20. Сайт тв-канала, радиостанции: особенности, дополнительная информация.

К сожалению, медиагруппа «Звезда» пока не осуществляет интернет-вещание. Но как только для этого будут созданы технические и инвестиционные условия, думаю, мы сразу сможем начать. Зачем нам это? Очень просто — это возможность самым коротким путем достучаться до самой быстрорастущей аудитории – аудитории интернета. И рейтинги традиционного вещания канала при этом практически не изменятся. Очевидно, что люди все реже и реже смотрят телевизор и получают всю основную информацию через компьютер. Многие мои знакомые даже не имеют телевизоров дома, просто потому, что все доступные передачи и фильмы они смотрят через интернет. Поэтому иного пути для телевидения, кроме как прийти к пользователю через web ресурс, не существует. Более того, это удобно не только для пользователя, но и для нас, поскольку мы получаем дополнительный трафик и возможность размещать рекламу.

Интернет вещание не несет никакой материальной выгоды, в том числе и прежде всего радиостанциям, ориентированным на старший возрастной сегмент. Слушать музыку и работать за компьютером — это для молодых. Однако работать в интернете обязаны все радиостанции. Интернет, как способ доставки сигнала, перспективен и необременителен, как, например, аренда эфирного передатчика. Интернет небезопасен для музыкальных эфирных радиостанций - их там тысячи, а не 50, как в Московском эфире. Интернет -- хороший инструмент повышения лояльности аудитории (если ты там есть!). Исследователи отметили кумулятивный эффект от сочетания интернет- и радиорекламы. Узнаваемость бренда повышается непропорционально совокупной аудитории интернет-ресурса и радиостанции.

В век, когда качественный интернет проник в дома, мобильные телефоны и даже автомобили людей — интернет-вещание становится основной схемой завоевания нового активного слушателя, которому скучны традиционные медиа. Разношерстный или, наоборот, слишком однообразный контент традиционных СМИ, а также изобилие рекламы слушателя не устраивает. И он уходит — ищет новую музыку в сети vkontakte.ru (где, кстати, одним из популярных приложений является пакет российских FM-радиостанций), осваивает специальные узконаправленные каналы на порталах интернет-вещания РМГ, ВКПМ, Медиа-Холда, читает интересные комментарии в подкастингах «Эха Москвы», BBC Russian и Сити FM. Аналоговое вещание давно уже стало фоновым — в машине, в портативном радиоприемнике, дома — даже при широком распространении слушатель неактивен и невнимателен — если музыку он слушает фоном, то на рекламу обращает внимание еще меньше.

Для телевизионного вещания интернет полезен и выгоден скорее с точки построения его по схеме youtube.com — когда к конкретной программе любой пользователь может иметь доступ в любое время из любой точки земного шара. У нового активного потребителя телепродукта нет времени смотреть рекламу и следить за графиком выхода любимых передач по ТВ, к тому же пиратское распространение программ и фильмов в сети играет не на руку производителю — оно не приносит ему желаемых дивидендов. Поэтому интернет-вещание для современного телевидения выгодно с точки зрения популяризации бренда канала за счет предоставления зрителям возможности смотреть архив любимых передач в отличном качестве на одном портале с простой навигацией. Созданием подобного портала телеканал может получать дополнительные деньги за счет размещения контекстной и прочих видов рекламы на портале и внутри программ, размещенных в сети.

Контент вещания в сети имеет гораздо больше преимуществ — он не попадает под законы эфирного телевидения. В нем может быть продакт-плейсмент алкоголя и сигарет, в нем может быть нецензурная лексика и неприкрытая эротика, он может быть узконаправлен — для определенных возрастных, социальных, этнических, сексуальных, психологических групп пользователей. Эфирный же контент ориентирован на усредненность по всем показателям — дабы не раздражать потребителя, чтоб он, не переключая канала, дождался рекламной паузы и получил свою дозу рекламы.

При условии, что телеканал или радиостанция производят контент одинаковый для эфирного и интернет-вещания, контент для эфира продюсируется одной командой, а потом проходит через редакцию эфирных программ — обрабатывается, форматируется и цензурируется в соответствии с законами эфирного вещания, а контент для интернет-вещания проходит редакцию в департаменте интернет-вещания. Яркий пример тому — «Дом-2».

3