Коммуникационная политика в системе брендинга Содержание

Введение

Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк) в системе брендинга

1. Коммуникативная политика как элемент управления брендом

2. Процесс планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций

3. Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Анализ маркетинговой политики оао «Синар»

2.1. Краткая характеристика предприятия. Основные показатели деятельности предприятия

2.2. Общая характеристика рынка и маркетинговой среды. SWOT-анализ

2.3. Анализ используемых маркетинговых коммуникаций

Глава 3. Направления совершенствования коммуникационной политики оао «Синар»

3.1. Позиционирование предприятия и его продукции

3.2. Рекомендации по использованию ИМК

1. Оценка эффективности коммуникационных мероприятий

Заключение

Библиографический список

Приложение

Приложение 9

Примерная тематика выпускных квалификационных работ

Управление маркетингом

1. Разработка маркетинговой программы развития предприятия.

2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

3. Разработка стратегии управления маркетингом на предприятии.

4. Пути совершенствования организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия.

5. Создание службы маркетинга на предприятии.

6. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

7. Реструктуризация бизнеса на основе концепции маркетинга.

8. Управление маркетингом венчурной фирмы.

9. Управление маркетингом торговой фирмы.

10. Организация маркетинга неприбыльной организации.

11. Реализация маркетинговой политики в индустрии сервиса.

12. Формирование программы маркетинга страховых услуг.

13. Организация маркетинга инвестиционных товаров.

14. Управление филиальной сетью банка на основе стратегий маркетинга.

15. Разработка комплекса маркетинга малого предприятия.

16. Создание компании по оказанию маркетинговых услуг.

17. Организация и планирование маркетинга информационных услуг.

18. Организация прямого маркетинга на промышленном рынке.

19. Организация интернет-маркетинга информационного продукта.

20. Разработка маркетингового обоснования системы электронной коммерции.

21. Разработка маркетинговой программы интернет-магазина.

22. Организация телемаркетинга продукции.

Товарная политика

23. Формирование товарной политики предприятия.

24. Управление товарным ассортиментом предприятия.

25. Проблема конкурентоспособности товара в маркетинге.

26. Сервис как элемент товарной политики предприятия.

27. Товарно-знаковая политика предприятия.

28. Разработка и продвижение торговой марки предприятия на российском рынке.

29. Особенности маркетинговой стратегии выведения новинки на рынок.

30. Упаковка как элемент товарной политики предприятия.

31. Стратегии маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара.

32. Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке.

33. Формирование марочной политики компании.

34. Организация маркетинговой экспертизы потребительской продукции.

35. Обеспечение конкурентоспособности товарного предложения компании.

Ценовая политика

36. Обоснование ценовой политики предприятия.

37. Скидки в ценовой политике предприятия.

38. Ценовые методы привлечения и удержания клиентов.

39. Формирование ценовой политики компании.

40. Разработка ценовой политики предприятия сферы услуг.

41. Разработка ценовой политики для новых промышленных товаров.

42. Разработки системы ценообразования на экспертные работы.

Сбытовая политика

43. Состояние и пути совершенствования сбытовой политики предприятия.

44. Маркетинг-логистика как инструмент повышения конкурентоспособности системы сбыта.

45. Фирменная торговля как инструмент маркетинга.

46. Формирование и развитие сети реализации продукции.

47. Планирование оптового и розничного товарооборота.

48. Оптимизация коммерческих логистических систем.

49. Оптимизация организации и выполнения заказа на товары и услуги в розничной / оптовой торговой сети.

50. Разработка розничного комплекса торговой фирмы.

51. Организация вертикальных сетей реализации продукции.

52. Организация логистических процессов в торгово-закупочной сети.

Коммуникационная политика

53. Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия.

54. Разработка кампании продвижения продукции.

55. Разработка программы маркетинговых коммуникаций компании.

56. Разработка программы продвижения продукта.

57. Разработка комплексной системы стимулирования продаж.

58. Организация и планирование рекламной кампании.

59. Создание системы контроля и прогнозирования результативности рекламы.

60. Разработка рекламной программы по товару / услугам.

61. Разработка программы PR-кампании.

62. Разработка программы выставочной деятельности компании.

63. Формирование корпоративного брэнда.

64. Организация directmail для продвижения промышленной продукции.

65. Формирование системы персональных продаж.

66. Формирование системы стимулирования продаж продукта.

67. Разработка рекламной кампании.

68. Оценка и повышение эффективности рекламы.

69. Разработка программы стимулирования сбыта.

70. Значение и основные направления Public Relations в достижении высокой репутации предприятия.

71. Ярмарки как метод продвижения товаров на рынок.

72. Мерчендайзинг в коммуникационной политике.

73. Система управления брендом на российском рынке.

74. Особенности маркетинговой деятельности в Интернет-среде.

75. Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета.

Покупательское поведение потребителей

67. Маркетинговые исследования потребителей продукции фирмы.

68. Маркетинговые исследования процесса принятия решения о покупке.

69. Изучение покупательского поведения и особенностей спроса на продукцию предприятия.

70. Разработка программы работы с потребителями компании.

71. Реструктуризация системы работы с клиентами на основе персонализации маркетинговых решений.

Исследования рынка

67. Состояние и перспективы развития рынка конкретного товара.

68. Оценка степени привлекательности рынка.

69. Выбор целевого рынка.

70. Сегментация рынка предприятия.

71. Разработка стратегии позиционирования предприятия на рынке.

72. Ситуационный анализ макросреды фирмы.

73. Организация маркетингового тестирования новых товаров.

74. Организация и проведение панельных исследований рынка.

75. Разработка программы проведения маркетинговых экспериментов.

76. Организация исследовательской службы в рекламном агентстве.

Конкуренция

67. Диагностика состояния конкуренции на рынке.

68. Исследование силы и слабости конкурентов для разработки на­ступательных конкурентных стратегий фирмы.

69. Оценка конкурентоспособности предприятия.

70. Формирование стратегии и тактики конкуренции.

71. Разработка системы методов и форм неценовой конкуренции.

72. Разработка методов и форм ценовой конкуренции.

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

67. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.

68. Роль маркетинговых исследований в информационном обеспече­нии маркетинговой деятельности.

69. Разработка системы маркетинговой информации компании.

70. Прогнозирование спроса, структуры и объема продаж продукции.

71. Организация мониторинга рынка.

72. Разработка методов и организационных форм проведения маркетингового аудита в компании.