пресс служба. материал к семинарам

Материалы для студентов отделения «Реклама и связи с общественностью»

дисциплина «Современная пресс служба»

1. Практические занятия

Занятие 1. Общая характеристика современных государственных пресс-служб РФ

(2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Пресс-службы как часть подсистемы «Источники информации».

2. Классификация современных пресс-служб: принципы и особенности.

1. Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация-население».

2. Пресс-службы Президента Российской Федерации и Государственной Думы. Пресс-службы федеральных органов государственной власти. Пресс-службы региональных органов государственной власти. Пресс-службы органов местного самоуправления.

Вопросы для самостоятельной работы 1. Специфика работы пресс-служб по отраслям деятельности.

Темы докладов

1. Пресс-службы государственных органов исполнительной, представительной и судебной власти.

1. Пресс-службы политических партий и движений.

2. Пресс-службы общественных организаций.

3. Пресс-службы средств массовой информации.

Занятие 2. Структура и принципы организации современной пресс-службы

(2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Основные функции пресс-службы в контексте ее функционирования в рамках конкретной организационной структуры.

2. Место пресс-службы в структуре разных типов учреждений и организации.

3. Взаимоотношения пресс-службы с руководством, сотрудниками организации и внешними целевыми аудиториями.

4. Штатное расписание и структура пресс-службы.

5. Положение о пресс-службе учреждения, организации, предприятия.

Вопросы для самостоятельной работы 1. Специфика работы пресс-службы в различных структурах.

Темы докладов

1. Руководитель пресс-службы.

2. Распределение служебных обязанностей сотрудников пресс-службы.

3. Квалификационные требования к работникам пресс-службы.

4. Основные варианты формирования рабочей структуры пресс-службы.

Занятие 3. Функционал и должностные обязанности пресс-секретаря

(2 ч.)

Вопросы для обсуэ/сдення 1. Квалификационные требования к кандидату на должность пресс-секретаря.

1

2. Роль пресс-секретаря в разработке информационной и социальной политики организации.

3. Место пресс-секретаря в структуре организации или учреждения, а также в структуре пресс-службы.

4. Функции пресс-секретаря.

5. Права и обязанности пресс-секретаря.

Вопросы для самостоятельной работы. 1. Пресс-секретарь в структуре высших органов государственного управления.

Темы докладов

1. Профессиограмма деловых и психофизических качеств кандидата на должность пресс-секретаря.

2. Пресс-секретарь Президента РФ.

3. Пресс-секретарь руководителей регионального уровня.

4. Пресс-секретарь и информационная безопасность компании.

Занятие 4. Правовые основы деятельности пресс-служб

(2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Конституция РФ, Законы РФ «О Средствах массовой информации». «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «О рекламе». «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации». «Об общественных объединениях», «О государственной тайне», «Об авторском праве и смежных правах», а также Постановления Правительства РФ «Правила отнесения сведений, составляющих государственную тайну, к различным степеням секретности», «О мерах по совершенствованию взаимодействия со средствами массовой информации» и другие, сопутствующие медиадеятельности законодательные акты.

2. Роль пресс-службы в применении правовых норм о недопустимости злоупотребления свободой массовой информации.

3. Законодательство РФ о праве на опровержение публикаций, не соответствующих действительности, содержащих ложные, клеветнические, оскорбляющие честь и достоинство (репутацию организации) утверждения, наносящие моральный ущерб сведения (статья 152 ГК РФ; статьи 129. 130 УК РФ).

Вопросы для самостоятельной работы

1. Аккредитация журналистов.

2. Практика организации и проведения аккредитации иностранных журналистов в РФ.

Темы докладов

1. Региональные законодательные акты, касающиеся деятельности пресс-службы и СМИ.

2. Роль пресс-службы в обеспечении права журналистов на поиск и получение информации.

3. Роль Союза журналистов России.

4. Основные направления работы ДИП МИД РФ.

Занятие 5. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб (2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Принципы планирования работы пресс-службы.

2. Информационные источники планирования.

3. Сочетание долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных планов. Календарное и программно-целевое планирование.

4. Планирование информационных потоков. Оперативное реагирование на изменение ситуации.

5. Перспективное прогнозирование и моделирование информационного пространства (оценка существующей обстановки; определение цели и задач; определение ресурсов; оценка затраченных ресурсов и достигнутых результатов).

