- •Экзамен по маркетингу
- •1. Основные принципы маркетинга, его цели, функции.
- •2. Информационное обеспечение маркетинга. Мис
- •3. Маркетинговая среда. Макросреда и микросреда предприятия и их основные факторы.
- •4. Анализ отрасли и анализ рынка.
- •5. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Модель покупательского поведения.
- •6. Анализ предприятия. Внутренняя и внешняя среда предприятия. Методы оценки конкурентоспособности предприятия.
- •7. Сегментация, критерии сегментации, выбор целевого рынка.
- •8. Ценовая политика. Цели ценообразования, основные этапы ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии адаптации цен.
- •9. Спрос и стимулирование сбыта. Основные виды стимулирования сбыта и их особенности.
- •10. Коммуникативная политика в маркетинге. Основные формы коммуникации и их особенности.
- •11. “Маркетинговая смесь” или комплекс маркетинга и его составляющие.
- •12. Конкурентоспособность товара и фирмы. Значение и способы их оценки.
- •17. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.
- •18. Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.
- •19. Матрица товары/рынки и.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.
- •20. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.
- •21. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ (мзкп)м.Портера.
- •22. Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая концепция продукта, его атрибуты.
- •23. Swot анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.
- •24. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.
- •25. Маркетинговый план, структура маркетингового плана и его роль в системе внутрифирменного планирования.
- •26. Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.
- •27. Система маркетинговых исследований: виды, этапы проведения, методы проведения ми, методы анализа данных.
- •28. Роль и сущность сегментации рынка. Основные критерии сегментирования покупательских рынков.
- •29. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
- •30. Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.
- •31. Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Интенсивное распределение, избирательное, исключительный сбыт.
- •32. Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью, личные продажи и прямой маркетинг
- •33. Реклама. Сущность рекламы в системе маркетинга, основные средства рекламы, их основные преимущества и недостатки
33. Реклама. Сущность рекламы в системе маркетинга, основные средства рекламы, их основные преимущества и недостатки
Реклама – любая платная форма неличностной презентации и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует конкретный спонсор. Реклама – это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Принятие решений о рекламе представляет процесс, включающий решения относительно целей, бюджета, послания, средства распространения рекламы и оценки результатов.
Реклама обладает рядом свойств :
1. носит общественный характер (т. е. рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает мотивации для покупки данного товара, понятные обществу);
2. способность к увещеванию (продавец может неоднократно повторять свое предложение, а покупатель – сравнивать обращение продавцов-конкурентов. Широкая, последовательная реклама создает благоприятное представление о продавце);
3.экспрессивность (благодаря ноу-хау и техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей, эффектной); 4. обезличенность (реклама исключает диалог.)
основные средства рекламы
газеты, телевидение, радио, журналы, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, интернет.
Как любой элемент комплекса продвижения реклама имеет свои преимущества (эффективное средство охвата большого числа людей), так и недостатки (высокие абсолютные издержки, затруднена эффективная обратная связь).