Инструментарий. Позиционирование. Манипулирование. Мифологизация.

Позиционирование мы можем представить себе как помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Позиционирование проходит под лозунгом: а что это дает ДЛЯ МЕНЯ. Позиционирование можно представить себе как выпячивание в объекте тех характеристик, в которых наиболее заинтересован потребитель. Потребителя интересуют преимущества объекта ДЛЯ НЕГО САМОГО, а не для кого-то другого. Горбачев также позиционировался на фоне прошлых советских вождей в тоге демократа. Аналогично можно представить себе систему из плохого и хорошего следователя. Позиционирование в рамках практических можно представить как серию из трех последовательных операций: трансформация, утрировка, перевод. В результате их образ объекта попадает к потребителю в наиболее эффективном виде.

Трансформация. Мы ограничиваем объект только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Принципиальным при этом является точка зрения аудитории.

Мы утрируем эти нужные нам хар-ки, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными с точки зрения потребителя.

Перевод. Для усиления мы должны уметь как бы перевести предлагаемый круг характеристик для передачи иным каналом коммуникации. как это передать визуально, каким поступком, каким действием, каким жестом.

Манипулирование- перенос внимания на другой объект. Уверенный тон речи вызывает внимание и повышает ее достоверность. Волнение и растерянность нарушают ауру руководителя. Соответственно подбирается интерьер. Здесь мы наблюдаем визуальную коммуникацию, когда с помощью интерьера повышается статус послания.

Мифологизация- Это вновь попытка построения двойного сообщения, желание обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне. Мифы не являются приметой прошлого. Каждый из нас живет в рамках тех или иных мифов, часто даже не замечая этого. Приведем примеры: отец — глава семьи, дети должны хорошо учиться, девочки так не поступают. Мифы задают правила устройства нашего мира. высшим уровнем работы имиджмейкера является подключение к уже существующему в массовом сознании мифу, поскольку его не следует вводить как новую информацию и невозможно в принципе опровергнуть.

Миф человека военного также используется современными политиками, поскольку образ армии занимает лучшее место в массовом сознании, чем представители исполнит власти.

№15

Креативность

Креативность является качеством, присущим в большей или меньшей степени любому без исключения человеку. Человек с высоким уровнем креативности, обладает выраженной индивидуальностью. Под индивидуальностью понимают неповторимость, уникальность свойств человека.

«Креативность – динамическое свойство психики, представляющее собой реализацию личностного смысла средствами культуры» развитие креативности возможно путем развития личностного смысла и обучения человека средствам культурного самовыражения.

Чем более насыщена смыслами знаковая реальность, с которой мы вступаем в общение, чем глубиннее, бытийнее эти смыслы, тем в большей степени мы обогатим свой личностный смысл. Причем это обогащение происходит не путем присвоения чужих смыслов, а в результате диа- полилога, при котором в процессе считывания информации происходит ее фильтрация – оценка, спор, компромисс, принятие или отторжение. Чтение содержательно полноценной литературы – самый надежный способ «наращения» личностных смыслов, а, следовательно, – способ развития креативности.