Теория и практика массовой информации

Аналитические жанры журналистики. Журналисты активно используют в своей работе много разных жанров.Аналитические жанры предполагают не только серьёзное и глубокое содержание, но и большее разнообразие языковых средств, более высокий уровень владения стилистическими средствами языка.1. Аналитический отчет. Предметом журналистского аналитического отчёта, как и отчёта информационного является результат публичного общения людей на собраниях, заседаниях съездах.2. Аналитическая корреспонденция ,цель - сообщение о событии и его истолкование. 3. Аналитическое интервью .Это не просто получение информации о событии, а выявление причинно-следственных связей данного события, вынесение оценок, прогноз.4. Аналитический опрос.Вопросы посвящён важным политическим, темам, событиям экономической, культурной жизни. Здесь журналист должен сформулировать вопрос, предполагающий развёрнутый ответ.5. Беседа иногда отождествляется с интервью, поскольку имеет значительное сходство с ним, прежде всего - двусоставность текста. В обоих случаях есть обмен мыслями, репликами. 6. Комментарий может быть как методом, так и жанром журналистики. В комментарии содержится реакция на новое явление, активно обрисовываются проблемы, раскрываются взаимосвязи обнаруженного предмета.7. Социологическое резюме содержит краткое изложение итогов каких-либо социологических исследований. 8. Мониторинг - это тип публикаций, связанных с одноимённым видом социологического исследования. Мониторинг представляет собой "слежение", систематически повторяющийся замер одних и тех параметров какого-либо социального явления.9. Рейтинг - публикация с целью осуществить "ранжировку" сходных явлений по какому-либо признаку. Явления, относительно которых составляются рейтинги, принадлежат самым разным сферам деятельности - экономике, финансам, политике, культурной жизни, спорту и т.д. 10. Рецензия - это жанр, основу которого составляет отзыв о произведении художественной литературы, искусства, науки, журналистики. Суть жанра - выявить отношение рецензента к произведению и увидеть в нём то, что незаметно непосвященному. 11. Статья является главным жанром аналитической журналистики. Статья даёт подробный обзор и анализ актуальных событий и ситуаций, опирается на самые различные методы работы журналиста, разъясняет происходящие процессы и ориентирует читателя на дальнейшие, самостоятельные размышления.12. Журналистское расследование выделяется среди других жанров своим предметом. В центре его - заметное негативное явление (громкое преступление, чрезвычайное происшествие и т.д.). 13. Колонка. В жанровом плане колонка может включать элементы эссе (главное жанровое требование к колонке – «содержать лишь одну точку зрения, характеризоваться своим «голосом» и стилем».

Художественно-публицистические жанры журналистики

Художественно-публицистические жанры отличаются од других тем, что в них присутствуют художественность и публицистичность Художественность - это образное отображение действительности, моделирование ситуации или действительно происшедших или придуманных событий. К художественно-публицистическим жанрам относятся: очерк, зарисовка, эссе, политический портрет. 

Очерк - это небольшой рассказ о действительном событии, человеке или явлении. Журналистский очерк отличается от литературного достоверностью и адресностью фактов. В журналистике очерк - самый объемный жанр, тогда ка в литературе - самый небольшой. Очерки делятся на: 1. Описательные: а) путевые; б) событийные. 2. Сюжетные: а) портретные; б) проблемные.

Зарисовка - небольшой по объему жанр, он отличается от очерка тем, что в нем отсутствует сюжет. Виды зарисовок: 1. Пейзажная. 2. Ассоциативная - построенная на ассоциациях. 3. Портретная - портрет человека, или местности, явления.

