9. Основные группы читательских аудиторий. Универсализация и специализация, как главные способы определения целевой аудитории (охарактеризовать признак, виды аудитории, примеры) Есть.

Классификация на основе целевой читательской аудитории.

Социально демографические Пол, возраст, место проживания, этнос и т.д.					Социально-психологические Вероисповедание, хобби, увлечения, политические взгляды, уровень доходов и т.д.
Пол	Возраст	Место проживания	этнос	И т.д.	Вероисповедание	Хобби, увлечения	Политические взгляды	доходы
М	дети	караганда	евреи		иудеи	марки	…	…

Читательская аудитория должна быть супер признаком. Но рыночная система в России не идеальна, поэтому не все СМИ ориентируются на запросы аудитории.

Теория дает все многообразие выбора, даже абсурдный выбор. Предлагает неограниченные возможности.

Классификация целевых читательских аудиторий. Выделяются наиболее типичные группы.

1. Этнические общности. Для России это типично. Много народов и этносов, которые могут быть читательской аудиторией.

2. Территориальные общности. Классификация по ареалу распространения – районные , городские, областные, краевые, общегосударственные.

3. Профессиональные и производственные группы (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, армии и т.д.)

4. Возрастные группы (дети, молодежь, пенсионеры и т.д.)

5. Женщины и мужчины.

6. Родители.

7. Малые социальные группы (землячества, клубы и т.д.)

8. Различные группы верующих.

9. Социальные группы по интересам и увлечениям.

10. Социальные группы, выделяемые по другим основаниям.

10. Современный журнальный рынок России. Типологические группы. Браславец. Книга периодическая печать стр. 79

В бывшем СССР система СМИ складывалась долгие годы, но сейчас она не сильно изменилась. Журналы можно делить по разным основаниям. Мы будем делить журналы сразу по разным основаниям. Это не научно, но удобно с практической точки зрения.

Все журналы в России делятся на 2 группы: массовые и специальные журналы.

Массовые журналы адресованы массовой аудитории, неограниченной по профессиональному признаку.

1. Общественно-политические и публицистические журналы. Основные тематические направления: внутренняя и внешняя политика, главные новости общественной жизни и культуры. Они рассчитаны на широкий круг читателей, содержат много иллюстраций (репортажный фотографий, портретных).Такой тип начинает складываться с 1923 года. Журнал «Огонек» Михаила Кольцова. Позднее этот журнал был реорганизован и назван «Советский Союз». Журнал был рассчитан на иностранных читателей и призван сформировать положительный образ СССР. Переводился на много языков и был очень красивым. В те времена выходили другие журналы такого же плана в республиках. В 80-е годы выходят журналы «Эхо планеты», «Новое время» и пользуются популярностью. После распада СССР многие журналы выжили. И появились новые. Итоги, Русский репортер, Огонек, Эксперт

2. Литературно-художественный журнал. Старый тип журналов, возник в 18 веке, формировался в 19-м веке. До недавнего времени этот тип журналов нес большую идеологическую нагрузку. В советское время этот тип журналов выходил под надписью «общественно-политические». Когда этот тип синтезировался, эти журналы впали в кризис. Направления: художественная литература, литературно-художественная критика. Для них были характерны разделы: проза, поэзия, критика и библиография, очерки, публицистика, документы, мемуары. В советское время журналы этого типа делились по уровням организации, выпускающих их. Журналы союза писателей СССР, союзов писателей союзных республик, областных и краевые писательских организаций, сюда же входят журналы автономных республик. Все остальные журналы продолжают проходить и сейчас. Подъем, Новый мир, Октябрь, Знамя, Иностранная литература авторы кап. стран, Дружба народов соц. лагерь, Москва, Нева, Дон, Сибирские огни, Волга, Урал. Накануне распада СССР их издавалось более 130 штук. magazines.russ.ru

3. Женские журналы. Один из старейших типов журналов. Библиотека для дамского туалета 19 век. В дореволюционной Росси журналов было не мало. Рассматривали они бытовые вопросы и моду. Советское время координально изменил ситуацию. Два главных женских журнала – Крестьянка и Работница. Это было олицетворение женской периодики. Очень похожи друг на друга. По содержанию же были различны и были они очень популярны. Тираж доходил до 22 миллионов экземпляров. Идейная концепция – женщина рассматривалась как работающий человек, профессионал своего дела, активный общественный деятель и участник строительства социализма. В крестьянке и работнице начали публиковаться психологические статьи на тему взаимоотношений.

