1.2. Характеристика уровня конкуренции

Конкурентный рынок нашего предпринимательства- олигополия потому что в нем продавцов меньше чем покупателей, продавцы устанавливают цены на свою продукцию, очень большие входные барьеры, все это характеризует наш конкурентный рынок.

Таблица 1 – Сегментация рынка по основным конкурентам

Факторы конкурентоспособности	«Леди Грация»	Основные конкуренты
		«Королева Югры»	«Снежная королева»		«Фаворит»	Торговые точки на рынке
1. Товары
1.1 Качество	5	5		4	4	3
1.2 Ассортимент	4	3		3	4	5
1.3 Уровень послепродажного обслуживания	5	5		4	5	0
1.4 Гарантийный срок	5	3		2	4	1
2. Цена
2.1 Продажная	3	3		4	3	5
2.2 Скидка с цены	5	5		3	1	1
3. Продвижение товаров на рынках
3.1 Реклама	5	2		3	2	3
3.2 Индивидуальная продажа: – стимулирование потребителей; – демонстрационная торговля.	5 5	3 3		3 3	2 2	0 0
Общее количество баллов	42	32		29	27	18

Таблица, приведенная выше, была получена путем обобщения мнений трех экспертов, в качестве которых выступали учредители создаваемого частного предприятия. Каждый фактор в таблице получил оценку от 0 (наиболее слабые позиции) до 5 (доминирующие позиции). Оценки проставляются в каждом из столбцов таблицы, а затем суммируются. Из приведенной таблицы видно, что наиболее сильными конкурентами будут выступать магазины «Королева Югры» и «Снежная королева». Общие оценки проектируемых магазинов выше с учетом предполагаемого введения скидок на продукцию, повышения уровня обслуживания и продажей дорогостоящих изделий в рассрочку. Слабыми сторонами проектируемых магазинов являются недостаточная маркетинговая политика в области рекламы, недостаточный ассортимент товаров. К сильным сторонам можно отнести то, что эти магазины существуют уже давно и завоевали значительную долю на рынке сбыта. Таким образом, проанализировав конкурентов, можно выделить следующие конкурентные преимущества нашего магазина:

1. высокий уровень качества товара, его соответствие тенденциям моды;

2. система бонусов и скидок для покупателей;

3. более удобный режим работы по сравнению с рядом конкурентов;

4. наличие необходимого информационного обеспечения потребителей, включающего в себя присутствие в торговом зале продавцов консультантов, информационные таблички, ценники, рекламные материалы;

5. наличие парковки для автотранспорта покупателей;

6. реализация программ по стимулированию спроса;

7. комфортабельное помещение, уютная атмосфера;

8. развитый дополнительный сервис.