11. Медийные стратегии

Медиастратегия рекламной кампании разрабатывается на основе общей коммуникативной стратегии бренда. Медиастратегия – это ответ на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. При этом мы анализируем и учитываем следующие объективные факторы:

• коммуникативные цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование имиджа бренда и т.д.)

• специфика потребления рекламируемого товара или услуги – сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара

• рекламная активность конкурентов

• выделенный медиа бюджет

• особенности целевой аудитории, потребительское поведение и т.д.

Медиастратегия, как правило, формируется на весьма продолжительный период, внутри которого более подробно планируются отдельные этапы (флайты) рекламной кампании.

Успешной может быть лишь медиастратегия, построенная на чёткой системе, в которой каждое средство рекламной кампании, будь то видео, аудио, печатная или другая реклама, с одной стороны, будет иметь общий «стержень», выработанный в коммуникативной стратегии, а с другой стороны – выполнять четко отведенную именно ему роль

12. Понятие медиабаинга: особенности медиабаинга на телевидении Медиабаинг - это оптовая покупка рекламных площадей и времени в СМИ. Покупка места под рекламу через рекламное агентство позволяет заказчику сэкономить на размещении рекламы дополнительные средства. Как правило, медианосители предоставляют рекламным агентствам более значительные скидки, чем непосредственно заказчикам за счет комиссии и объемов агентства. Все скидки делятся между заказчиком и рекламным агентством в заранее оговоренной пропорции. Заработок рекламного агентства обычно составляет 5% - 15% от общего бюджета рекламной кампании. Наиболее сложна покупка рекламного времени на ТВ (телевидении). При покупке рекламного времени существует два субъекта: продавец и покупатель. В качестве покупателя выступает рекламное агентство, представляющее интересы клиента. Продавец - это либо телевизионный канал, либо другая структура, представляющая интересы канала. Иногда бывают ситуации когда клиент сам выступает в качестве покупателя рекламного времени, однако поскольку сфера продажи-покупки рекламного времени уже достаточно профессионализирована, для клиента это ни к чему хорошему не приводит, т.к. не зная профессиональных деталей и комбинаций, он платит в результате дороже. Существует 2 способа покупки рекламного времени на ТВ (телевидении). Первый - оплата времени трансляции по минутному прайсу, а второй - оплата рейтингов. В первом случае телеканалы разрабатывают обычно минутный прайс-лист в зависимости времени дня и кол-ва зрителей, смотрящих конкретную программу, при этом самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм (вечер с 19:00 до 24:00). Покупка рекламного времени на ТВ по рейтингам в отличие от продажи рекламного времени, основан на продаже телеаудитории. Рекламодатель покупает не время, а рейтинги. Цена рейтинга - это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1%. При установлении расценок определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 сек), базовая аудитория (все население, мужчины, женщины и т.д.) и устанавливается стоимость 1 пункта рейтинга (обычно обозначается 1 GRP), которая устанавливается рыночным спросом. Покупка рекламы по минутному прайсу осуществляется в основном при размещении в регионах. С января 2006 года в некоторых регионах появилась возможность покупки рекламного времени по GRP. Покупка рекламы на общенациональных, транснациональных и сетевых каналах осуществляется по рейтингам. Покупка рекламы на московских телеканалах и на общенациональных, транснациональных, сетевых телеканалов по системе "московских окон" осуществляется в основном по рейтингам и в некоторых случаях по минутному прайсу. Покупка рекламы для размещения наружной рекламы, рекламы в метро, городской рекламы и рекламы на общественном транспорте осуществляется в зависимости от размера (площади). места расположения рекламного носителя, его вида, используемых сторон, материала, наличия подсветки, времени размещения.

13. Понятие медиабайинга. Особенности медиабайинга в прессе Для получения действительно оптимальных условий по размещению рекламной информации в прессе целесообразно воспользоваться услугами профессионального агентства.. Медиабаинг – это закупка рекламных площадей во всех СМИ, отраженных в медиапланах, которые составлены рекламным агентством для своих клиентов. Покупка рекламных мест при посредничестве рекламного агентства будет более выгодной для клиента с финансовой точки зрения, чем самостоятельное размещение рекламных материалов, так как большинство СМИ предоставляют рекламным агентствам существенные скидки, в виду того, что у агентства, как правило, имеется значительный суммарный объем рекламы. Как правило, скидками, которые агентство получает в СМИ, оно делится со своими клиентами, тем самым существенно снижая стоимость проведения рекламной кампании. Кроме финансовой стороны вопроса в закупке площадей через рекламное агентство существуют и другие немаловажные плюсы. Рекламные агентства обладают тесными связями со СМИ, которые сложились в результате многолетнего сотрудничества. Это позволяет оперативно решать различные вопросы, такие, как выкуп престижных мест в изданиях, особенно на обложках, а также обеспечение постоянного присутствия рекламного макета клиента в том месте издания, где того требует концепция рекламной кампании. После составления и утверждения медиаплана работа по проведению рекламной кампании вступает в новую фазу. На данном этапе необходимо приступить к выкупу рекламных площадей в изданиях, которые определены подготовленным медиапланом. Покупка рекламы в прессе осуществляется в зависимости от размера (площади) рекламного объявления. На стоимость рекламы в прессе влияет множество факторов, таких как география распространения издания, состав читательской аудитории, тираж, место расположения, способ распространения, технология печати, конкуренция, объем рекламы, платежеспособность рекламодателей и т.д. 14. Понятие медиабайинга. Особенности медиабайинга на радио Покупка рекламы на радио (радиорекламы) осуществляется по минутному прайсу. На радио используются расценки, в которых учитывается также как и на ТВ время выхода рекламы в эфир. В отличие от телевидения наиболее дорогим являются утренние часы, называемые утренним прайм-таймом. При покупке рекламного времени существует два субъекта: продавец и покупатель. В качестве покупателя выступает баинговое агентство, представляющее интересы клиента. Продавец - это либо радиостанция, либо другая структура, представляющая интересы радиостанции. Иногда бывают ситуации, когда клиент сам выступает в качестве покупателя рекламного времени, однако поскольку сфера продажи-покупки рекламного времени уже достаточно профессионализирована, для клиента это ни к чему хорошему не приводит, т.к. не зная профессиональных деталей и комбинаций, он платит в результате дороже.

15 понятие сравнительная стоимость, задачи применения.

СТОИМОСТЬ СРАВНИТЕЛЬНАЯ индекс, используемый специалистами финансового рынка для определения состояния той либо иной валюты. Определяется путем сравнения обменных курсов этой валюты по отношению к другим.

Нигде нет инф именно для медипланироания, так ей и сказать, даже в конспектах нет!!!!!!!