В 90-х эти издания концепцию сменили, сейчас это глянцевые журналы, но немного консервативные. Часть изданий стала издаваться с иностранными изданиями. Часть это просто русские выпуски иностранных журналов (Вог, космополитан, гламур, элль). И на русской основе (Моя прекрасная леди).

Виктор Смеюха. Классификация женских журналов.

1. Журналы семейно-бытового характера. Домашний очаг, Лиза.

2. Журналы мод. Бурда мОден, Диана мОден.

3. Элитарные журналы. Космополитан, Вог, Эль и т.д.

4. Медико-педагогические. Женское здоровье, 9 месяцев, ваш малыш.

5. Журналы для профессиональных групп. Сестринское дело, секретарь.

6. Журналы для девушек. Лиза-гел, Маруся.

7. Феминистские журналы. Преображение, Женское чтение.

4. Мужские журналы. На западе он долго существовал. Первым журналом был журнал «Эсквайр» основан 1932 году в Чикаго. Основан Девидом Смартом и Арнольдом Гингричем. Позиционировался, как журнал для успешных джентельменов. Очень быстро достиг успеха. В 1937 году ежемесячный тираж достиг полутора миллионов экземпляров. С 2005 года выходит русская версия журнала.

В 1953 Хью Хэфнер основал журнал Плэй Бой. А. И. Акопов объяснял это так: только что кончилась Депрессия В США, нужно было поднимать экономику, и для этого нужны были молодые мужчины. Их нужно было развлечь. Хэфнер зашифровывает послание для читателе: парень, не важно, что сейчас у тебя есть, работай и у тебя будет красавица-девушка и классная машина. На это накладывается протестантская религия.

За 10 лет в октябре 63 года тираж плейбоя превысил 2 миллиона экземпляров в месяц.

Русская версия выходит с 1995 года.

Мужские журналы для России – это совершенно новое явление. В советское время для мужчин предназначались общие журналы – литературные, научные , профессиональные и т.д.

В России разделились журналы по половому признаку и по сферам интересов.

Журналы, которые ориентированные на мужчин предполагают особую подачу материала, особое содержание и т.д.

У мужских журналов есть типологическое разнообразие.

Ряд мужских журналов посвящен типичным мужским профессиям (охранник) и увлечениям (рыбалка, охота, автомобили, радио). Реклама мужской одежды и обуви, мужская косметика, парфюмерия, алкоголь, автомобили и товары подходящие по ценовой категории читателям.

ХХl, Мужское здоровье и т.д.

5. Молодежные журналы. Важный тип журналов. Сложился не так давно. Тип сформировался в советское время. Это связано с идеологическим воздействием на молодежь власти. Поэтому каждой группе молодежи был адресован журнал.

• Молодой коммунист, комсомольская жизнь, ровесник – общественно-политические журналы.

• Советский воин – журнал для солдат.

• Студенческий меридиан – для студентов.

• Молодая гвардия, сельская молодежь, Юность, смена – литературно-художественные журналы.

• Техника молодежи – научно-популярный журнал.

Не все журналы сохранили свои типологические признаки. Ровесник теперь не общественно-политический, а развлекательный. Техника молодежи перестала ориентироваться на молодежь.

После перестройки после смены идейных установок система молодежных журналов начала меняться. Из-за коммерциализации прессы тематика большинства журналов стала смешанной. Возникла скрытая или открытая популяризация порнографии и т.д.

6. Детские журналы. Имеют богатую историю. Имели назидательно-педагогический уклон. Первый – детское чтение для сердца и разума. В них не было системы, издавались по мере сил. Система появилась в советское время, преследовались идеологический и другие задачи. Журналы были разделены по возрастным категориям, имели широкий круг читателей. В СССР – 4 главных журнала: Веселые картинки (журнал ориентирован на детей до 6 лет), Мурзилка (6-9 лет), Пионер (9-14 лет), Костер (10-15 лет).

Детские журналы по интересам: юный натуралист, юный техник, квант.

Также выходил журнал для зарубежных читателей, выходил и на русском и на иностранных языках «Миша». Это было приложением к журналу «Советский Союз».

В 90-е годы появилось большое количество детских журналов. Самым ярким был журнал «Трамвай». Был великолепно оформлен и имел хорошее содержание. Выходил с 90-го по 95 год. Выходил в глянце, полноцветный. Публиковались как журналистские материалы, так и стихи, рассказы, иллюстрации.

В настоящее время типологическое разнообразие выросло. Ориентируются не только на возраст, но и на интересы. Для самостоятельного чтения, и для чтения взрослыми. Появилась детская религиозная периодика.