Вопросы для самостоятельной работы 1. Формы и методы работы современной государственной пресс-службы со СМИ.

Темы докладов 1. Формы и методы работы современной государственной пресс-службы с общественностью.

Занятие 6. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и бизнес-структурами (2 ч.)

Вопросы для обсуждения 1. Мониторинг информационного поля, классификация СМИ по их отношению к организации (оппозиционные, критически настроенные, безразличные к проблематике, условно лояльные, дружественные). 2. Проведение специальных мероприятий для СМИ.

3. Работа по формированию собственного пула лояльных журналистов. Работа по созданию информационных поводов.

4. Налаживание и поддержание контактов с главными редакторами СМИ, обозревателями, ведущими журналистами.

5. Подготовка текстов и презентационных мероприятий, направленных на привлечение внимания общественности к работе организации, укрепление ее авторитета.

6. Участие в реализации социально-значимых проектов, общественных инициатив и благотворительных акций.

7. Проведение «дней открытых дверей», круглых столов, консультаций, которые способствуют укреплению имиджа организации. Привлечение к сотрудничеству представителей общественности и экспертного сообщества. Участие в дискуссиях в рамках виртуальных интернет-сообществ с целью влияния на мнение активных пользователей.

8. Вовлечение бизнес-структур в деятельность учреждения за счет личных контактов, мотивации к взаимовыгодному сотрудничеству и спонсорской помощи.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Производство материалов для публикаций с учетом характерных особенностей и специфических требований каждого СМИ.

2. Передача кратких, оперативных информационных сообщений («новостная лента»).

Темы докладов

1. Привлечение к сотрудничеству представителей общественности и экспертного сообщества.

2. Участие в дискуссиях в рамках виртуатьных Интернет-сообществ с целью влияния на мнение активных пользователей.

3. Приглашение представителей бизнес-структур к участию в консультативных, наблюдательных и экспертных советах при организации. 4. Реализация целевых программ с привлечением финансовых ресурсов бизнес-структур и информационных ресурсов пресс-службы организации.

Занятие 7. Деятельность пресс-службы в условиях кризиса (2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Возможности деятельности пресс-служб в условиях кризиса и информационного противостояния

2.Правовые и внеправовые методы и способы нейтрализации негативной информации пресс службой

3. слухи и борьба с ними

4. спин- докторинг в работе пресс службы и меры по определению последствий кризиса.

Вопросы для самостоятельной работы.

1.Формирование общественного мнения в послекризисный период.

Темы докладов

2. Этика отношений пресс-службы и ее сотрудников в контексте информационного противостояния с внешней общественностью, представителями властных, политических и бизнес-структур, а также с негативно настроенными СМИ.

Занятие 8. Аналитическая работа пресс-службы (2 ч.)

Вопросы для обсуждения

1. Цели и задачи аналитической работы пресс-службы.

1. Функциональные обязанности и профессиограмма сотрудников аналитического отдела.

2. Сбор и интерпретация информации для дальнейшего использования в подготовке текстовых материалов.

3. Обеспечение руководителя (руководство организации) сведениями о наиболее важных тенденциях сегмента государственного управления или рынка, общественно-деловых отношений, в которых непосредственно осуществляет свою деятельность организация.

4. Сбор сведений о предстоящих событиях, ближайших памятных датах и т.д. 6. Подготовка содержательной части для выступлений руководства.

7. Участие в планировании деятельности руководства и пресс-службы организации.

8. Составление графика наиболее значимых событий (по дням недели на месяц, квартал и год).

9. Оптимизация и интерпретация участия руководства в различных актуальных событиях.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Организация и проведение текущих и экстренных консультаций с ведущими, авторитетными экспертами.

1. Мониторинг периодических изданий. Принципы отбора материалов для анализа.

2. Разработка программы анализа материалов периодических изданий. 4. Методы повышения достоверности (объективности) интерпретации данных.

Темы докладов

1. Составление тематической кодировочной таблицы.

2. Анализ смещения понятий по смысловому полю.

3. Тематический, авторский, географический и другие основания группировки материалов прессы.

4. Структура аналитической записки.

5. Мониторинг телепередач и анализ эфирной сетки вещания.

6. Мониторинг радиопередач и способы фиксации информации для последующего анализа.

7. Мониторинг Рунета: информационные ленты, порталы и электронные архивы.