Эмоционализация. Формат. Вербализация.

Эмоционально окрашенная информация легче проходит фильтры аудитории и лучше запоминается. Она как бы более живая, потому воспринимается понятной и знакомой. Можно предложить такие пути "имплантации" эмоций в наши сообщения:

1) Конкретизация — рассказ о конкретном объекте может стать главным источником эмоций.( "пятак упал", написал "пятак упал, звеня и подпрыгивая".)

наглядным;2) сопереживание - так мы обозначим подстраивание под чужую эмоцию. 3) заимствование чужих эмоций — это отсылка на чужие победы, чтобы сделать их своими. "Чем более не структурирована ситуация (т.е. чем меньше имеется фактической инфо о ней), тем скорее будет сформировано отношение, основанное на эмоции и в результате отдаленное от реальности.

Под термином формат мы будем понимать процессы создания выгодных для коммуникатора контекстов. Статус коммуникатора также влияет на восприятие его сообщения. Чем выше позиция, занимаемая данным человеком, тем вероятнее, что его сообщение будет лучше воспринято.

Имиджмейкер умело вербализует действительность. Это очень важно, когда лидер может ярко и красочно описывать ситуации. Вербальные лозунги становятся основным компонентом любой избирательной кампании. Лидер должен уметь говорить на языке своей аудитории. Имиджмейкер может направлять вербализацию в нужную сторону, когда необходимо скрыть реальное положение вещей. два основных момента использования слова:

а) увод от реальной ситуации,

б) присоединение к мнению аудитории. Формулировка в ряде случаев выступает в роли определенного катализатора ситуации, она переводит осмысление ее из нечеткого, неоформленного состояния в четкое правило, с которым соглашается большинство населения.

№16

Семиотические закономерности

Семиотика-изучает знаковые системы, их смысл. Инструмент наук, который позволяет выразить знания системно.

Сем объект описывается с точки зрения:

-семантики(содержание, смысл)

-синтаксис(как выражается смысл)

-прагматика(взаимодействие текста с другими текстами, впечатление, которое производит)

Правила 3х единств:

-единство формы и содержания

-соответствие текста и контекста

-соответствие элементов текста друг другу

Акцентирование инфы. Архаизация. Замена целей.

Сюда должно войти как утаивание информации, так и выпячивание ее(акцент на ней) Не менее значимым аспектом становится результат такого подхода. С одной стороны, это может быть порождение положительной информации о себе и своих союзниках. С другой, это активное порождение отрицательной информации о своих врагах. Этот подход позволяет также менять "повестку дня" массового сознания, когда в ответ на одну обсуждаемую тему запускается для дискуссии общества совершенно иная, что дает возможность увести внимание в иную сферу.

Высшие реакции у каждого разные, поэтому, чтобы увлечь толпу, следует использовать общие для нее реакции. Архаизация автоматически вступает в действие в кризисные периоды, когда мы спускаемся по шкале потребностей. Массовое сознание имеет пониженный уровень по сравнению с уровнем каждого отдельного индивида.

Речь также может идти о создании определенных мини-целей для современного человека, которые вполне достижимы. Это в ответ должно повысить уровень оптимизма, поскольку выполнение целей всегда благотворно действует на человека. Задачей лидера можно считать опору на цели аудитории, но далее он должен построить мостик между целями, на которые сориентирована аудитория, к целям, которые он видит в качестве определяющих для данного контекста места и времени. То есть также имеет место определенный сдвиг целей.

№17