142

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ»

КАФЕДРА СОЦИОЛОГИИ И СОЦИАЛЬНОЙ АНТРОПОЛОГИИ

О.В. ПАПКОВА

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Учебное пособие

Утверждено в качестве учебного пособия

Редакционно-издательским советом МГУДТ

МОСКВА

МГУДТ

2011

УДК

Куратор РИО В.В. Костылева

Работа рассмотрена на кафедре Социологии и социальной антропологии Института социальной инженерии и рекомендована к печати.

Заведующий кафедрой М.Г.Котовская

проф., д.и.н.

Автор О.В.Папкова,

к.с.н.

Рецензент А.А.Булков,

доц., к.п.н.

Папкова О.В. Массовая коммуникация. Учебное пособие.

М.: РИО МГУДТ: 2011- стр. 141

В учебном пособии рассматривается материал по основным темам курса «Массовая коммуникация». Дается определение ключевых понятий, примерные вопросы к экзамену, темы рефератов, список общей и дополнительной литературы. Пособие может быть использовано для очной, очно-заочной и дистанционной формы обучения.

Печатается в авторской редакции.

УДК

Московский государственный университет

дизайна и технологий, 2011

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

Глава 1. Коммуникация в обществе 6

1.1.Понятие коммуникации 6

1.2. Виды, инструменты и формы коммуникации 13

1.3. Понятие массовой коммуникации 22

Глава 2. Журналистика в системе массовой коммуникации 28

2.1. Журналистика как социальный институт 28

2.2. Зарождение периодической печати в XVII-XVIII веках 31

2.3. Развитие массовой прессы в Европе и США в XIX веке 35

2.4. Периодическая печать в России до 1917 года 38

Глава 3. Советские средства массовой информации и пропаганды 45

3.1. Печатная пресса 45

3.2. Система советского радиовещания 55

3.3. Система советского телевидения 60

3.4. Информационные агентства 66

Глава 4. Система СМИ в современной России 70

4.1. Основные направления изменений СМИ 70

4.2. Типология средств массовой коммуникации 72

4.3. Печатные СМИ 75

4.4. Радио 84

4.5. Телевизионная индустрия 87

4.6. Сетевые издания 96

Глава 5. Исследования масс-медиа 102

5.1.Три концепции масс-медиа 103

5.2. Четыре теории прессы 109

Глава 6. Реклама как основа экономики масс-медиа 114

6.1. Понятие рекламы 114

6. 2. СМИ – основные носители рекламы 118

6.3. Взаимодействие рекламодателей и СМИ на примере ТВ 123

Глава 7. Проблемы и тенденции современных СМИ 129

7.1. Влияние экономического кризиса на масс-медиа 129

7.2. Основные глобальные тенденции масс-медиа 133

Методические материалы 137

Введение

Начало нового века характеризуется появлением огромных возможностей, которые предоставляют человечеству информационно-коммуникационные технологии. Наиболее быстрыми темпами изменяется деятельность, связанная с производством и передачей сообщений.

Роль и значение массовой коммуникации в жизни современного общества трудно переоценить. Сегодня средства массовой коммуникации (СМК) составляют самостоятельную индустрию, направленную на формирование общественного мнения с использованием организационно-технических комплексов, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование вербальной, визуальной и аудиоинформации.

Коммуникации являются одним из центральных составляющих современного общества. Статус страны в реальном мире определяется также и ее статусом в информационном пространстве. Именно СМИ (СМК), которые формируют информационное пространство, сегодня, оказались самым оптимальным способом формирования ценностных ориентаций общества.

На протяжении ХХ века отечественные и зарубежные исследователи постоянно обращались к теме массовой коммуникации, отмечая ее возрастающую роль в развитии современной цивилизации. Появление и повсеместное распространение виртуальных и телекоммуникационных технологий превращают традиционные средства массовой информации в интерактивные каналы массовой коммуникации, которая не просто влияет, но и определяет жизнедеятельность социальных институтов и сообществ, ход социальных процессов и изменений.

В настоящем учебном пособии представлены теоретические аспекты коммуникации, дается экскурс в историю массовой коммуникации, выявляются сущностные особенности современных коммуникативных каналов, проводится анализ рекламы как экономической основы деятельности современных средств массовой коммуникации, дается обзор наиболее известных теорий масс-медиа и выявляются актуальные тенденции их развития. В качестве теоретической базы настоящего пособия автором были использованы труды по социологии, психологии, теории коммуникации, маркетингу, журналистике, рекламе и паблик рилейшнз. При анализе процессов, связанных с распространением информации в современном российском обществе, большое внимание уделяется законодательным актам Российской Федерации, регулирующим информационно-коммуникативную деятельность.

Настоящее пособие предназначено для студентов специальности «Социология» и «Реклама». Не претендуя на всесторонний охват такого сложного и противоречивого явления современности, как массовая коммуникация, автор посчитал необходимым и целесообразным дать краткий экскурс в историю масс-медиа. Учебное пособие содержит перечень вопросов к зачету (экзамену), темы рефератов и список рекомендованной литературы.