4.5. Радио.

Радио как канал коммуникации имеет ряд особенностей. Во-первых, оно полностью ориентировано на слуховое восприятие. Это свойство радио позволяет совмещать прослушивание передач с другими делами.

Во-вторых, синхронность. Радио-диджей доносит до слушателей информацию в режиме реального времени. Если какая-то информация интересует слушателя, то он должен слушать внимательно.

Третьей особенность является оперативность. На радио быстрее, чем в других СМИ (за исключением Интернет-изданий) обнародуется самая свежая информация, поступающая по каналам информационных агентств.

Отличительной особенностью радио является его распространенность. Радио является самым распространенным СМИ из всех существующих в современном мире.

Радио оказывает несомненное психологическое воздействие на людей. Оно возбуждает эмоции, будит воображение.

К конку 90-х годов в России сформировалась новая структура радиовещания, возник широкий спектр разных типов радиостанций.

С точки зрения распространения сигнала радио можно распределить на 2 категории: эфирное и проводное. Эфирное радио является самым распространенным, т.е. слушатели принимаю радио распространяемое в эфире на индивидуальные антенны, встроенные в радиоприемники. В отличие от них проводное радио распространяется по специальной радиотрансляционной сети. К проводному радио относятся «Радио России» и «Маяк».

По типу учредителя различают государственные, общественно-государственные и коммерческие радиостанции.

В 1998 г. четко обозначилась тенденция к монополизации и централизации вещания в государственном секторе. Указом Президента от 8 мая 1998 года на базе Всероссийской государственной теле-радиовещательной компании (ВГТРК) была создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России») «Радио России», «Маяк», «Маяк 24», «Юность» и Российская государственная радиокомпания «Голос России», технические службы, 99 ГТРК как дочерние предприятия ВГТРК.

К зоне государственного вещания примыкают и радиостанции, находящиеся в муниципальной собственности. Таких станций насчитывается около трехсот.

Весьма небольшая группа радиостанций принадлежит некоммерческим и общественным организациям.

Самым мощным, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, является сектор коммерческих радиостанций.

На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом, французские и американские предприниматели. Самой известной и распространенной является радиостанция «Европа Плюс», которая более чем двадцать лет входила в холдинг «Европейская медиагруппа» (ЕМГ). В ноябре 2011 года вступили в силу поправки к закону «О СМИ», в соответствии с которыми иностранцам запрещено контролировать крупные федеральные радиоканалы.

По частоте вещания различают вещание в FM - диапазоне (ультракороткие волны) и АМ - диапазоне (средние волны). При этом хорошее качество сигнала обеспечивается в FM - диапазоне.

По географии вещания различают размещение на общенациональных, транснациональных и локальных (местных) радиостанциях. К национальным относятся Маяк, Радио Россия, Русское Радио, Русское радио 2, Максимум, Динамит, Европа плюс, Ретро, радио Любовь, Шансон, Серебряный дождь, Авторадио, Эхо Москвы, Радио 7 и др.

В настоящее время радиостанции можно разделить на музыкальные, информационные смешанного типа радиостанции. Каждая из них имеет свою аудиторию, различающуюся по социальному и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д.

В эфире можно выделить следующие музыкальные радиостанции: Максимум, Европа Плюс, Ретро FM, Наше радио, Русское радио, Монте-Карло, Динамит FM (D FM) , Best-FM, Шансон, Серебряный дождь, Попса, Next, Энергия (NRJ), Милицейская волна, Авторадио, Юмор FM, Classic, Jazz и др.

Информационные радиостанции отличаются несколько другим форматом и слушательской аудиторией, в частности. К ним относятся следующие станции: Маяк, Маяк 24, Радио России, радио Говорит Москва, Эхо Москвы, Сити FM, РСН (Русская служба новостей) и т.д.

В начале 90-х годов пионерами коммерческого эфира стали молодежные и музыкальные радиостанции разного типа. Опираясь на успешный опыт станции Европа Плюс, музыкальные радиостанции осваивали новое поле музыкального вещания – европейские и американские шлягеры 80-х годов, стили ритм-энд-блюз, рэп, тяжелый металл и др., музыкальные произведения российских неформальных исполнителей.

Сегодня каждая радиостанция имеет свой формат вещания, в соответствии с которым подбирается музыкальный материал и верстается программная сетка. Радиостанции стремятся поддерживать аудиторию со стабильными показателями, такими как возраст, пол, уровень дохода и другими показателями. Именно по этим показателям выявляется портрет слушателя каждой радиостанции, на который ориентируются рекламодатели.

Из музыкальных форматов западного эфира в отечественном радиовещании особенно популярны :

АС (Adult Contemporary) – мягкая музыка с ненавязчивым звучанием, «хиты» - современные и недавнего прошлого.

CHR (Contemporary Hit Radio) – современная популярная музыка, традиционная рок-музыка.

EНR (European Hit Radio) – ориентирован на европейских исполнителей.

AOR (Album Oriented Rock) – альбомный рок.

EL (Easy Listening) – легкая музыка.

MOR (Middle of the Road) – музыка для всех.

Существуют также специализированные станции, вещание которых строго определено тематическими рамками и адресовано определенной аудитории, например, автомобилистам.

Главным действующим лицом современного радиовещания является диджей – универсальный ведущий, который совмещает в себе такие качества, как коммуникабельность, широкую эрудицию, быстроту реакции, чувство юмора и приятный голос.