6)Характеристики и виды массовой культуры.

К основным характеристикам Мкульт относят:

-ориентированность на однородную аудиторию

-опора на эмоц, иррац, коллективное

-эскейпизм. МКульт уводит нас от реальной жизни

-быстрозабываемость

-традиционность и консерватизм

- занимательность

-быстродоступность

Виды МКульт:

1)индустрия «субкультуры детства»

2)массовая общеобразовательная школа (приобщить учащихся к основам научн знаний, философских представлений об окр мире.)

3)СМИ (трансляция широким слоям населения актуальной инф-ии)

4)Система как идеологии и пропаганды патриотического воспитания населения

5)Массовые полит движения

6)Массовая социальная мифология

7)Индустрия развлекательного досуга

8)Индустрия оздоровительного досуга

9)Всевозможные словари,справочники и тп.

7)Структура мк

-тех средство

-соц значимость

-массовая аудитория

-способы и средства МК

Среди тех средств выделяют:

1)СМИ (пресса,радио,телевидение и интернет)

2)СМВ средства массового возд-я (театр,кино,цирк,все виды массового шоу)

3)СТС собственно техн-е средства (телефон,факс)

СМК представляют аудитории инф-ю необходимую нам для ориентациив соц пространстве.

8)Новые тенденции в развитии масс-медиа

1)Глобализация;

2)Демассовизация- охват не всей аудитории, а ее опред.сегментов, она означает фрагментацию ауд-и, связанная как с диверсификацией инфо-и, так и ув.числа доступных каналов.

3)Конгламерация- слияние и приобретение различных медийных ср-в в рез-те чего, больш-во этих ср-в сосредотачив-ся в руках относительно небольшого числа владельцов.

4)Конвергенция.

Развитие медиа-рынка

Развитие рынка мас-медиа за последние десятилетия характеризовалось следующ и ми тенденциями.

Конвергенция . Различные медиа, такие как газеты, радио, телевидение, телефонные компании и интернет-ресурсы сливались, как технологически, так и экономически.

Концентрация . Медиа-компании сливались, контролиру емые все более узким кругом их владельцев. Концентрация проходит как горизонтально (несколько медиа у одного владельца), так и вертикально (несколько компаний в «пищевой цепочке» под одной группой компаний). Различные масс- медиа получают новости из одних и тех же источников.

Глобализация . Масс-медиа переходят в руки транснациональных компаний.

Коммерциализация . Реклама и новости подаются как развлечения. Граница между рекламой, новостями и развлечениями становится все более размытой. Интересы групп людей с низкой покупательной способностью не учитываются.

Коммерческое влияние . Рекламодатели и владельцы оказывают влияние на редакционную политику.

Опошление . Все больше становится секса и насилия. Все больше ковыряния в личной жизни знаменитостей. Мас с -медиа избегают рассмотрения спорных вопросов и серьезных обсуждений. Обсуждение вопросов сводится к столкновению личностей, напоминающее боксерский поединок, где суть спора занимает лишь второстепенное место.

Ряд исследователей согласны с тем, что основной причиной этих тенденций является либерализация медиа-рынка. Новости отбираются масс-медиа не по их важности для общества, а по их выгодности.