ку, одержала назву антимонопольного законодавства. Воно на­правлене не на формальну заборону монополій, а на обмежен­ня їх діяльності, сприяючи підтримці конкуренції, особливо стосовно малих і середніх фірм.

4. Обумовлена законодавством дія виконавчих структур державної і регіональної влади на процеси виробництва й обігу товарів і послуг є адміністративними методами державного регулювання. З метою запобігання проникненню на ринок потенційно небезпечних для життя і здоров'я людини виробів застосовуєть­ся попереднє ліцензування виробництва й обігу окремих това­рів. Особлива увага приділяється організації державного кон­тролю якості товарів і послуг, їх стандартизації і сертифікації.