Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Введение Dell.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
19.07.2019
Размер:
129.71 Кб
Скачать

Конкурентные позиции

Р ынок компьютерной индустрии на данный момент является одним наиболее крупных и быстро развивающихся рынков в глобальной экономике. Из-за широкого спектра предоставляемых товаров и услуг компания Dell вынуждена конкурировать во всех сферах рынка компьютерной индустрии сразу, что объясняет значительное количество компаний-соперников (Acer, Apple Inc., ASUSTeK, Brother Industries, Canon, Cisco Systems, EMC, Epson, HCL Infosystems, Hewlett-Packard, Hitachi, IBM, Lenovo, Microsoft, Panasonic Corp., Sony, Toshiba, Unisys – лишь неполный список конкурентов Dell)

Основываясь на данных диаграммы (название1), мы пришли к выводу, что для выявления основных конкурентов Dell, следует сопоставить некоторые финансовые показатели лидирующих компаний в самом крупном сегменте рынка компьютерных технологий – на рынке персональных компьютеров.

И сходя из данных 2010 года, на рынке ПК основными конкурентами Dell являются HP, Lenovo, Acer Group и ASUSTeK. В кратком описании следующих компаний авторы в основном опираются на данные SWOT-анализа электронного ресурса MarketLine.

Hewlett-Packard (или HP) – пожалуй, главный конкурент Dell - это одна из крупнейших американских компаний в области информационных технологий, специализирующаяся в разработке и производстве компьютеров, ПО, периферии и запоминающих устройств. Брэнд HP признают и ценят не только покупатели, но и аналитики, в том числе различные агентства и консалтинговые компании. Например, в 2010 году компания стала 10-й в списке «top 100 Best Global Brands 2010» (составлен консалтинговой компанией Interbrand) и 10-й в списке «Fortune 500».

В 2006 году HP опередила Dell по продажам ПК на мировом рынке, и она сохраняет свое лидерство по сей день. Кроме того, компания занимает первое место по продажам принтеров (поставляет около миллиона в неделю).

HP многие годы успешно развивалась и росла благодаря крупным сделкам. Так, приобретение Mercury Interactive в 2006 году укрепило позиции компании в сфере ПО и услуг, в то время как приобретение Compaq Computer в 2002 году и Electronic Data Systems (EDS) в 2008 по стоимости сделали HP лидером на рынке ИТ услуг. В 2010 году HP приобрела крупные компании в сфере серверов и запоминающих устройств (3Com, Fortify Software, 3PAR, ArcSight). Все это позволяет ей значительно усиливать свою конкурентоспособность через масштаб производства и разнообразие своей продукции.

Lenovo Group Limited – китайская компьютерная компания, на конец 2010 года занимала третье место в пятерке крупнейших мировых производителей персональных компьютеров. Производство Lenovo в большей части сосредоточено на ПК и ноутбуках, что с одной стороны, дает ей преимущество на рынке ПК, а с другой стороны, уменьшает ее конкурентоспособность на общем рынке компьютерной индустрии. Также, в силу того, что в основном компания функционирует на территории Китая, бренд Lenovo не так узнаваем, как бренды ее соперников. Тем не менее, по оценке аналитической компании Gatner, компания растет и развивается, и к концу 2011 году она, по расчётам, уже займет второе место в списке крупнейших производителей ПК, опередив Dell.

Acer Group – объединенная компания четырех брендов: Acer, Gateway, Packard Bell и eMachines, является вторым производителем ПК и ноутбуков в пятерке лучших. Отличительная черта Acer - то, что на протяжении многих лет она концентрирует внимание на цене своих товаров и услуг , которые с успехом стали одними из самых доступных компьютеров на рынке ИТ. Даже новый планшетный компьютер Iconica ориентирован на определенную нишу покупателей с не самым высоким доходом, что позволит компании в долгосрочном периоде не соревноваться с продуктами премиум-класса, такими как Apple, а ориентироваться на уже завоеванный сегмент потребителей.

Кроме персональных компьютеров, продающихся ведущими ретейлерами в США, Канаде, Китае, Европе, Японии и Мексике, Acer также предлагает к покупке нетбуки, mp3-плееры, мониторы и внешние запоминающие устройства под брендом Packard Bell.

ASUSTeK расположенная в Тайване компания, которая производит различные компьютерные детали и комплектации, такие как графические карты, материнские платы, ноутбуки и мониторы, мобильные телефоны и другие. ASUS также является поставщиком этих элементов другим компаниям (в их число входят HP, Dell, Apple). При этом значительную долю рынка компания держит именнно в сегменте производства материнских плат: по данным ее исследования в 2010 году ASUS продала почти 22 миллиона элементов плат, что во многом превосходит другие мировые показатели.

ASUSTeK получила признание в глазах многих покупателей и аналитиков: в 2011 году на выставке потребительской электроники (Consumer Electronic Show – CES) она была награждена восемью премиями товарной инновации («CES Product Innovation»), что было рекордным значением в сфере ПК, компьютерного ПО , домашних серверов.

(Написать про рынок США?)

Основные финансовые показатели (ссылка на сайт делл + Добавить налоги и прочие расходы?)

Выручка и прибыль (млн. долл.)

2011

2010

2009

Выручка от реализации (Net revenue)

61 494

52 902

61 101

Себестоимость продаж (Revenue cost)

50 098

43 641

50 144

Валовая прибыль (Gross margin)

11 396

9 261

10 957

Операционные расходы

(Total Operating expenses)

7 963

7 089

7 676

Прибыль от продаж (Operating income)

3 433

2 172

3 190

Чистая прибыль (Net Income)

2 635

1 433

2 478

Прибыль на акцию (Earnings per share)

1,36

0,73

1,25