- •1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований конкурентоспособности продукции
- •1.1 Экономическое содержание понятия конкурентоспособность продукции
- •1.2. Методы анализа конкурентоспособности продукции
- •2 Краткая характеристика фирмы и рынка ооо «Элит-мебель»
- •2.1 Краткая организационно – экономическая характеристика фирмы
- •2.2 Характеристика рынка мебельной продукции
- •3 Маркетинговые исследования конкурентоспособности
- •3.1 Технология проведения маркетинговых исследований конкурентоспособности товара
- •3.2 Анализ данных маркетинговых исследований конкурентоспособности продукции
2 Краткая характеристика фирмы и рынка ооо «Элит-мебель»
2.1 Краткая организационно – экономическая характеристика фирмы
Общество с ограниченной ответственностью "Элит - мебель" является самостоятельным хозяйствующим субъектом с правом юридического лица со дня регистрации и действует на основании Устава ООО "Элит - мебель", расположено в г. Кирове.
ООО "Элит - мебель" образовалось 24 ноября 2005 года в соответствии с законом "О предприятиях и предпринимательской деятельности". Предприятие имеет самостоятельный баланс, расчетный и другие счета в банке, круглую печать и фирменное название. ООО "Элит - мебель" занимается коммерческой деятельностью. Целью создания Общества является объединение экономических интересов, материальных, трудовых, интеллектуальных и финансовых ресурсов его Участников для осуществления хозяйственной, то есть направленной на получение прибыли, деятельности.
Юридический адрес: 610000, РФ, г.Киров, Хлебозаводской проезд, 3А.
ООО "Элит - мебель" реализует корпусную мебель НМК «УльяновскМебель», которая сотрудничает с ведущими итальянскими компаниями. ООО "Элит - мебель" также предоставляет следующие виды услуги:
услуги по установке мебели,
услуги по доставке мебельной продукции потребителям, оборудования,
услуги по гарантийному ремонту мебельной продукции.
В процессе осуществления своей деятельности предприятие изучает и формирует спрос на реализуемые изделия, организует дилерскую сеть. Наличие постоянных заказчиков и поставщиков дает возможность компании успешно осуществлять финансово-хозяйственную деятельность и поддерживать устойчивое финансовое положение предприятия.
Общество ООО «Элит - мебель» является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании Устава и действующего законодательства.
Общество создано на неопределенный срок.
Целями деятельности Общества являются осуществление предпринимательской деятельности путем расширения рынка товаров и услуг и получение на этой основе прибыли.
За все время работы предприятие ООО «Элит - мебель» зарекомендовало себя как надежный партнер, стабильная в финансовом отношении фирма.
Основные экономические показатели деятельности ООО «Элит - мебель» представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Размеры деятельности магазина «Элит - мебель»
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
2010г в % к 2008 |
Выручка от продаж, тыс.руб. |
59399 |
63870 |
87520 |
147 |
Среднесписочная численность работников - всего, чел. |
74 |
77 |
80 |
108,1 |
Среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб. |
4810 |
5320 |
5050 |
105,0 |
Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс.руб. |
3040 |
3405 |
4085 |
134,4 |
Как видно из данных табл. 2, за исследуемый период на предприятии наблюдался рост объем товарооборота, при этом в 2010 г. объем товарооборота вырос по сравнению с 2008 г. на 47%. Среднесписочная численность работников предприятия в 2010г. выросла по сравнению с 2008г. на 8,1%, что связано с открытием второго салона ООО «Элит - мебель», а ткже дополнительный набор сотрудников – расширение штата.
На предприятии наблюдается снижение среднегодовой стоимости основных фондов.
В анализе хозяйственной деятельности значительный интерес представляет состав и структура производимой продукции, которая представлена в таблице 5. ООО «Элит - мебель» реализует следующую продукцию: шкафы - купе, спальни, кухня, гостиные, детская мебель, офисная мебель.
Состав и структура выручки от продаж представлена в таблице 3.
Таблица 3 – Состав и структура выручки от продаж
Продукция |
2008 |
2009 |
2010 |
Темп роста 2010 г. к 2008 г., % |
|||
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, % |
||
Всего |
59399 |
100 |
63870 |
100 |
87520 |
100 |
147,3 |
В том числе |
|
|
|
|
|
|
|
спальни |
15028 |
25,3 |
17500 |
27,4 |
25993 |
29,7 |
173,0 |
кухни |
25185 |
42,4 |
25253 |
39,6 |
34832 |
39,8 |
138,3 |
гостиные |
3802 |
6,4 |
5557 |
8,7 |
6827 |
7,8 |
179,6 |
офисная мебель |
15384 |
25,9 |
15520 |
24,3 |
19867 |
22,7 |
129,1 |
За анализируемый период произошел рост по всем видам продукции. При этом наибольший рост был отмечен по реализации гостиных и спален – соответственно на 73,0 и 79,6%.
В целом можно отметить, что основные объемы выручки предприятия ООО «Элит - мебель» по таким позициям, как кухни, спальни и офисная мебель.
Обеспеченность предприятия трудовыми ресурсами определяется сравнением фактического количества работников по категориям и профессиям в отчетном году с фактическим количеством работников в предыдущем году.
Анализ эффективности использования трудовых ресурсов организации представлен в таблице 4.
