2.2.6. Эффективное творчество

Реклама должна быть эффективной. Она может считаться эффективной только после того, как будет оценена. Характеристиками эффективного творческого обращения являются:

1. Демонстрация, драма, образ жизни, чувства или аналогии четко доносят до зрителя преимущества рекламируемой марки

2. Марка является основным действующим лицом в рассказах делящихся опытом людей (товар делает хорошую жизнь еще лучше)

3. Связь между маркой и решением очевидна (сценарий разворачивается вокруг марки и выделяет ее)

4. Решение четко сфокусировано (т.к. потребитель может воспринять лишь ограниченное количество образов и заставок)

5. Чувства (эмоциональные связи) привязаны к нуждам и ожиданиям целевого потребителя

6. Впечатляющие образы являются характерной чертой многих успешных решений, усиливая их способность прорываться сквозь рекламную толкучку

7. Оригинальный творческий стиль или мистика, присутствующие в лучших рекламных роликах, придают марке уникальность и привязывают к ней потребителя

8. В рекламе продуктов питания и напитков почти всегда присутствует обращение к хорошему вкусу

9. Лучшие творческие идеи по рекламе зрелых марок часто основываются на новых свежих способах оживления обращения

10. Музыка (запоминающаяся, связывающая мелодию и слова песни) часто является составной частью успешного решения для многих марок

11. Юмор используется тогда, когда он уместен и связан с предназначением товара

12. Когда к рекламе привлекаются знаменитости, они вызывают доверие как потребители, и их рассказ полон достоверного энтузиазма

Хорошие творческие работники знают, что каждое рекламное обращение противостоит в общем безразличной аудитории и рекламной перегруженности окружающей среды. Единственным способом преодоления этих препятствий является оригинальная, свежая форма рекламного обращения. Сильная реклама, чтобы стать эффективной, должна быть и убедительной, и творческой.

169