16) Типология и система сми.

Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии: - по форме собственности (государственные, частные, корпоративные...); - по широте распространения (т.н. центральные и региональные); - по стилю (серьезные, бульварные или массовые, желтые или скандальные и т.д.); - по периодичности (газеты: ежедневные и ежнедельники); - по жанрам (общественно-политические, отраслевые, рекламные и т.д.); - по способу передачи и мощности радио- и телесигнала. Однако ни один из вышеприведенных критериев не кажется мне уникальным для всех СМИ. К тому же искусственное усложнение порождает путаницу. Потому предлагается следующий вариант, в котором все предельно обобщено.

Средства массовой информации. Печатные: Электронные и Информационные агентства.

Печатные: Газеты, Журналы, Бюллетени, Справочники, Листовки, Рекламные щиты

Газеты: государственные и частные, ежедневные и еженедельные, серьезные и массовые, общественно-политические и отраслевые (тематические), региональные и надрегиональные ("центральные"). Журналы: государственные и частные, еженедельные - ежемесячные – ежеквартальные, серьезные и массовые, общественно-политические и отраслевые (тематические), региональные и надрегиональные ("центральные"). Бюллетени: региональные и надрегиональные ("центральные"), политические - правовые – отраслевые. Справочники: региональные и надрегиональные ("центральные"), комбинированные и специализированные. Листовки: рекламные - социальные - политические

Электронные: Радио, Телевидение, Интернет, Видео- и аудиозаписи, кинематограф (условно). Радиокомпании (каналы): государственные и частные, региональные и надрегиональные ("центральные"), длинно-, средне- и коротковолновые – FM, информационные и развлекательные. Телевизионные компании (каналы): государственные и частные, региональные и надрегиональные ("центральные"), эфирные - спутниковые – кабельные, социально-политические - специализированные – развлекательные. Интернет: Онлайн-СМИ (сетевые СМИ): - интернет-газеты, - интернет-журналы, - новостные порталы (ленты), - интернет-дайджесты, - электронные версии печатных СМИ, - электронные версии либо представительские сайты радио- и ТВ-каналов. 1. Информационные и информационно-образовательные порталы. 2. Представительские сайты учреждений, предприятий, общественных и национальных организаций

Инфраструктура – система жизнеобеспечения деятельности журналистики. Эта система, с одной стороны, снабжает газеты и т. д. всем необходимым для их успешной деятельности – информацией, техникой и т.д., а с другой – обеспечивает доставку информационной продукции потребителям.

Информационные агентства и службы – система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-центров. Эти организации ведут деятельность по сбору и обработке информации, ее распространению и снабжению ею органов СМИ и т.д. эти службы не «выходят» непосредственно на массовую аудиторию, а снабжают информацией газеты и т.д.

Информационные агентства передают СМИ социальную, политическую, экономическую информацию, а рекламные сообщения – забота уже рекламных агентств. Деятельность последних разносторонняя. Для своего заказчика агентство готовит рекламные материалы, размещает их в газете, на телевидении и радио; проводит рекламные мероприятия на ярмарках и выставках; организует рекламно-технические семинары и пресс-конференции; разрабатывает товарный знак и элементы фирменного стиля и т.д. Агентство взаимодействует с производственными базами, типографиями, студиями, заводами по изготовлению элементов рекламы, осуществляет связь со средствами распространения рекламной продукции и др.

«Паблик рилейшнз» – связи с общественностью значительно шире и более опосредованы по сравнению с рекламой, поскольку они не имеют свойственной рекламе узкой практической направленности, хотя и могут быть предназначены также для организации поддержки определенному товару или услуге. PR – это, скорее, функция управления, менеджмента, тогда как реклама – функция маркетинга.

Пресс-центры и службы связи с общественностью создаются министерствами, ведомствами, крупными фирмами, общественными организациями в целях налаживания отношений со СМИ, информирования общественности. Пресс-центры являются посредниками между СМИ и подразделениями ведомств. Работники пресс-центров консультируют сотрудников СМИ. В пресс-центрах скапливается объем сведений, которыми могут воспользоваться журналисты, здесь же готовится пресс-релизы. Другое направление работы пресс-центров – сбор, регистрация и систематизация материалов, касающихся сферы компетенции данного ведомства. Они готовят ответные выступления от имени ведомства или его официальных лиц.