22.Роль рекламы в максимизации прибыли монополистически конкурентной фирмы.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях: а) дифференциации продукта; б) большом количестве продавцов; в) свободном входе фирм и ресурсов в отрасль и выходе из нее.

Модель монополистической конкуренции характеризует роль рекламы в мире бизнеса. Цель последней заключается в том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продаж на рынке и привлечь потребителей к приобретению дифференцированного продукта данной фирмы. Вместе с тем реклама увеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара для потребителей. Мнения экономистов и населения в отношении рекламы противоречивы:

1.Реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и их свойствах. Она создает потребность в рекламируемом продукте.

2.Во многих случаях реклама является недобросовестной. Она вводит в заблуждение потребителей. Через нее фирмы навязывают бесполезные товары, стремятся морально обесценить продукты, имеющиеся у потребителей.

23.Рынок олигополии. Модель дуополии Курно. Кривые реагирования.

Олигополия (oligopoly) – это рынок, на котором действует небольшое число продавцов, которые могут оказывать значительное влияние на конъюнктуру.

Фирмы в условиях олигополии обладают рыночной властью и ведут себя стратегически, т.е. принимая решения о цене и объеме производства, каждая фирма учитывает ответные действия конкурентов и стремится к своей конечной цели с учетом этой реакции.

Олигополия может возникнуть в отраслях, производящих стандартизированные (сталь, алюминий) или значительно дифференцированные (автомобили, сигареты) продукты.

Существуют барьеры для входа на рынок новых фирм: патентование и лицензирование, доступ к стратегическим источникам сырья, огромные расходы на рекламу, эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции, преимущества слияния: объединение конкурирующих фирм может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

М одель дуополии О. Курно показывает механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда в отрасли действуют две фирмы. Дуополия – это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления других продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей. Каждая фирма определяет объем выпуска, позволяющий максимизировать экономическую прибыль, при этом она считает, что объем производства конкурента останется неизменным.

Кривая реагирования – это линия, отражающая объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, если зафиксированы объемы производства фирмы–конкурента (рис.9.3). При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реагирования, поэтому равновесный уровень объема производства находится в точке пересечения двух кривых реагирования.

24.Модель Бертрана. Ценовая война. Ломаная кривая спроса.

Модель ценовой конкуренции Ж. Бертрана предполагает, что фирмы производят однородную продукцию с постоянными предельными издержками, одинаковыми для всех производителей. Каждая фирма выбирает цены и объемы производства при заданных ценах конкурентов.

Если цена, назначенная фирмой выше цены любого другого участника, то фирма столкнется с нулевым спросом. Равновесие на таком рынке будет достигнуто при ценах, равных предельным издержкам (точка Е0 на рис.9.4). Это соответствует ситуации конкурентного равновесия. При ценах ниже предельных издержках любой производитель несет убытки при любом объеме продаж.

Ц еновая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурирующими фирмами. Каждая фирма пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем конкуренты. Конкуренты в ответ еще больше снижают цену. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не может больше получать выгоды от понижения цены. Равновесие достигается тогда, когда цена падает до уровня средних издержек (Р0=АС). Ценовая война приносит выигрыши потребителям и потери прибыли производителям. Модель ломаной кривой спроса. Выше точки первоначально назначенной цены Р* спрос эластичен. Если фирма решит увеличить цену, то конкуренты могут не последовать ее примеру, и фирма резко снизит свою итоговую выручку (объем продаж сократится вследствие ухода части покупателей к конкуренту). Ниже точки первоначально назначенной цены спрос неэластичен. Если фирма решит снизить цену, то конкуренты, не желая терять рынок, последуют ее примеру, объем продаж резко сократится, и фирма не получит желаемого прироста выручки.

Следовательно, цена Р* достаточно устойчива. Кроме того, при объеме производства Q*, которому соответствует излом кривой спроса, линия предельной выручки имеет разрыв, и условие максимума прибыли MR=MC соблюдается даже при изменении предельных издержек до уровня МС. Этим объясняется устойчивость цен на рынке олигополии. Такой результат менее вероятен, чем больше конкурентов действует в отрасли.