1.3.Особенности современного рынка полиграфических услуг

Рынок качественной полиграфической продукции за последние годы изменился до неузнаваемости. На смену крупным государственным типографиям пришли небольшие частные компании, предлагающие широкий ассортимент продукции, изготовленной по самым современным технологиям, а сама полиграфическая продукция превратилась из средства информационно-разъяснительной и агитационной работы в способ донесения рекламной информации до целевой аудитории. И это не удивительно – ведь жизнь не стоит на месте. Частная типография полного цикла, предоставляющая широкий ассортимент полиграфических услуг, имеет больше шансов продержаться на рынке в течение долгого периода времени, чем тот же огромный гражданский печатный цех, специализирующийся на печати исключительно газет и книг научного профиля. А рекламные полиграфические услуги являются сегодня одним из самых востребованных продуктов типографий, поскольку позволяют добиваться максимального успеха при относительно небольших вложениях денег.

Например, полиграфические услуги в Москве представлены сегодня десятками, если не сотнями, типографий. Каждая типография не только специализируется на каком-либо виде печатной продукции или одном печатном цикле, а старается предложить клиентам как можно больший перечень услуг. Например, офсетная типография не только печатает рекламные материалы, но и создает макеты, проводит послепечатную обработку готовой продукции, предоставляет услуги копирования и размножения документов. А цифровая типография в качестве дополнительных услуг может предоставлять услуги по нанесению изображений на сувенирную продукцию, архивированию документов или их уничтожению, а также доставку готовой продукции по всему городу, и т.д.

Особенности российского полиграфического рынка

Полиграфия производит издательскую, упаковочную, этикеточную и рекламную продукцию - обслуживает все конечные рынки сбыта товаров и услуг.

Сегодня в России насчитывается около 6.500 полиграфических предприятий (для сравнения: в маленькой Голландии их зарегистрировано 15 000). В том числе более 1200 государственных учреждений и 500-600 ведомственных типографий (принадлежащих заводам, НИИ, вузам и т.п.), более 60 находятся в ведении Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК, www.fapmc.ru), остальные - принадлежат частному бизнесу.

Поскольку пороги на вход в этот вид бизнеса небольшие, реальных типографий существует намного больше (бюджетный вариант цифровой типографии оценивается в $ 29-43 тыс.)

Обзор рынка полиграфии основан на анализе тенденций развития данного сектора по главным направлениям: потребление полиграфической продукции, динамика производства, динамика импорта и т.д.

Полиграфия во всем мире является одним из самых привлекательных секторов для инвестиций. Это рентабельный и прибыльный бизнес. По годовому обороту отрасль занимает 4 место в мире и приносит миллиарды долларов в бюджеты развитых стран.

На рынке полиграфической продукции можно выделить несколько основных сегментов:

* газетная продукция

* книжная продукция

* журнальная продукция и каталоги

* рекламная продукция

* упаковочная продукция

* этикеточная продукция.

Наиболее распространенные технологии печати:

• Офсетная печать (листовая и рото-принт)

• Шелкография

• Ризография

• Широкоформатная печать на полноцветном плоттере

• Цифровая оперативная печать

Сегменты рынка полиграфической продукции:

• газетная продукция

• книжная продукция

• журнальная продукция и каталоги

• рекламная продукция

• упаковочная продукция

• этикеточная продукция

• бланочная продукция

• прочее

Структура полиграфического рынка:

• Бумага и картон

• Оборудование

• Расходные материалы (РМ)

• Услуги

Игроки рынка полиграфии:

• Поставщики бумаги картона

• Поставщики оборудования и РМ

• Издательские дома, издательства

• Типографии

• Рекламные агентства

По мнению экспертов, свыше трети полиграфических предприятий находится в Москве, ~10% в Санкт-Петербурге, остальные (чуть более половины) - в провинции. Одна из особенностей рынка – довольно большая его часть является теневой. Московские предприятия выпускают существенную часть (~80%) всего объема полиграфической продукции. По данным экспертов рынка, потребление печатной продукции в России превышает $ 4.7 млрд., в то время как внутреннее производство составило $ 3.262 млрд

Ещё 15-20 лет назад полиграфическая отрасль России находилась в упадочническом состоянии. Книжные издательства получали новые портфели заказов, но вынуждены были осуществлять их на ужасной бумаге и плохом оборудовании. Но сейчас ситуация существенно изменилась, что подтверждает выставка “ПолиграфИнтер. Стремительное развитие высококачественной печати в России в последние годы произошло благодаря одному мощному фактору, который помог преодолеть стоящие на пути барьеры, - рекламному рынку. Быстрый рост рынка рекламы в прессе, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ, выход международных изданий на российский рынок обеспечили активное развитие рынка периодических изданий и печатной рекламы. Как следствие, произошло повышение спроса на качественную печать.

В настоящее время наблюдается следующая тенденция: стабильное повышение спроса на качественную печать и как следствие рост рынка полиграфии и полиграфического оборудования.⁵

Глава 2

Успех любой компании во многом зависит от ее человеческого капитала. Особенно этот тезис актуален в сфере торговли и услуг, где велика роль общения и обмена информацией. Здесь не работа механизмов, а именно труд людей является основной движущей силой для развития фирмы. Поэтому эффективная работа компании напрямую зависит от того, насколько комфортно сотрудники чувствуют себя на рабочем месте, в частности, в офисе.