- •Надежность
- •Биографический метод:
- •Контент – анализ (ка)
- •2 Подхода к ка – количественный и качественный.
- •Подготовка инструкций
- •Структурный ка
- •Критерии оценки вопросов
- •Особенности анализа текстов сми:
- •Информационные агентства, методики оценки влияния сми
- •Методы оценки влиятельности сми
- •Закон о регламенте -?
- •Доктрина информационной безопасности рф(9.09.00)
2 Подхода к ка – количественный и качественный.
Почему КА такой полезный:
-при помощи КА можно многое изучать, не выходя из дома
-относительная простота и дешевизна метода
-КА позволяет в достаточно полной мере обнаружить изменения, происходящие в источнике информации и проследить, каким образом изменяется аудитория этого источника.
-Позволяет анализировать ситуацию, сложившуюся в закрытых, элитарных обществах
В 40-е XX века КА впервые получил широкое распространение.
КА – перевод количественных показателей массовой текстовой информации к последующей статистической( технической) обработке.
По Ядову:
КА начинается с выявления смысловых единиц (понятий, выраженных в отдельных терминах).
Смысловой единицей может быть:
-тема
-имена исторических личностей, политиков, деятелей искусства
-целостное общественное событие (нота МИДа)
-обращение к гражданам, читателям, слушателям (апелляция к аудитории)
Смысловые единицы (СЕ) выделяются на основе гипотез. СЕ могут совпадать или не совпадать с единицами анализа.
По Мангейму, КА начинается с выявления единиц анализа.(1 этап)
2 этап. Создание системы шкал. Обычно используется номинальная шкала(упорядоченная). Речь идет об окраске того или иного события в тексте (положительная, отрицательная, сбалансированная, нейтральная).
3 этап. Написать инструкцию, каким образом мы будем фиксировать упоминание того или иного события в тексте.
4 этап. Поиск помощника. Автор не может одновременно выступать в качестве корректировщика. Корректировщиков (помощников) должно быть как минимум 2. чем больше, тем лучше.
Корректировщики=кодировщики?
Виды КА:
1. Чистый КА. Занимается непосредственно анализом содержания текста.
2. Структурный КА. Изучение не содержание текста, а %-ного соотношения упоминания того или иного события в тексте (т.е. это анализ характера источника, а не его содержания). Результаты структурного КА гораздо более точные и поддающиеся проверке, чем результаты чистого КА.
3. Морфологический КА. (Подсчет, направление, количество оценочных прилагательных, суффиксов, приставок, т.д.)
КА бывает (по степени обхвата):
-рейдовый, поисковый. Напр на реш-е частных задач. Анализируем сплошной текст полностью.
-фронтальный. Задача: составл-е макс >полного представления об инф потоке, либо на моментальном срезе, лтбо на протяж нек преиода с целью опред-я динамики. Мы берем большой массив материалов(газет, журналов), делаем
репрезентативную выборку
источники данных для КА:
Ист-ки внутр происхождения, внутренне ориент-е
Ист-ки внутр происх-я, внешне ориентированные
Ист внеш происх, внутренне ориентированные
Все источники для КА имеют материальный носитель
Критерии сообщений для КА: - тип сообщений - участники процесса коммуникаций - место распространения - частота появления - минимальный объем - способ распространения - время появления сообщений
Осн процедуры КА:
выбор тех критерий сообщений, кот имеют непоср отн-е к анализу
решить, какие сообщения мы будем изучать наиб детально
Выявление смысловых единиц анализа
- СМЫСЛ ЕДИНИЦЫ – выделяются на осн содерж-я гипотез исследования
- отд Эл-т или признак того сообщения, кот мы будем исслед-ть
- В качестве смысловых единиц могут использоваться: - Понятия, выраженные в отдельных терминах; Тема, выраженная в смысловых абзацах; Имена исторических деятелей; Целостное общественное событие; Смысл апелляций к потенциальному адресату
При подготовке к проведению контент-анализа необходимо создать «словарь» смысловых единиц
Эффективным методом обеспечения полноты объема выделяемых смысловых единиц является метод «снежного кома»
Суть метода заключается в постепенном анализе текстов на предмет поиска новых смысловых единиц
Контроль за обоснованностью смысловых единиц осуществляется с помощью судей
Единица анализа – характеристика в соответствии с задачей исследования
Отдельный элемент или признак сообщения
Простейшим элементом текста является слово
Единицы счета – могут совпадать с единицами анализа - в качестве единицы счета может использоваться текст, абзац, число строк, отдельное слово, площадь, длительность эфира
В рамках процедур контент-анализа возможно использование нескольких единиц анализа и единиц счета.
Таким образом при проведении «качественного» контент-анализа единицами анализа могут быть:
- частота информации (частота упоминания смысловых единиц) - объем информации (число знаков, площадь и ее соотношение со все объемом газетного текста) - содержание (группируется по смысловым единицам) - знак информации + - ± 0 возможно добавление ++ и -- - тип материала