Приложение в

Необходимо выделить существенные различия между PR и рекламой. Прежде всего PR-специалист работает с редакторами и журналистами, тогда как рекламный агент – с продавцами рекламного места и эфирного времени. Кроме того, в рекламе затраты определяются стоимостью её создания, производства и ценой рекламного места или эфирного времени. Цена PR определяется затратами времени, так как работа с общественностью требует больших затрат.

В каждом случае используются различные средства. Реклама преимущественно использует коммерческие (пресса, радио и телевидение), а также Интернет. PR тяготеет к созданию информационных поводов, к уведомлению общественности о проекте через СМИ путём организации пресс-конференций, интервью, премьер, рассылки, «ньюс-релизов». Реклама не решает всех задач коммуникативной политики. Она, как материя конкретная и прагматическая, может привести к увеличению притока посетителей, росту продаж, известности торговой марки, оперируя при этом короткими понятными лозунгами, положительными по отношению к товару, фирме. Роль PR сложнее: он формирует отношение. Тем не менее и PR, и реклама информируют аудиторию, пробуждают у неё интерес к проекту (таблица 1).

Таблица 1 – PR и реклама

№	Сравниваемые параметры	Паблик рилейшнз	Трансляционная прямая реклама
1	Цель	Формирование ситуации успеха фирмы; управляемый имидж; решение нестандартных задач и устранение противоречий	Сбыт товаров и/или услуг
2	Наиболее типовые средства	СМИ + набор из не менее 300 мероприятий PR	СМИ
3	Постановка задачи	Руководство фирмы	Подразделения фирмы
4	Объект	Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.п.	Товар и/или услуга
5	Характер мероприятий	Познавательный; ознакоми- тельный; некоммерческий	Коммерческий

Образец 4

Приложение г

Полученный Принятое

Сообщение Сигнал сигнал сообщение

Источник информации

Передатчик (кодирование)

Канал

Приемник (Декодирование)

Получатель

Шум

(помехи)

Источник шума

Рисунок 1 – Схема коммуникационной модели Шеннона – Уивера

Образец 5

Приложение д Список использованной литературы

1. О средствах массовой информации : закон № 2124-1 от 21.12.91 (в ред. 252-ФЗ от 21.07.2011) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система КонсультантПлюс. – (Дата обращения).

2. Амирджанова, А. Ф. Паблик рилейшнз как инструмент продвижения справочно-правовых систем / А. Ф. Амирджанова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 2. – С. 67-71.

3. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью : учеб. пособие / Е. Н. Бузни. – М. : Вузовский учебник, 2011. – 192 с.

4. Кара-Мурза, Е. В помощь редакторам : эксперты-лингвисты о предвыборной информации и агитации / Е. Кара-Мурза [Электронный ресурс] // EVARTIST : авторский проект Екатерины Алеевой. [Раздел] Библиотека. – Режим доступа : http://www.evartist.narod.ru/text3/81.htm. – (Дата обращения).

5. Коновалова, В. Информирование персонала: задачи, подводные камни, решения / В. Коновалов [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система КонсультантПлюс. – (Дата обращения).

6. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью : учеб. пособие / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – СПб. : Питер, 2011. – 376 с.

7. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для студ. вузов / А.В. Кочеткова [ и др.]. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2010. – 234 с.

8. Юшина, Е. Организация связей с общественностью : теоретические аспекты / Е. Юшина // Проблемы теории и практики управления. – 2010. – № 8. – С. 123-126.

9. Bromley, M. No news is Bad News : Radio, Television and Public / M. Bromley. – Harlov : Pearson, 2001. – 157 p.

Образец 6