Таблица 4 – Трудовые ресурсы организации и эффективность их использования
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
2010 к 2008, % |
Выручка от продажи товаров, тыс. руб. |
59399 |
63870 |
87520 |
147 |
Среднесписочная численность работников |
74 |
77 |
80 |
108 |
Отработано работы за год, тыс. чел. час |
152,840 |
158,928 |
165,120 |
108 |
Производительность труда 1 работн., тыс. руб. |
802 |
820 |
109 |
136 |
Трудоемкость, чел-час, руб |
2,5 |
2,4 |
1,88 |
75 |
Анализируя эффективность использования трудовых ресурсов на предприятии, делаем следующие выводы:
в результате того, что показатели среднесписочной численности работников возросли на 8%, рост показателя производительности труда одного работника составил 36%;
В целом можно сказать, что в части эффективности использования трудовых ресурсов имеются положительные тенденции.
Анализ эффективности использования основных фондов ООО «Элит - мебель»
Таблица 5 – Эффективность использования основных фондов
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
2010 к 2008, % |
1. Среднегодовая стоимость основных фондов - всего, тыс.руб. |
4810 |
5320 |
5050 |
105,0 |
2. Валовой доход |
59399 |
63870 |
87520 |
147,3 |
3. Среднесписочная численность работников – всего, чел. |
74 |
77 |
80 |
108,1 |
4. Прибыль (убыток) от реализации, тыс.руб. |
3998 |
4135 |
4700 |
117,6 |
5. Фондоотдача |
12,3 |
12,0 |
17,3 |
140,3 |
6. Фондооснащенность, тыс.руб. |
4,01 |
4,43 |
4,21 |
105,0 |
7. Фондовооруженнсть, тыс.руб.чел. |
65 |
69,09091 |
63,125 |
97,1 |
8. Уровень рентабельности основных средств, % |
83,1 |
77,7 |
93,1 |
112,0 |
Анализируя эффективность использования основных средств в организации. можно сделать следующие выводы:
благодаря тому, что темпы роста валового дохода (47,3%) превысили темпы роста среднегодовой стоимости ОФ (5,0%), фондоотдача за рассматриваемый период увеличилась на 40,3%;
из-за роста показателя среднегодовой стоимости ОФ на 5,0% и изменения показателей среднесписочной численности работников, рост показателей фондооснащенности составил 105,0%, снижения показателя фондовооруженности до 97,1%;
На основании анализа можно сказать, что отдельные показатели свидетельствуют о росте эффективности использования основных средств организации.
В таблице 6 представлены показатели, характеризующие эффективность использования оборотных средств базы.
Таблица 6 – Эффективность использования оборотных средств ООО «Элит - мебель»
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
2010 к 2008, % |
1. Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс.руб. |
3040 |
3405 |
4085 |
134,4 |
2. Объем товарооборота без НДС (тыс.руб.) в текущих ценах |
59399 |
63870 |
87520 |
147,3 |
3. Коэффициент оборачиваемости оборотных фондов, оборотов |
19,5 |
18,32 |
19,3 |
98,8 |
4. Продолжительность 1 оборота, дней |
18,68 |
19,92 |
18,91 |
101,2 |
5. Коэффициент загрузки оборотных средств. |
0,05 |
0,05 |
0,05 |
91,2 |
6. Уровень рентабельности оборотных средств, |
131,5 |
121,4 |
115,1 |
* |
Анализируя эффективность использования оборотных средств предприятия, можно сделать следующие выводы:
среднегодовая стоимость оборотных средств выросла на 34,4%, , вследствие чего показатель коэффициента оборачиваемости оборотных средств сократился на 1,2%, продолжительность 1 оборота выросла на 1,2%;
рентабельность оборотных средств снизилась на 16,5% в результате того, что рост прибыли от реализации составил 17,6%, а среднегодовая стоимость оборотных средств выросла на 34,4%.
Таким образом, благодаря увеличению скорости оборота оборотных средств, полученная прибыль свидетельствует о высокой эффективности использования оборотных средств организации.
В таблице 7 представлены показатели, характеризующие эффективность деятельности предприятия.
Таблица 7 – Эффективность деятельности ООО «Элит - мебель»
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
2010 к 2008, % |
1. Выручка от продаж,тыс.руб. |
59399 |
63870 |
87520 |
147 |
2. Себестоимость проданных товаров, тыс. руб. |
47001 |
49179 |
70016 |
148 |
3. Затраты на 1 рубль выручки |
0,79 |
0,77 |
0,80 |
101,1 |
4. Валовая прибыль, тыс. руб. |
12398 |
14690 |
17504 |
141,2 |
5. Коммерческие и управленческие расходы, тыс. руб. |
8400 |
10535 |
12804 |
152,4 |
6. Прибыль от продаж, тыс. руб. |
3998 |
4135 |
4700 |
117,6 |
7. Чистая прибыль, тыс.руб. |
2957 |
3068 |
3511 |
118,7 |
8 Получено чистой прибыли, тыс.руб. |
3995 |
3984 |
4388 |
109,8 |
9 На 1 работника |
54,0 |
51,7 |
54,9 |
101,6 |
10. На 1 оборот оборотных средств |
1,26 |
1,24 |
1,17 |
93,0 |
11. Рентабельность, % |
|
|
|
|
Рентабельность текущих затрат, |
8 |
8 |
6 |
73,7 |
Рентабельность продаж |
7 |
6 |
5 |
74,5 |
Рентабельность основных фондов |
399 |
266 |
325 |
81,5 |
Рентабельность оборотных средств |
126 |
124 |
117 |
93,0 |
Рентабельность совокупного капитала, |
96 |
84 |
86 |
90,0 |
Изучив показатели можно сделать следующие выводы:
показатель выручки от продаж в 2010 году возрос по сравнению с 2008 годом на 47%, а издержки увеличились на 48%, вследствие этого уровень издержек обращения в % к обороту выросли на 1,1%.
рентабельность продукции составила 5%, что на 2% ниже аналогичного показателя 2010 г.