7. Научно-популярные журналы. Распространен с сер. 19 века и в СССР особенно. В союзе выпускалось около 50 наименований. 33-34-года появились самые известные и значительные из них. Наука и жизнь, Знание – сила, Техника молодежи, Химия и жизнь.

Химия и жизнь – его автор химик Петрянов-Соколов.

Внутри этого типа журналы различаются между собой по уровню популяризации и ориентацией на возраст и образование читателей.

Наука и жизнь ориентировалась на людей, имеющих высшее образование и занимающихся преподаванием или научными работами.

Техника молодежи ориентировалась на молодых людей, имеющих среднее или высшее образование.

Юный натуралист, Квант и Юный техник ориентировались на школьников. Написаны легко, публиковали много писем.

Журналы по интересам выходили журналы Вокруг света, Популярная механика, Экология и жизнь, Русская речь, Здоровье и другие.

8. Сатирические и юмористические журналы. В сегодняшнее время этот тип выродился. В СССР этот тип пользовался бешеной популярностью. Самым популярным был журнал «Крокодил». Он появился в 1922 году. Выходил в издательстве «Правда». Нигде не было написано, что это орган ЦК КПСС. Тираж – 5 миллионов. Подписка с нагрузкой. Достать было трудно. Выходил 3 раза в месяц. В 2000м году закрылся из-за нехватка денег. С 2004 выходил «Новый крокодил». В 2006-м «Крокодил» снова открылся, но ориентировался не на массовую аудиторию. Последний номер вышел в 2008-году.

Выходили и другие журналы этого типа на языках союзных и автономных республик. Перець – на Украине, Вожык – в Белоруссии, Муштум в Узбекской АССР (кулак), АРА (шмель) в казахстане, Шлота (метла) в Литве, Дадзис (репейник) – в Латвии, Пиккер (молния) – в Эстонии, Чаян (скорпион) – в Татарстане, Пачемыш (оса) – Марий-Эл.

На рубеже 90-х-00-х годов выпускался журнал «Вокруг смеха», но это был уже журнал не сатирический, а юмористический.

9. Религиозные журналы. Выходили и в СССР. Журнал Московской патриархии выходил с 1931 года. С 1945 года выходил журнал Братский вестник. Выходили небольшим тиражом. В наше время каждая религиозная конфессия, секта имеет как минимум один журнал. Большее количество имеет Православная церковь. Продолжает выходить журнал Московской патриархии. Отделом внешних церковных сношений под началом Всеволода Чаплина выпускается информационный бюллетень «ОВЦС».

Выходит журнал для семейного чтения «православная беседа», богословский журнал «Православное чтение», религиозные журналы для детей Пчелка, Купель. Журнал для сомневающихся есть миссионерский журнал «Фома». Выпускаются журналы епархиями. В Воронеже «Епархиальный Вестник».

Среди католических журналов можно отметить такие: Свет Евангелия (до 2007-го был газетой). Бабтисты: Лютеранское слово, Адвентисты седьмого дня: Адвентистский вестник, Свидетели Иеговы: Сторожевая башня.

Исламские журналы назвать сложнее. Богословский журнал Минарет, детский журнал Салам, женский журнал Мусульманка.

10. Деловые журналы. В советское время не существовали. Были журналы посвященные бытовой экономии. Поэтому этот тип появляется после перестройки. Типологическое разнообразие очень велико. Есть только теоретические, есть практические, есть обучающие, есть массовые.

Бизнес-журнал, - массовые

Деловая пресса ориентируется на предпринимателей, на управляющих, на людей интересующихся деловой и финансовой тематикой. Упор делается на сведения для принятия быстрых решений и на анализ, который важен для построения стратегии бизнеса, а также прогнозы развития финансовой сферы и разных отраслей производства и торговли. Некоторые издания посвящены исследования исключительно рыночных отношений. Но большинство затрагивают и общественно-политическую тематику.

11. Коллекционные журналы. В начале 2003-го года на российском рынке появился журнал издательства Маршал Кавентиш под названием «Древо познания». Первый российский коллекционные журнал с английского partwork – сделанное из частей. Издание выходящее с периодичностью раз или 2 в месяц, обычно посвященное одной теме. Кулинария, Изделия, динозавры, шахматы и т.д.

Информация в них обычно подается в виде уроков или мастерклассов, а также кратких информативных и занимательных материалов.

Такой журнал зачастую таким, чтобы он мог разбираться на листы. Материалы как правило не подписываются. А текст подбирают к четному количество страниц.

К большинству поделагаются папки для хранения подшивок. А также, дополнительные материалы.

