13.Значение и задачи маркетинга в предпринимательской деятельности.

Маркетинг – это система организации деят-ти предприятия, фирмы, корпорации по разработке, произ-ву и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли. Основным в маркетинге яв-ся взаимодополняющий подход – тщательное и всестороннее изучение рынка, а также активное воздействие на рынок, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга – в этом и состоит основная цель любой маркетинговой деят-ти. Таким образом, маркетинг представляет собой вид человеческой деят-ти, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В основе маркетинга лежит идея человеческих потребностей в пище, одежде, безопасности. В рамках маркетинга реализуются следующие задачи: 1.комплексное изучение рынка. 2.выявление потенциального спроса и неудовлетворения потребностей. 3.планирование товарного ассортимента и цен. 4.разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса. 5.планирование и осуществление сбыта. 6.разработка мер по совершенствованию управления и организации произ-ва. маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворенность свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта и предложения чего-либо взамен. В условиях маркетинговой деят-ти различают 2 виды рынков: рынок продавца – это как правило дефицитный рынок, на кот.продавцы имеют больше власти и наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателями. Рынок покупателя – это насыщенный рынок, на кот.больше власти имеют покупатели и наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцом. Основной принцип маркетинга – всеобщая нацеленность, т.е.ориентация конечных результатов произ-ва на реальные требования и пожелания потребителя. Принципы: 1.надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар, использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, произ-ых и хоз-ых решений. 2.максимально приспособить произ-во к требованиям рынка для повышения эффективности функционирования предприятия. 3.воздействовать на рынок, на потребительский спрос с помощью всех доступных средств для его формирования в необходимых для предприятия направлениях. 4.организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и в такое место, кот.больше всего устраивают конечного потребителя. 5.обеспечить целевое управление процессом: научные разработки – произ-во – реализация – сервис. 6.не опаздывать на рынок с выходом новой, особенно высококачественной продукции. Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е.соединение пред-ой, хоз-ой, произ-ой и сбытовой деят-ти. Цель маркетинга – обеспечение высокой рентабельности произ-ва и реализации произ-ых товаров.