Эссе – в эссе как правило отсутствует сюжет. Это своеобразный свободный "поток информации". Темы эссе отличаются злободневностью и актуальностью. Эссе как жанр появился еще в средневековье. Известны эссе Стефана Цвейга. Современные эссе отличаются остротой проблемы и взлетом философского осмысления Виды эссе по тематике: 1.  Политические, 2.  Экономические, 3.  Литературные, 4.  Публицистические. и др. Политический портрет - жанр, в котором в основном отображается психологический портрет, действия и имидж реальных личностей. Политический портрет отличается от других жанров тем, что в нем в равных количествах должны быть представлены публицистичность и художественность. Задача журналиста в написании этого жанра - угадать за имиджем реальную личность и дать его истинную психологическую характеристику, прогнозировать возможные действия этой личности в будущем, предсказать общественную значимость и роль этой личности в общественном развитии.

Эффективность журналистики

Основная задача, которую общество ставит перед журналистикой, заключается в воздействии на аудиторию, на ее сознание и поведение. И задача любого журналиста – так изложить полученную им информацию, чтобы она оказала максимально возможное воздействие на читателя, слушателя или зрителя. Результат такого воздействия может быть разным: положительным или отрицательным, кратковременным или длительным.

Результат воздействия, оказываемого средствами массовой информации на сознание и в связи с этим на поведение аудитории, ее социальную активность, принято называть эффективностью(от лат. «еffectus» – действие). Другой вид результативности журналистики, проявляемый в принятии определенных решений как конкретным человеком, так и должностными лицами и даже социальными институтами, включая само государство, принято называть действенностью.

Действенность средств массовой информации, исполнение ими организаторской функции – первый, более простой уровень результативности журналистики. Зачастую единственная публикация позволяет решить ту или иную проблему, помочь в каких-то жизненных ситуациях. Борьба за высокую действенность выступлений СМИ особенно активно велась в советский период нашей истории.

Эффективность – более сложный уровень результативности журналистики, так как предполагает воздействие прежде всего на сознание аудитории. В таком воздействии проявляется прежде всего идеологическая функция журналистики. И результат здесь получается только после длительного, хорошо продуманного и качественного воздействия на аудиторию. При этом результат воздействия на аудиторию зависит не только от журналистов: аудитория тоже по своим культурно-образовательным, социально-политическим характеристикам должна быть готова к восприятию конкретной информации. Только тогда эффективность журналистского воздействия будет максимально высокой.

Жанр журналистского исследования

Жанр журналистского расследования предполагает всестороннее и подробное исследование некой мало изученной, закрытой или тщательно скрываемой темы, в процессе работы, над которой приходится преодолевать нежелание определенных структур предоставить интересующую вас информацию. Подготовка расследования -- это, прежде всего, поиск информации. Со стороны расследование ничем не отличается от обычной журналистской работы, ведь информацию ищет и комментатор, и репортер, и рецензент, и обозреватель.  Описывая и группируя факты, он последовательно раскрывает новые аспекты темы и связывает их в единый сюжетный узел, максимально заинтересовывая читателя в его развязке. Таким образом, журналистское расследование обретает некоторые сюжетные особенности детективного жанра. журналистское расследование состоит из следующих этапов:определение задач и гипотезы расследования;составления плана мероприятий;сбора и обработки первичной информации; работы с источниками;систематизации собранной информации;формирования доказательной базы;генерального интервью; юридической экспертизы;подготовки материала.

Началом расследования могут стать: события; происшествия; ваши собственные наблюдения и предположения ;материалы СМИ; документы (как открытые, допустим, распоряжения и постановления властных органов, так и частично открытые, и конфиденциальные, от документации коммерческих структур -- до ведомственной документации служебного характера; заявления официальных лиц, в том числе пресс-релизы госорганов или частных организаций; слухи; сообщения, полученные от источника информации, или «инициатора».

Журналист должен, хотя бы примерно, определить конкретную задачу расследования. исходя из реальных возможностей конкретизировать общие цели расследования.В качестве таковых могут, например, выступать следующие цели:1) выявление конкретных участников;2) описание механизма преступления;3) определение мотивов, побудивших участников расследуемой криминальной ситуации совершить преступление;4) установление социальных причин;5) прогнозирование возможных последствий развития исследуемой криминальной ситуации.

