ТАВРИЧЕСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ТЕОРИИ И МЕТОДИКИ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ

Е.П. Пичугин

МАРКЕТИНГ

В ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЕ И СПОРТЕ

Учебное пособие

для студентов факультета физической культуры и спорта

Симферополь

КрымОлимпАкадемия

2010

Рецензент:

декан факультета физической культуры и спорта ТНУ,

заслуженный работник физической культуры и спорта Украины,

почётный профессор ТНУ

кандидат биологических наук

доцент Кровяков В.Ф.

Пичугин Е.П.

Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для

студентов факультета физической культуры и спорта. – Симферополь:

Издательский центр «КрымОлимпАкадемия», 2010. – 60с.

В учебном пособие представлены современные знания основных положений общей теории маркетинга и частного маркетинга в физической культуре и спорте.

В первой части пособия излагаются: основные понятия маркетинга; концепции маркетингового управления; специфика маркетинга в сфере физической культуры и спорта; сегментация рынка услуг физической культуры и спорта; маркетинговые стратегии; проектирование и организация производства услуг отрасли «физическая культура и спорт»; ценообразование на рынке услуг физической культуры и спорта.

Для студентов высших учебных заведений физического воспитания и спорта. Может быть использовано преподавателями вузов, учителями физической культуры, спортивными менеджерами и тренерами.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….4

Раздел 1. Основные понятия маркетинга. Концепции маркетингового управления ………………………………………….5

1.1. Основные понятия маркетинга …………………………………………………5

1.2. Маркетинговое управление ……………………………………………………..7

Раздел 2. Специфика маркетинга в сфере физической культуры и спорта …………………………………………………………...9

2.1. Физическая культура и спорт как сфера оказания услуг………………………9

2.2. Основные субъекты маркетинга услуг физической культуры и спорта ……10

2.2.1. Потребители услуг физической культуры и спорта ………………………..11

2.2.2. Производители услуг физической культуры и спорта ……………………..13

2.3. Объекты маркетинга в сфере физической культуры и спорта ………………17

2.4. Сущность и особенности маркетинговой деятельности в сфере физической культуры и спорта …………………………………………………………………..18

2.5. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью

на рынке услуг физической культуры и спорта …………………………………..20

Раздел 3. Сегментация рынка услуг физической культуры и спорта …………………………………………………………23

3.1. Понятие, содержание и основные процедуры сегментации рынка…………23

3.2. Сегментация рынка услуг физической культуры и спорта по типам потребителей ………………………………………………………………………...25

З.3. Сегментация рынка конечных потребителей …………………………………27

3.4. Сегментация рынка по параметрам услуг физической культуры и спорта ...29

3.5. Сегментация рынка по производителям услуг физической культуры и спорта (конкурентам) ………………………………………………………………………..31

3.6. Критерии оценки и выбора целевых сегментов рынка услуг отрасли «физическая культура и спорт» …………………………………………………….33

Раздел 4. Маркетинговые стратегии в сфере физической культуры и спорта ………………………………………………………….34

4.1. Понятие и основные компоненты стратегии маркетинга ……………………34

4.2. Типология и виды стратегий маркетинга ……………………………………..35

4.3. Структура и содержание маркетинговой стратегии организаций

(учреждений, предприятий) сферы услуг физической культуры и спорта …….41

Раздел 5. Проектирование и организация производства

УСЛУГ ОТРАСЛИ «ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ» ……………..46

5.1. Проблемы маркетинговой деятельности, связанные с производством

услуг физической культуры и спорта ……………………………………………..46

5.2. Разработка замысла …………………………………………………………….47

5.3. Формирование и оптимизация характеристик услуги ……………………….50

Раздел 6. Ценообразование на рынке услуг физической культуры и спорта ………………………………………………………….52

6.1. Ценовые проблемы рынка услуг отрасли «физическая культура и спорт» ...52

6.2. Формирование цены на физкультурно-спортивные услуги …………………55

6.3. Приспособление цены на физкультурно-спортивные услуги ……………….59

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг физической культуры и спорта – это научная и учебная дисциплина, представляющая собой систему знаний об услугах физической культуры и спорта как «товаре», о создании его и продвижении к потребителю, удовлетворение их потребностей и в результате получение финансовой прибыли для стабильной деятельности и развития организации (учреждения, предприятия) физической культуры и спорта.

Экономические преобразования, проходящие в Украине, предусматривают комплексное развитие новых рыночных отношений, формирование гибкой и адаптивной системы управления и создание условий, необходимых для эффективного функционирования всего экономического комплекса.

Маркетинг выявляет потребности конкретного человека, социальных групп и общества в целом в услугах физической культуры и спорта и определяет возможности их удовлетворения.

Маркетинговая концепция предлагает принципиально новые подходы и инструменты, позволяющие организациям (учреждениям, предприятиям, фирмам) физической культуры и спорта эффективно функционировать в условиях неопределённости внешней среды, успешно решать долгосрочные стратегические задачи, осваивать новые рынки и выводить на них новые услуги, приспосабливаться к меняющимся условиям рыночной конъюнктуры.

Маркетинг необходим не только организациям и учреждениям, он также нужен их потенциальным и реальным клиентам, государству и обществу в целом. Это связано с тем, что маркетинг позволяет выявить не качественное предложение услуг, помогает потребителям сделать правильный выбор услуг в условиях множественности предложений, помогает сформировать дополнительные мотивы и стимулы к занятиям физической культурой и спортом.

Маркетинг в полной мере выступает фактором контроля, оценки и гарантом доброкачественности физкультурно-спортивных услуг. Этим он оказывает весомую помощь государству, общественным организациям, различного рода социальным институтам и обществу в целом, заинтересованным в высоком уровне качества услуг физической культуры и спорта.

В настоящее время наблюдается объективное нарастание требований к маркетинговой компетентности специалистов по физической культуре и спорту. Это связано с тем, что происходит переход от сугубо административно-распределительной технологии управления физической культурой и спортом к широкому использованию экономических методов, от дотационного бюджетного финансирования к финансированию программ и конкуренции за бюджетные средства, необходимостью широкого привлечения внебюджетных средств.

Цель данного учебного пособия дать студентам глубокие теоретические знания основ маркетинга, а также научить их практически реализовывать основные положения маркетинга по месту будущей профессиональной деятельности.