Навчально-методичні матеріали до вивчення

дисципліни “Управління міжнародним маркетингом”

для спеціальності “8103 – міжнародна економіка”

Укладачі:

Циганкова Тетяна Михайлівна – доктор економічних наук, професор

Оболенська Тетяна Євгенівна – доктор економічних наук, професор

Солодковський Юрій Мечиславович – кандидат економічних наук, доцент

Євдоченко Олена Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент

2.1 Вступ

Динамічний розвиток міжнародних економічних відносин та формування консолідованого ринку товарів, послуг, капіталів та робочої сили актуалізують необхідність комплексного вивчення проблем управління міжнародною маркетинговою діяльністю. Цьому об’єктивно сприяє зростаюча лібералізація світових ринків факторів виробництва, гармонізація регулятивних інструментів їх розвитку, необхідність інтенсифікації використання потенціалу міжнародної діяльності вітчизняних фірм з метою гармонійної інтеграції України в глобальну економічну систему.

Метою навчальної дисципліни є формування системи теоретичних знань та практичних навичок стосовно сучасних моделей, методів і технологій управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства (організації).

Завдання дисципліни спрямовані на формування у студентів системи знань, методичних підходів та навичок у сфері управління міжнародною маркетинговою діяльністю, зокрема щодо:

• змісту і функціональних напрямків міжнародної маркетингової діяльності, рівнів компетентності і стандартних вимог до менеджерів з міжнародного маркетингу;

• оцінювання потенціалу міжнародної діяльності фірми та обґрунтування рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок;

• створення й використання системи маркетингової інформації, проведення дослідження міжнародного макро- і мікро- середовища;

• методів розробки та обґрунтування міжнародних маркетингових стратегій;

• принципів, особливостей і процедур міжнародного маркетингового планування;

• створення організаційних структур управління міжнародним маркетингом, організації контролю та аудиту міжнародної маркетингової діяльності;

• регіональних особливостей міжнародної маркетингової діяльності, специфіки маркетингових стратегій та тактик на світових промислових та споживчих ринках, ринках послуг.

Предмет дисципліни - процеси, технології і алгоритми управління відносинами фірми з іншими суб’єктами світового ринку при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності.

Вивчення дисципліни "Управління міжнародним маркетингом" спирається на знання, які отримали студенти при вивченні таких дисциплін бакалаврського рівня як "Міжнародна економіка", "Міжнародна торгівля", "Маркетинг", "Міжнародний маркетинг", а також на знання та практичні навички, набуті під час опанування наступних нормативних дисциплін магістерського рівня: "Міжнародний менеджмент", "Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства", "Глобальна економіка".

Вивчення дисципліни спрямовано на формування у студентів наступних компетенцій:

• маркетинговий аналіз конкурентної позиції фірми на світовому ринку та дослідження можливостей, загроз розвитку міжнародної маркетингової діяльності в контексті сильних та слабких її сторін;

• стратегічне та тактичне планування міжнародної маркетингової діяльності, обґрунтування та бюджетування заходів з реалізації міжнародної маркетингової стратегії та маркетингових програм;

• організація інформаційного забезпечення, розробки та реалізації стратегічного та тактичного планів маркетингу, контролю виконання планів та аудиту міжнародної маркетингової діяльності;

• контроль реалізації міжнародної маркетингової стратегії та виконання стратегічних та тактичних планів маркетингу на зарубіжних ринках, аудит міжнародної маркетингової діяльності;

• коригування напрямів, методів, механізмів, технологій та інструментів міжнародної маркетингової діяльності, адаптація міжнародних маркетингових стратегій та планів до змін міжнародного маркетингового середовища.