Правовое регулирование деятельности журналиста

Журналистика — это социальная оперативная информационная система. Правовую культуру журналиста мы понимаем как уважение, знание и практическое применение норм права в интересах эффективной и безопасной профессиональной деятельности. Под уважением норм имеется в виду сознательное их соблюдение, причем не выборочно, с делением на удобные и неудобные, а соблюдение всей системы прав и обязанностей. Для журналистов это обстоятельство имеет особое значение. Специфика профессии — рискованной, требующей настойчивости и даже настырности, временами конфликтной - порождает иллюзию того, что сотрудники СМИ имеют правовой приоритет по сравнению с другим людьми. Однако в действительности профессия рассчитана обществом в первую очередь на защиту интересов граждан, организаций и социальной системы в целом. В законодательстве о СМИ обязанностям журналистов отведено по меньшей мере такое же место, как и их правамЗнание норм включает в себя обширный и многообразный материал. Оно позволяет журналисту свободно ориентироваться в социальном мире и мире профессиональном. Перечислим важнейшие его составляющие: • в связи с социальной средой, в которой разворачивается практика СМИ, — конституционное право, система власти в Российской Федерации, основы международного права; • в связи с объектом деятельности — права граждан, юридических лиц, органов власти и управления, попадающих в сферу журналистского внимания; • в связи с предметом деятельности — специальное законодательство, регулирующее массово-информационный обмен; • в связи с условиями деятельности — трудовое и административное право (касающееся наемного работника), имущественные права (касающиеся менеджера или собственника СМИ), гражданское право (касающееся работы журналиста по договору подряда); • в связи с реализацией своих прав — средства, инстанции и порядок правовой защиты и самозащиты журналиста.

Маркетинговая деятельность в СМИ

Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникаций.

Под маркетингом в бизнесе понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства. Однако в такой специфической области деятельности, как журналистика, маркетинг приобретает особые черты. Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

Таким образом, у редакционно-издательского маркетинга три основные цели. Первая – удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания. Вторая – создание условий для его продвижения на рынок. И третья – обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции.

Эти цели определяют конкретные задачи маркетинга и направления связанных с их решением практических мероприятий. К ним относятся: изучение рынка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма, в частности изучение конкурентных изданий. Далее – исследование их целевой аудитории и, наконец, – изучение самой газеты или программы, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей.

    Исследование рынка покупателей (потребителей) информации. Его задача – выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик – количественных и качественных. Речь идет об аудиторной базе издания, о тех, кто может стать или уже стал читателями газеты, телезрителями или радиослушателями, потребителями информационных бюллетеней и вестников.

ТО, маркетинг обеспечивает редакцию информацией, без которой невозможна успешная деятельность всех ее подразделений. Это важнейшая предпосылка эффективности редакционного менеджмента и в то же время его органичная часть.

Современная пресс-служба

Информационное агентство как элемент СМИ

Информационное агентство — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ. Его основная функция — снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на его продукцию. Функционирование агентства ориентировано на сбор новостей.Информационные агентства охватывают весьма обширный спектр услуг по сбору, созданию, предоставлению и обработке информации. Виды и сфера предоставляемых услуг зачастую определяются размерами агентства (количество корреспондентов, редакций, представительств) и политикой руководства. Чаще всего агентство состоит из сети редакций и корреспондентов по стране и за рубежом. Редакции работают как независимо, предоставляя свои услуги на местах, так и под руководством главной редакции, где собирается информация для более широкого круга потребителей. Информация распространяется как посредством собственных структур (сайт, периодические издания, телевизионный канал и т. д.), так и при помощи партнеров. В структуру агентства могут входить фотостудии, архивы, отделы по созданию веб и аудиовизуальной продукции, аналитические отделы, PR-отделы и т. д., услугами которых также могут пользоваться клиенты информационного агентства.

