Газетная журналистика: вызовы современности. Есть. Первые лекции.
90 тыс. СМИ в России. В Китае намного меньше, хотя это сейчас самая читающая нация. То есть рынок в России очень разнообразен.
Системная проблема рынка СМИ – раздробленность. Это проблема издателей.
Россия США
Зарегистрировано более 40 тыс. печатных СМИ
Весь рынок делится на огромное количество сегментов, а также делятся и деньги.
Газета Веста самая популярная в Воронеж. Тираж около 500 тыс. экз.
80 – 90% мечтают о тираже МоЕ 90 тыс. экз.
Чем больше СМИ, тем сильнее раздроблен рынок.
В Америке рынок СМИ не так насыщен. Поэтому в США работают по рыночным законам. На российские СМИ не действуют законы рынка.
Уменьшение читательской аудитории наблюдается по всему миру. Исключение – Китай, Индия.
1964 – 81% читающих
1984 – 64%
2005 – менее 50%
В 90-е годы не было денег на подписку. Сегодня это связано с глобальным перераспределением времени.
Борьба за свободное время, а не за деньги. Пресса конкурирует с другими возможностями времяпрепровождения.
Поколение больших пальцев.
18 Мин. В день тратит потребитель сегодня на прессу.
Желание современного человека самостоятельно управлять информационным потоком и отбирать нужную ему информацию. Газета стоит 12 рублей, а прочитали 20-30%, то есть на 4-5 рублей.
Размытие профессионального статуса журналиста.
Главное сейчас для газеты – оперативность, присутствие на месте событий. Журналист не является авторитетом, к которому можно прислушиваться. В советское время к журналисту доверяли, а сейчас – нет. Аудитория нуждается только в голых фактах.
Журналист перестал быть основным добытчиком информации (факты могут доставать и обычные люди). Сейчас журналист перерабатывает уже переработанную информацию. Трудно сделать интересную статью на уже переработанной ранее.
Журналист играет роль модератора – он управляет, регулирует информационные потоки. Грамотно, адекватно, отбирает информацию. В Москве не более 15% профессиональных журналистов работают в газетах, остальные – не журналисты.
Самый популярный вид СМИ – печатное издание. Примерно 52 тыс. периодических изданий.
27, 5 тыс. – газеты, 20, 5 тыс – журналы.
Все остальные 3-4 тыс. периодические издания в других форматах. Органы власти закрывают газету, если она не выходит 1 год.
Из 60 тыс. зарегистрированных СМИ в свет реально выходит примерно половина.
10% экономически самоокупаемы, пытаются работать по законам рынка. (Камелот).
Из этих 10% на читательский спрос ориентируются еще меньше.
Основная доля расходов изданий – стоимость полиграфических услуг.
Себестоимость журнала космополитан – 120 рублей, 300 страниц. А в киоске продают по 100 руб. редакция работает в убыток, но 40% реклама, за счет рекламодателей журнал окупается.
Тенденции развития ИД России:
Конвергенция(интеграция): в кадрах, в способах распространения информации, в средствах производства (Медиа-3)
Конвергенция носителей информации (электронная бумага)
Диверсификация: разные виды СМИ
Агрегирование аудитории: вторичное использование уже собранной аудитории. Коллекционные издания поддерживаются жаждой коллекционирования.
Цифровизация печатных медиа: интернет, создание сайтов (для рекламы сначала), редакция электронной версии издания (частично или полностью), интернет-порталы с платным доступом или без (the sun, financial times, ИТАР-ТАСС), вырастет реклама в инете, но это сложнее (аудитория стоит копейки)
Цефровизация печатных медиа. Печатные СМИ дрейфуют в интернет, все началось с выкладкой редакционных текстов в Интернет. Сегодня под этим подразумевается то, что этот канал можно использовать для зарабатывания денег не только на рекламе, но и на информации. И в итоге получать деньги и от печатной версии и от интернета. Платный доступ в интернете – одна из выраженных тенденций. Это способ заработать деньги.