- •Глава 1. Коммуникация в обществе.
- •Понятие коммуникации.
- •Виды коммуникации.
- •Понятие массовой коммуникации.
- •Глава 2. Журналистика в системе массовой коммуникации
- •2.1. Журналистика как социальный институт.
- •2.2.Зарождение периодической печати в XVII-XVIII веках.
- •2.3. Развитие массовой прессы в Европе и сша в XIX веке.
- •2.4. Периодическая печать в России до 1917 года.
- •Прутцков в.Г. Введение в мировую журналистику. От Античности до конца XVIII века. М., 2010.
- •Прутцков в.Г. История зарубежной журналистики. 1800-1929. М., 2010.
- •Глава 3. Советские средства массовой информации и пропаганды.
- •3.1. Печатная пресса.
- •3.2.Система советского радиовещания
- •3.3. Система советского телевидения
- •3.4. Информационные агентства.
- •Глава 4. Система сми в современной России
- •4.1. Основные направления изменений сми
- •4.2. Типология средств массовой коммуникации
- •3. Информационные агентства.
- •4.3. Печатные сми.
- •4.5. Радио.
- •4.4. Телевизионная индустрия.
- •4.5. Сетевые издания
- •Глава 5. Исследования массмедиа.
- •5.1. Три концепции масс-медиа.
- •5.2. Четыре теории прессы
- •Глава 6. Реклама как основа экономики масс-медиа
- •6.1.Понятие рекламы
- •6.3. Взаимодействие рекламодателей и сми на примере телевидения
- •Глава 7. Некоторые актуальные проблемы современных сми
- •7.1. Влияние экономического кризиса на масс-медиа.
- •7.2. Основные глобальные тенденции масс-медиа
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Понятие массовой коммуникации.
- •Примерная тематика рефератов
- •Влияние экономического кризиса на масс-медиа.
- •Прутцков в.Г. Введение в мировую журналистику. От Античности до конца XVIII века. М., 2010.
- •Прутцков в.Г. История зарубежной журналистики. 1800-1929. М., 2010.
Глава 4. Система сми в современной России
4.1. Основные направления изменений сми
Законодательной основой функционирования системы массовой информации в Российской Федерации является ее Конституция. Статья 29 гласит:
«1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
2. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства.
3. Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них.
4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений, составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом.
5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.»
Одним из первых законов в постсоветской России стал Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1.
Статья 1 посвящена свободе массовой информации: «В Российской Федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации, учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими, изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации, не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.»
Закон «О СМИ» дает определения средствам массовой информации, распространению массовой информации, определяет важнейшие права и обязанности субъектов массовой информации – журналистов, главных редакторов, редакций, учредителей СМИ. На протяжении двадцати лет в закон «О СМИ» были внесены многочисленные изменения и дополнения, вызванные технологическими и организационными изменениями самих каналов массовой информации.
В начале 90-х годов в России произошел переход от вертикальной и партийной структуры к горизонтальной и коммерческой. Это сыграло колоссальную роль в формировании современной системы СМИ.
В СССР информационный поток определяла и моделировала партия, у советского человека не было возможности получать информацию в таком объеме как сейчас. Информационный поток строго регулировался. В связи с отказом КПСС от роли руководящей силы, исчезли партийные организации, а вместе с ними и вертикаль, определявшая границы предоставляемой информации.
На смену вертикальной системе пришла система горизонтальная, которая отличается демократичностью. Тип центральной газеты трансформировался и потерял директивность. Газеты, получившие независимость, стали переходить в собственность различных крупных корпораций, издания стали коммерческими, а значит и качество подаваемой информации изменилось. Появились новые типы изданий.
Возникает новое деление прессы - элитарная и массовая. К элитарной прессе можно отнести, прежде всего, прессу экономического характера. А массовая пресса практически переходит в разряд бульварной.
В России наблюдается «бульваризация» СМИ, также существуют издания, которые содержат как качественную информацию, так и «желтые» публикации. К таким газетам можно отнести «Московский комсомолец».
Все более значительное место в российских СМИ занимает реклама, что привело к образованию нового вида газет – распространяемых бесплатно, которые, в свою очередь, бывают чисто рекламные и рекламно-информационные.
СМИ на данном этапе развития рынка можно назвать отдельной отраслью экономики, которой руководят собственные финансовые интересы. Это связано с тем, что издания являются частной собственностью, а следовательно должны отражать интерес собственников.
Еще одно обстоятельство, объясняющее глубокую интеграцию СМИ в рыночную экономику и структуры рынка, связано с тесным взаимодействием масс-медиа с рекламным рынком. Из-за тесной связи с рекламным рынком, СМИ превратились в главные рекламные каналы, а соответственно в механизмы экономики потребления.
Сложилась взаимозависимость производителей товаров и услуг и редакций СМИ. Рекламируя товар, СМИ, тем самым формируют спрос и стимулируют потребление. Это увеличивает рекламный рынок, что, в свою очередь, способствует росту СМИ.
Обычный потребитель использует СМИ не только для получения информации о политике, экономике, культуре, но и для пополнения знаний о потребительском рынке, новых товарах и услугах.
Еще одним важным изменением в деятельности СМИ, пришедшим с рыночными отношениями, стало внимание к аудитории. Стали изучаться и учитываться ее поведение, интересы и другие характеристики. Здесь, опять же, основная заслуга принадлежит рекламодателям, которые заинтересованы в привлечении своей аудитории. Конечно, рекламодателей интересует не аудитория сама по себе, а ее покупательские способности и потребительские интересы.
Сам факт, что под влиянием рекламодателей СМИ стали учитывать запросы аудитории, выдвинул ее в фокус внимания медиаиндустрии.
В результате, аудитория каждого канала СМИ становится все более разборчивой и все малочисленной. Если аудитория остается недовольной СМИ, значит, от нее можно ожидать четкого формулирования требований к ним, следовательно, можно изменив параметры, стать более подходящим для аудитории. Это может привести к формированию общественного контроля над теми СМИ, которые не будут удовлетворять аудиторию.