Организация работы отдела по связям с общественностью

Профессии в сфере СО

1)Менеджер по PR. Специалист осуществляющий общие ф-ции в рамках PR компаний. Ф-ции могут быть связаны с подсчетом затрат, составлением графиков, так и ф-ции непосредственно связанные с реализацией PR акций. 2) Пресс-секретарь/пресс-атташе. Коммуникатор, доносящ до жур-тов инфо до и от Суб. ПР. Не может давать свое мнение, отличное от мнения фирмы, кот он представляет. 3) Спиндоктор.Функции:организацию утечки информации;– организацию групп давления в поддержку тех или иных событий;– контакты с прессой (журналистами);– подготовку мероприятий с прессой;– исправление ошибок шефа, допущенных в ходе общения с прессой. 4) Специалист по кризисным коммуникациям. Похож на спин, но работает с масс. сознанием в кризисных ситуациях, не обусловленных действиями власти. Задача – вывод из стрессового состояния, возвращение управляемости социумом. Способы:- перевод паники в простые понятные действия.- пытается показать, что властью прилагаются усилия по изменению ситуации (надежда, отвлекает от анализа причин).- дать выход негатив эмоциям по фиксированным каналам (канализация агрессии).- отказ от показа негативной реальности во всей полноте. 5) Спичрайтер. составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.

Пресс-релиз, пресс-конфереция

Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Пресс-релиз стоит писать, если есть действительно интересная новость, иначе он останется без внимания

Требования:информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;информация должна быть актуальной, «на злобу дня»;информация должна быть близка читателям, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-нибудь общественно важной проблемой;информация должна быть «свежей»;хорошо, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

Заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнёт читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости. Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей.:Пресс-релиз-анонс- (событии, которое только должно произойти),Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз)-(информацию об уже свершившемся событии.) ,Информационный пресс-релиз — (информирует о текущем, ещё не завершённом событии)

Пресс-конференция — мероприятие для СМИ, проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности. Необходимо определить день и точное время проведения.Приглашение на пресс-кон. рассылаются по редакциям, как правило, за неделю. Если намечается фуршет или коктейль в приглашении принято упоминать об этом.В приглашении также необходимо четко указать тему и, по возможности, имена основных докладчиков. Обычно пресс-конференции назначают на 11.00-11.30 или на 14.30-16.00. Очень важно выбрать также подходящий день. Общая продол.пресс-кон. не должна превышать 30-50 минут.Выступления на пресс-конференции готовятся заранее. Организаторами пресс-кон. заранее готовится информационный пакет документов (пресс-кит), подбор их в папки. В пакет документов входят пресс-релизы, тематические обзоры печати по теме пресс-конференций, справочные материалы, официальные документы, относящиеся к теме встречи, комментарии экспертов. Тексты выступлений размещают на специальном столике, или на информационном стенде. Их также включают в информационный пакет документов. Для пресс-кита чаще всего используется фирменная папка. Пакет документов (пресс-кит) вручается журналистам в зале пресс-конференции, а также рассылается по редакциям аккредитованных журналистов, не сумевших прийти на встречу с устроителями пресс-конференцию.Важно, чтобы перед выступающими стояли таблички с их именами, причем буквы должны быть достаточно большими, чтобы можно было прочитать с задних рядов. Пресс-конференцию ведет пресс-секретарь или ответственный за это мероприятие сотрудник. Регулярные пресс-конференции организуются в предварительно объявленное время в специально приспособленных для встречи помещениях (пресс-клубы, конференц-залы, дома и клубы журналистов, пресс-центры и т.д.). Должны быть:микрофоны на столе и в зале;ТВ камеры, осветительные приборы, ТВ приемники в зале и фойе;телефонная связь;технические службы (машбюро, фотолаборатории, ремонт оргтехники,система синхронного перевода;службы аккредитации;служба безопасности, пожарная охрана, медпункт, буфет, киоск.Обычно у входа ставятся один-два стола, у которых регистрируются прибывающие журналисты.Отвечая на вопросы жур-ов нужно избегать таких фраз, как: “Без комментариев!”, “Не для печати” и т.д. По окончании официальной части принято угощать журналистов,именно тогда открываются огромные возможности для установления основанных на взаимном доверии деловых контактов, открываются новые источники обмена информации и услуг.