20 Метрореклама: особенности медиапланирования

1. Самый эффективный и недорогой рекламный канал

2. Направленность на аудиторию со средним и ниже среднего уровнем дохода (элитный эксклюзив в метро – неуместен и крайне неэффективен)

Самые популярные формы рекламы в метро:

• Стикеры (30х40 см, на уровне лица\глаз пассажиров) + ленточные стикеры, наклеенные на дверях вагонов. Расценки на размещение стикеров зависят от их расположения в вагоне и от линии\ветки метро. Оптимальное время для максимальной эффективности – 1 месяц.

• Щиты, укрепленные вдоль эскалаторов. По эффективности этот рекламоноситель стоит на втором месте после вагонных стикеров. Месторасположение щита в общем ряду не имеет значения. Пассажиры одинаково воспринимают рекламу, расположенную как в начале, так и в середине эскалатора. Поэтому этот фактор не влияет на стоимость рекламы.

• Щиты-указатели, размещенные в вестибюлях. Для рекламирования конкретных магазинов или сервисных организаций, расположенных вблизи данной станции метрополитена. Поэтому на этих щитах, помимо адреса, часто указывают схему, помогающую найти рекламируемый объект.

• Информационные щиты - “реклама на путевых стенах”. Такая реклама хорошо работает на имидж компаний. Ее очень любят крупные фирмы, потому что на путевых стенах можно разместить самые большие щиты, которые только возможны в метро, – размером 2х4 метра.

• Звуковая реклама транслируется во время движения пассажиров на эскалаторах. Обычно ее используют для объявлений о сезонных распродажах, выставках и поступлении новых товаров. Чтобы звуковая реклама хорошо работала, важно заинтриговать пассажиров первой фразой, а затем компактно уложить всю информацию в течение полуминуты-минуты.

21.Реклама на транспорте - один из самых популярных видов массовой рекламы. ots-85000 в месяц Реклама на транспорте классифицируется по видам: 1. Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; 2. Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте. 1. Часто попадаться на глаза. 2. Привлекать к себе внимание. 3. Быть краткой. 4. Быть без труда читаемой на ходу. 5. Быть понятной. Достоинства рекламы на средствах транспорта: Хорошо заметна и, следовательно, эффективна. Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами. мобильная реклама (активизирует внимание по сравнению со статичным рекламным сообщением; способствует высокой степени охвата целевой аудитории, высокая OTS) высокая частотность - повторяемость в рамках одной рекламной кампании большая площадь рекламного поля, сравнимая с площадью рекламы на билбордах транспорт - единственный рекламоноситель с функциональным назначением (пассажироперевозки), а не искусственно возведенная конструкция экономичность - невысокие затраты по сравнению с другими видами рекламы (возможность размещения от 1 поверхности/нед.) 64% нравится транзитная реклама на транспорте Ежегодно транзитная реклама привлекает все большее количество рекламных бюджетов и ся. На данный момент в Санкт-Петербурге рекламные макеты на транспорте не всегда выполнены на высоком художественном уровне. Это связано с тем, что заказчики экономят средства на креативе

23 Особенности медиапланирования в Интернете Интернет среди других медиа. Достоинства: Невысокая стоимость контакта с аудиторией; Возможность детального ознакомления аудитории с продуктом/услугой Возможность таргетинга (т.е. возможность минимизировать количество неэффективных контактов) Постоянное обновление статистической информации в режиме он-лайн; Возможность отслеживать наиболее эффективные каналы размещения Недостатки: Неразвитость байнета, в плане количества и качества контента ресурсов, что ограничивает рекламные возможности Сети; Отсутствие исследований, позволяющих качественно сегментировать аудиторию конкретной площадки; Зачастую высокий уровень рекламного «клаттера» (шума). Затраты на рекламу: Стоимость размещения рекламной информации (стоимость размещения в сутки, стоимость за 1000 контактов/показов баннера, стоимость 1 клика) Схема взаимодействия Клик на баннере а Показ баннера на площадке а Переход на сайт рекламодателя а Приобретение товара Задачи медиапланирования: Обеспечить максимально возможный охват целевой аудитории. Обеспечить оптимальную частоту контакта с рекламным сообщением. Обеспечить максимальную эффективность контактов . Выбор рекламных площадок. 1.Информационные сайты общей направленности.Характеристики: - Охват широкой аудитории - Отсутствие возможностей четкого таргетинга. Таргетинг - это различные настройки показов ваших баннеров на сайтах участниках баннерной сети. В понятие таргетинга входят следующие настройки показов: 2. Поисковые системы. Характеристики: - Возможность контекстного размещения, т.е. показы – только тем пользователям, кто потенциально заинтересован в продукте/услуге 3. Интернет-магазины и торговые порталы. Характеристики: - Возможность контакта с пользователем в момент непосредственной заинтересованности в продукте - Конкуренция ограничивает возможности 4.Баннерные сети. Характеристики: - Возможности четкого таргетинга - Возможность отбора площадок по направленности, аудитории и формату размещения - Зачастую не самые выгодные места размещения. Баннерная сеть - это система обмена баннерами на разных сайтах. Есть сайты-участники, которые готовы размещать у себя баннеры других сайтов-участников. Баннерная сеть является тем механизмом, который позволяет размещать баннеры, отслеживать статистику показа баннеров и посещений сайта. В результате сайт-участник, показав у себя некоторое количество чужих баннеров, получает возможность показать столько же своих баннеров на других сайтах, минус комиссия, которой распоряжается баннерная сеть.. То есть, если Вы на своем сайте показали чужие баннеры 100 раз, то свой вы сможете показать 70 раз, а 30 баннерных показов заберет себе баннерная сеть в качестве оплаты. Из всех баннерных сетей имеет смысл выделить тематические - те, в которых участвуют только сайты по определенной тематике. Доход баннерная сеть получает в большинстве случаев только со своей комиссии, в результате которой у баннерной сети накапливается определенное количество баннерных показов. Назовем это запасом баннерных показов. Также баннерная сеть предлагает довольно обширный список настроек для Вашей рекламной кампании: количество показов баннера в час/день/неделю/месяц; сайты, на которых Ваши баннеры будут показаны или запрещены к показу; пользователям каких городов/стран будут показаны Ваши баннеры; посетителям с какими интересами нужно показывать Ваши баннеры и т. д. Также эти настройки можно всячески комбинировать, чтобы добиться целевой группы посетителей, близкой к идеальной.Кроме того, Вы получаете доступ к статистике посещений Вашего сайта, которую собирает баннерная сеть.Таким образом, регистрация в баннерных сетях дает Вам следующие плюсы:-Вы получаете возможность рекламировать Ваш сайт без вложения денежных средств; -Вы получаете дополнительный источник статистики о посещаемости Вашего сайта. Но появляются и следующие минусы:-Вы можете использовать не весь объем показов баннеров на Вашем сайте; -Вы не можете точно сказать, какие баннеры будут видеть посетители на Вашем сайте. Возможно, это будут баннеры, порочащие Вашу репутацию, или баннеры Ваших конкурентов.