- •Теория монополистической конкуренции.
- •Основные идеи й.Шумпетера.
- •Технологические уклады, основные периоды. Прогноз.
- •Инновации и жизненный цикл товара.
- •Организационные формы инновационной деятельности.
- •Бизнес-план инновационного проекта. Основные части.
- •Классификация организаций в зависимости от типа выбранной стратегии
- •Венчурные организации. Венчурные фонды.
- •Ресурсы предприятии и других хозяйствующих субъектов.
- •Латеральный маркетинг ф.Котлера.
- •Зависимость внедрения инноваций на предприятиях от внешних условий.
Латеральный маркетинг ф.Котлера.
идеи в приложении к маркетингу развили Филип Котлер и Фернандо Триас де Без в книге «Новые маркетинговые технологии».
Технология М.Л. состоит в нахождении связи между двумя разными понятиями. Допустим, можно взять цветок и сфокусироваться на одном из его качеств -«цветок вянет». А затем осуществить латеральный сдвиг данного качества, то есть выдвинуть некую провокационную идею- «цветы не вянут». Образовалось несоответствие, логический разрыв, и теперь его нужно ликвидировать. В каких ситуациях цветок никогда не вянет? Если он сделан из ткани или пластика. Решение найдено: искусственные цветы. «Ин-
новации - это результат взаимосвязи двух идей, которые, в принципе, не имеют явной и непосредственной связи», - пишут Котлер и Триас де Без.
Новизна латерального маркетинга состоит в том, что он творчески решает маркетинговые проблемы, реализует инновационный подход применительно к элементам комплекса маркетинга «4 Р».
Схема латерального маркетинга, по Ф. Котлеру и Ф. Триасу де Без, выглядит следующим образом.
ШАГ 0. Выберите товар или услугу.
ШАГ 1. Выберите один из уровней вертикального маркетингового процесса:
уровень рынка;
уровень товара;
остальные части комплекса маркетинга.
ШАГ 2. Выполните латеральный сдвиг.
ШАГ 3. Соедините «разрыв», используя «метод оценки»:
представьте процесс покупки;
выявите позитивные моменты;
определите возможную обстановку реального использования товара или услуги.
Филипп Котлер
Предлагает:
Сегодня лучший помощник по выходу из кризиса - это инновационный, креативный или, если хотите, латеральный маркетинг .
Латеральный (креативный) маркетинг (непрямой ,нелогич)
новаторский подход креативного маркетинга по воплощению свежих маркетинговых идей можно использовать на нескольких уровнях:
-на уровне рынка, (- применение метода замены, при котором происходит подмена одного параметра маркетингового рынка на другой, тот, который прежде оставался без должного внимания.)
-на уровне продукта и
Филипп Котлер, утверждает, что у каждого товара и услуги существует так называемый «якорь», который удерживает его к определенному измерению или параметру. Найдя главную «удерживающую» характеристику и модифицировав ее, можно выйти на более высокий уровень и завоевать новый рынок и своего потребителя.
Приемы маркетинга , основанного на латеральном мышлении, относящиеся к определенному изделию или работе, можно осуществить, применив способ латерального замещения.
-на уровне маркетинг-микса
Котлер выделяет так называемые "три-пи" - следующие три буквы «Р», отделяя их от классических четырех-Р маркетинг-микса выдергивая из него «product», рассмотренный ранее и относит к ним: цену (price), место (place) и продвижение (promotion).
Что интересно, товар остается товаром, а меняется способ его представления потребителю, а это, не изменяя привычный рынок, приводит к образованию так называемой «новой коммерческой формулы», нового инновационного качества. Маркетинг на основе латерального мышления можно использовать для расширения сферы деятельности в производстве продукции за счет увеличения ее ассортимента, применяя при этом все возможные формулы, раннее остававшиеся без внимания.
Ключ к успеху (фокусирование, позиционирование, дифференциация)
значит, методы создания новизны
И Котлер говорит: нам нужен способ находить инновации, которые принципиально изменяют сущность товаров или услуг и не сегментируют рынок еще дальше, а создают совершенно новые рынки, на которые мы сможем прийти первыми и занять свои королевские 50-75%.
БИЛЕТ 24.