Коэффициент весомости параметров

Параметры	Весомость каждого параметра для потребителей, %
Надежность	30
Качество копий	30
Количество форматов, экземпляров копий и уровень автоматизации при их изготовлении	20
Легкость эксплуатации	10
Скорость копирования	5
Размеры	5
Итого	100

После этого определяется средневзвешенный показатель качественного уровня машины «М 700» по сравнению с «идеальной» машиной (табл.5).

Таблица 5

Средневзвешенная параметрическая оценка машин «м 700»

Параметры	Весовой индекс, %	Параметрический индекс	Взвешенный параметрический индекс
Надежность	30	85	25,5
Качество копий	30	90	27,0
Кол-во форматов, экземпляров копий и уровень автоматизации при их изготовлении	20	70	14,0
Легкость эксплуатации	10	90	9,0
Скорость копирования	5	65	3,25
Размеры	5	60	3,0
Итого	10	76,67 (среднеарифметический) параметрический индекс	81,75 (средневзвешенный параметрический индекс)

Как видим (табл. 5), среднеарифметическая оценка (не учитывающая весомость параметров) машины «М 700» равна 76,67. Однако, поскольку наиболее важными параметрами для покупателей являются «надежность» и «качество копий», большая их весомость компенсирует недостатки модели по менее важным параметрам, таким, как «размеры» и «скорость копирования». Средневзвешенный параметрический индекс машины «М 700» равен 81,75.

Далее машина «М 700» сравнивается с машинами-конкурентами, для чего параметры машин-конкурентов сравниваются сначала с параметрами «идеальной» машины. В нашем примере имеется два товара-конкурента. По результатам сравнения подсчитываются по каждой модели параметрический индекс и средневзвешенный параметрический индекс, а затем определяются соотношения средневзвешенных индексов товаров-конкурентов и «М 700» (табл. 6).

Таблица 6

Оценка конкурентоспособности «м 700» и товаров-конкурентов по сравнению с «идеальной» машиной

Параметры	Весовой индекс	«М 20»		«М 950»		«М 700»
		Параметрический индекс	Взвешенный параметрический индекс	Параметрический индекс	Взвешенный параметрический индекс	Параметрический индекс	Взвешенный параметрический индекс
Надежность	30	75		85		85	25,5
Качество копий	30	80		95		90	27,0
Кол-во форматов, экземпляров копий и уровень автоматизации при их изготовлении	20	75		80		70	14,0
Легкость эксплуатации	10	90		70		90	9,0
Скорость копирования	5	95		65		60	3,0
Размеры	5	95		65		60	3,0
Итого	100	80		79,17		76,67	81,75

Из табл. 6 следует, что машина «М 20» по сравнению с машиной «М 700» более конкурентоспособна по среднеарифметическому параметрическому индексу (80 > 76,67), но менее конкурентоспособна по средневзвешенному параметрическому индексу (78,5 < 81,75) из-за слабых позиций по таким важнейшим показателям, как надежность, качество копий. Машина «М 950» по сравнению с машиной «М 700» более конкурентоспособна по обоим индексам (79,17 > 81,75).

Теперь фирма определяет соотношения средневзвешенных индексов товаров-конкурентов и машин «М 700». Если средневзвешенный индекс машины «М 700» принять равным 100, то машина «М 20» получит оценку 96,0; «М 950» - 103,1 (табл.7).

Таблица 7