Коллекционные издания не содержат рекламы. И имеют ограниченный срок существования (год или 2 пока тема не будет исчерпана). Тираж первых номеров обычно, значительно больше, чем тираж последующих. А цена – ниже.

Специальные журналы, вне зависимости от отрасли, предназначены для специалистов-практиков, специалистов-теоретиков, научных работников и широкого круга работников, обслуживающих данную отрасль.

Специальный журнал относится к сфере путей сообщения, то он может быть ориентирован и на министра путей сообщения и на путейцев.

Для специальных журналов целевое назначение определяется путем оценки основного тематического направления, содержания, структуры, в непосредственной связи с характером и родом деятельности, а также уровнем научно-теоретической и профессиональной квалификации и производственно-практическим опытом того круга читателей, которым эти журналы адресованы.

Специальные журналы

Н аучные Профессиональные

Академические Теоретические

Вузовские Практические

О

Каждый вид уже делится на конкретные журналы

траслевые Массовые

1. Вид научных журналов.

Научные журналы – это вид специальных журналов, публикующих результаты научных исследований, и предназначенных для научных работников.

Научные журналы имеют самое весомое значение в развитии отрасли.

Эта система разделения взялась от издателя – академии, вуза или отрасли.

Но различаются они по целям и задачам.

1. Академические журналы.

В СССР их издавали академия наук СССР, республиканские академии, отраслевые академии, их филиалы и научные общества. Академические журналы издавались практически по всем направлениям науки. Фантазией в названиях они не отличались: Вестник (Доклады или Известия) название выпускающего органа в родительном падеже. (журнал, вопросы, бюллетень)

Вестник академии наук СССР.

Издавались и на русском и на языке республик. А некоторые и на двух стразу. Но если в республике журналы выпускались только на одном, на другом давалась аннотация.

Сейчас система академических журналов сейчас мало изменилась. РАН сейчас издает несколько сот журналов.

Сохранилось издание Доклады АН.

Среди академических есть организационные журналы – посвящены организационным делам в науке.

РАН вместе с высшей аттестационной комиссией решили, что у каждой публикуемой статьи должен быть рецензент, который советует его опубликовать.

В этой труппе есть вузовские и академические журналы. Академические – престижные.

2. Вузовские научные журналы.

Система вузовских научных журналов сформировалась в 30-е годы 20 века. В период СССР к этому типу относились такие как Известия такого-то вуза или Вестник такого-то вуза.

Сейчас чаще Вестник.

В «Вестнике ВГУ» около 20-ти серий по разным отраслям науки.

В настоящее время выходит серия «Известия вузов» (самые крутые журналы среди вузовских журналов). Есть и серия по регионам: Известия вузов (С-Кавк. Регион).

3. Отраслевые научные журналы.

Их издают отраслевые министерства на базе собственных научных учреждений - НИИ. Журналы этого типа отражают не фундаментальные открытия науки, а достижения прикладной науки. Были такие издания из в СССР и сейчас есть. В первую очередь нужно смотреть на издания.

Вестник сельскохозяйственной науки – таких выходило немало, почти в каждой республике.

Защита металлов.

Вопросы вирусологии – выпускал минздрав.

2. Профессиональные журналы.

Это наиболее многочисленный вид специальных журналов, предназначен для людей с высшим образованием данной области и работающий там.

Кроме специалистов с высшим есть еще и специалисты со средним профессиональным или без образования вообще.

Основная масса проф. Журналов выпускается либо отраслевыми министерствами или предпринимателями, ведущими бизнес в данной области.

1. Теоретические профессиональные журналы. Публикуют результаты теоретических научных разработок по прикладным исследованиям, имеющие непосредственный выход в практику.

Содержат: методику и примеры инженерно-технических расчетов, информацию об изменениях в стандартах и нормах проектирования, информацию о новых материалах, материалы о новых языках программирования и т.д.

Характер информации научный или близок к научному, но они близки к практическим, т.к. отражают практическую деятельность специалистов теоретиков.

Журналы: Сталь, Заводская лаборатория, Стандарты и качество

2. Практические профессиональные журналы.

Этот тип посвящен практической деятельности специалистов в разных отраслях деятельности. Они освещают вопросы технологии производства, организации производства, новой техники, производительности труда, экономики отрасли.

Для инженеров, техников, мастеров и других технических и руководящих профессий.

Журналы: овцеводство, электричество, картофельная система и много других.

3. Массовые профессиональные журналы. Издаются во всех отраслях экономики и культуры. Издаются профессиональными союзами, организациями, отраслевым ведомством, организация, работающая в конкретной отрасли экономики.