- •1. Основы классификации цветов и проектирование рекламы.
- •2. Характеристики композиции.
- •4. Понятие о цветовых контрастах и виды контрастов, их применение в рекламе.
- •5. Понятие о цветовой гармонии и виды гармонии, их применение в рекламе.
- •6. Свойства восприятия.
- •7 Ритм, динамика, статика и смешанная композиция
- •8. Виды, средства, приемы композиции в проектировании рекламы.
- •10. Шрифтовая композиция в рекламе.
- •12. Замкнутая и открытая композиции.
- •17. Логотип. Правила создания логотипа.
- •19. Средства оптимизации визуальных компонентов рекламного продукта.
- •20. Фирменный стиль.
- •22. Векторная и растровая графика.
- •18. Компьютерное проектирование рекламы
- •3. Значение природы восприятия цвета для создания рекламы.
- •21. Компьютерные цветовые модели.
- •23. Психологические характеристики цвета.
- •25. Классификация шрифтов.
- •24. Создание единого стиля художественно-рекламного проекта.
- •Фирменный комплект шрифтов
- •Основные носители элементов фирменного стиля
- •72 Оборудование для широкоформатного ламинирования
25. Классификация шрифтов.
В настоящее время шрифты, используемые для типографского набора, объединены по общим графическим признакам в следующие группы:
- рубленые ~ шрифты, не имеющие засечек;
- шрифты с едва наметившимися засечками;
- медиевальные — шрифты с засечками в виде плавного утолщения концов основных штрихов, по форме приближающихся к треугольнику, преимущественно с наклонными осями округлых элементов букв;
-обыкновенные ~ шрифты, характеризуемые контрастными штрихами с длинными, тонкими засечками, соединяющимися с основными штрихами под прямым углом;
- брусковые — шрифты, имеющие неконтрастные или малоконтрастные штрихи с длинными засечками той же толщины, что и вертикальные штрихи, соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением;
- новые малоконтрастные шрифты ~ шрифты, отличающиеся малоконтрастными штрихами с длинными засечками (преимущественно с закругленными концами), соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением.
Письменность, как и звуковая речь, является средством общения людей и служит для передачи мысли на расстояние и для закрепления ее во времени. Дизайн шрифтов (нем. schrift — письмо) — особый вид изобразительного искусства, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного искусства закономерностям, требующий знания этих закономерностей и умения применять их на практике.
Термин “шрифт” определяет несколько понятий:
1. Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи.
2. Комплект текстовых знаков для набора любого типа, например литер для типографского набора, символов в шрифтовом файле для компьютерного
набора и т. д.
3. Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков. Для описания структуры и размеров шрифта существуют специальные термины
Кегль — размер шрифта; определяется расстоянием между верхним и нижним выносными элементами. Здесь же учитываются и заплечики — небольшой зазор над верхним и под нижним выносными элементами (понятие досталось нам “в наследство” от металлических литер).
Пункты. В пунктах измеряют высоту шрифта. Один пункт равен 1/72 дюйма (один дюйм равен 2,54 см).
Цицеро — единица измерения ширины печатных строк. В одном дюйме 6 цицеро, а в одном цицеро — 12 пунктов.
Интерлиньяж — расстояние между базовыми линиями соседних строк. Измеряется в пунктах и складывается из кегля шрифта и расстояний между строками.
Апрош — межбуквенный пробел. Величина апрошей зависит от кегля: чем крупнее шрифт, тем плотнее кажется текст при одном и том же значении апроша.
Гарнитура (семейство) шрифта — все вариации шрифтового начертания. отличающиеся различной насыщенностью, пропорциями, наклоном. В зависимости от начертания, шрифт в гарнитуре может быть светлым, нормальным, жирным, полужирным, прямым, наклонным, узким, широким и т. д. Шрифты одного и того же начертания делятся на шрифты разных кеглей.
представляют графемы (графема — неизменная форма входящих в алфавит букв без учета стилевых, гарнитурных и прочих формообразований).
антиква: гуманисты полностью возродили каролингский минускул, применив эстетические мерки Ренессанса.
Ошибочно полагая, что это письмо античных времен, они назвали его антиквой (рис. 4.9). Старинная антиква (ренессанс-антиква) возникла в эпоху Возрождения; переходная антиква совпадает по времени со стилем барокко; новая или классицистическая антиква получила распространение в эпоху классицизма;
рубленый шрифт: структура букв такая же, как у антиквы, но совершенно отсутствуют засечки. Среди них выделяются гротески — неконтрастные гарнитуры.
История развития русских шрифтов
Создателями славянской азбуки были братья Кирилл (отсюда древнерусское письмо — кириллица) и Мефодий. Заслуга Кирилла (Константина Философа) состоит в том, что он впервые создал азбуку с четкой и ясной графикой знаков, положив в основу греческое унциальное письмо и дополнив ее буквами свистящих, шипящих и йотированных звуков.
Для выделения текста или как декоративный шрифт используют курсивные и наклонные начертания. Наклонные шрифты образуются путем наклона знаков прямых начертаний, при этом буквы и цифры практически не изменяют форму. Курсивные шрифты отличаются от наклонных тем, что знаки в них приобретают форму рукописных. От основного начертания курсивы отличаются формой, пропорциями, насыщенностью (рис. 4.19).
Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фона, свободное пространство на странице и даже качество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фон на котором он расположен. на четкость и удобочитаемость шрифта влияют также тональность цвета, его насыщенность, степень освещенности, размеры, характер поверхности (рельефная, шероховатая, гладкая, полированная, зеркальная), расстояние и т. д.
Контрастность основных и дополнительных штрихов (горизонтальные штрихи всегда кажутся толще вертикальных, это придает тексту некоторую тревожность, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта второй строки обеспечивает хорошую удобочитаемость. Сильный контраст штрихов (третья строка) в длинных текстах утомляет глаз, в коротких же, наоборот, зачастую повышает удобочитаемость. В четвертой строке показан шрифт без соединительных штрихов и это вполне допустимо.
Размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, а также расстоянием до зрителя книг, отчетов. В последнее время дизайнеры нередко отличаются от классических правил: для создания специальных эффектов редко используют и создают трудные для чтения шрифты. Текс оформление уже само по себе несет огромную информацию, поэтому требование выразительности шрифта иногда превалирует над требованием читаемости.
Уместность - органическая связь рисунка букв с содержанием текс разность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.