Визуализация. Опрос общ мнения. Внедрение моделей восприятия.

Венгерский премьер Виктор Орбан как-то заявил, что людей привлекает, когда политик играет в футбол или пьет пиво. Это понятно, поскольку политик в этом случае попадает в доступный для нас всех контекст. Мы можем его понять и полюбить. Подобная визуализация приближает политика, снимает с него ореол недоступности и заоблачности. Есть такие же отдаляющие характеристики. Именно из-за значимости этого канала все символы государства в первую очередь носят визуальный характер. Герб. Флаг. Портрет главы государства. В советское время при отсутствии информации западные аналитики пытались считывать информацию о происходящих в Кремле событиях по "осколкам" визуальной информации, например: кто с кем стоит на трибуне. При изменении статуса человека он тоже внешне меняется. В зависимости от своего внешнего вида человек и чувствует себя по-другому

точкой отсчета любой кампании как раз является опрос общественного мнения. Опросы помогают четко определить целевую аудиторию. В целом опрос выступает не только как элемент анализа, но и как инструмент воздействия, формируя общественное мнение в ту или иную сторону.

Важным феноменом управления общественным вниманием следует признать введение не только самой информации, но и одновременное введение моделей ее позитивного восприятия и оценки. Человек при этом получает не только сообщение о той или иной кампании, но и модель одобрения ее из уст уважаемых и популярных личностей. СМИ сначала воз-действуют на лидеров мнения, а те в свою очередь на остальное население, что получило название "двухступенчатой" модели коммуникации. Если сама администрация рассказывает о себе и своих действиях, население воспринимает подобное сообщение с долей скептицизма. Когда же в этой роли выступают люди нейтральные (профессор университета, отставной генерал), то уровень доверия к такому сообщению возрастает. Внедрение моделей восприятия в аудиторию представляет собой перевод официальной коммуникации в неофициальную. человек все время стремится находиться на уровне, комфортном для себя. С этой точки зрения, ему "выгоднее" иметь те представления, которые поддерживаются, а не оспариваются другими. В соответствии с этой моделью ему и предоставляются готовые ситуации одобряемого поведения.

№20

Средовый

Очень значимым средовым компонентом индивидуального образа является дом. Место, где человек находится, значимо для него, информативно, и поэтому в одном месте, несущем (чаще всего подсознательно) неприятную информацию, мы чувствуем себя неуютно, а в другом – вполне комфортно. Дом наполнен семиотическими знаками самой разной природы: мебелью, книгами, фотографиями, Но каждый предмет информативен, как информативно их взаимное расположение в доме: ботинок на обувной полке и ботинок под обеденным столом несут значимую для характеристики образа знаковую информацию.

Введение знаков

Имиджмейкер должен уметь пользоваться методами косвенной коммуникации, когда нужное сообщение передается путем насыщения контекста лидера знаками того сообщения, которое нужно передать. Например, нам необходимо ввести такие характеристики, как "ум" или "храбрость". Первое может быть визуально передано с помощью введения в контекст знаков. Это могут быть книги, газеты, журналы, компьютер. Лидер может заняться работой с бумагами, писать какие-то тексты.

№21

Ольфакторные

Запахи имеют сильное влияние на восприятие окружающими образа объекта, от которого они исходят. Учет этого компонента создания персонального образа тем важнее, что действие запахов, как правило, не осознается, что усиливает их имиджсозидающее значение. Запах человека – важный структурный компонент его образа. Известно, что феромоны – выделяемые телом человека специфические ароматические вещества сугубо индивидуальны, неповторимы.

множество функций: 1) магическую; 2) лечебную; 3) гигиеническую; 4) эстетическую; 5) являются показателем актуальных психических состояний личности; 6) выражают отношение одного человека к другому; 7) передают информацию о качествах личности; 8) являются знаком социального статуса; 9) являются средством отождествления с определенной группой, культурой; 10) используются для регуляции взаимоотношений в общении. В науке существует две концепции запахов: запах как знак некоего ассоциативно связанного с ним содержания и запах как средство биологического воздействия, оказывающее непосредственное влияние на наш организм. Воздействуя на окружающих, ваш хороший запах будет вызывать у них бессознательные положительные эмоции на образ в целом. Так, много знающий, владеющий правильной речью человек не будет воспринимаем как интеллигентный, если он пахнет немытым телом или – вечерними, пряными духами в строгой рабочей обстановке..