- •1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов,средств и форм рекламной деятельности.
- •2.Федеральный закон «о рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности
- •3. Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Система средств маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации.
- •2. Реклама отдельных товаров.
- •3.Рекламная полиграфическая продукция: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы.
- •2.Правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы.
- •3.Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства
- •1. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды рекламных кампаний и основные этапы их проведения.
- •2. Государственный контроль и саморегулирование в сфере рекламы.
- •3.Аудио- и телереклама: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
- •2.Цели и задачи менеджмента.
- •3.Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы.
- •2.Функции и методы менеджмента.
- •3.Мотивация адресата рекламного обращения, Рациональные, эмоциональные и социально-нравственные мотивы в рекламе.
- •1. Основные субъекты рекламного рынка и особенности их взаимодействия.
- •2. Основные принципы менеджмента.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Рекламное агентство: понятие, типы, структура, особенности функционирования.
- •2. Характеристика внутренней среды организации.
- •3.Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе
- •1. Охарактеризуйте проторекламу как первичную интегрированную форму коммерческих коммуникаций.
- •2. Анализ и оценка внешней среды в менеджерской деятельности.
- •3.Графический дизайн: понятие, виды, особенности использования в рекламе.
- •1. Дайте общую характеристику рекламного процесса в античности.
- •2. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •3. Виды дизайн-макетов, используемых при разработке рекламной продукции.
- •1. Перечислите основные виды профессиональной и непрофессиональной устной рекламы в Средневековой Европе.
- •2. Мотивация деятельности в менеджменте.
- •3. Фирменный знак; понятие, требования, основные этапы и методы разработки.
- •1. Перечислите специфические особенности русской рекламы в период от средневековья к Новому времени.
- •2. Сущность и виды контроля в менеджменте.
- •3. Рекламно-имиджевая продукция предприятия: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.
- •1. Рекламные новации в европейской рекламе Нового Времени: малые рекламные средства и крупноформатные рекламные средства
- •2. Управленческие решения. Методы принятия управленческих решений
- •3. Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-пректирования.
- •1.Какие основные условия способствовали появлению книготорговой рекламы в первой четверти XVIII века.
- •2. Требования, предъявляемые к современному менеджеру
- •3. Основные функциональные стили в рекламе
- •1. Как развивалось книгопечатание в период петровских преобразований и почему возникла необходимость в рекламировании книг?
- •2. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
- •3. Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.
- •1.Охарактеризуйте виды и формы книготорговой рекламы в России в начале XVIII века.
- •2. Сегментирование и выбор целевых рынков в маркетинге и рекламе.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Какую роль играла газета «Санкт-Петербургские ведомости» в рекламе книг в период правления императрицы Елизаветы Петровны
- •2. Маркетинговые портфельные стратегии предприятия
- •3. Паблик рилеййшенз как сиситема установления всязей с общественностью. Целевые группы паблик рилейшенз.
- •1. Место и роль рекламы в культуре и политике сша на рубеже XIX – XX вв.
- •2. Концепции маркетинга и их содержание. Комплекс маркетинга: понятие , основные составляющие
- •3. Организация и проведение pr-кампаний
- •1. В чем проявлялось своеобразие изобразительной рекламы в России в 19 веке.
- •2. Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия.
- •3. Формирование имиджа и деловой репутации как направление паблик рилейшенз организации.
- •1. Реклама в российской прессе в пореформенный период 60-80гг. 19в.
- •2.Маркетинговая ценовая политика предприятия.
- •3.Организация новостной работы предприятия.
- •1.Фирменный стиль; понятие, сущность. Основные элементы создания фирменного стиля.
- •2.Конкурентные стратегии предприятия.
- •3.Основные жанры pr-текстов.
- •1.Баннерная реклама.
- •2.Специфика рекламы на рынке в2в: цели, виды, основные приемы воздейст-вия на целевую аудиторию.
- •3.Медиапланирование: понятие, предмет, этапы, ограничения.
- •1.Реклама по e-mail.
- •2.Маркетинговая продуктовая политика предприятия.
- •3.Основные показатели медиапланирования.
- •2.Маркетинговая распределительная политика предприятия.
- •3.Основные модели медиастратегии рекламной кампании
- •1.Внимание: характеристика, виды, свойства. Способы и приемы привлечения внимания в рекламе.
- •2. Медийная составляющая рекламной кампании: понятие, специфика, цели.
- •3. Нетрадиционные инструменты btl в системе маркетинговых коммуникация: социально-сетевой, вирусный и партизанский маркетинг.
- •1. Отрицательные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования.
- •2.Особенности медиапланирования в наружной рекламе.
- •3. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций: понятие, видь, формы.
- •1.Интерес как фактор коммуникативной эффективности рекламного обращения. Способы и приемы формирования интереса к рекламе.
- •2.Технология подготовки и проведения презентации для продвижения товаров и услуг.
- •3.Бренд; понятие, сущность. Основные элементы создания бренда.
- •1. Потребительские мотивы: понятие, виды, методы изучения. Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения.
- •2. Особенности подготовки и проведения деловых переговоров в рекламе. Стратегии и тактика ведения переговоров в рекламе.
- •1. Законы восприятия информации и их учет в процессе разработки рекламного сообщения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы.
- •2. Манипуляции в общении и нравственные способы их нейтрализации.
- •3. Бренд-бук: понятие, структура, характеристика основных разделов.
- •1. Методы сбора информации при проведении рекламных исследований.
- •2. Деловой протокол.
- •3. Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.
3. Рекламно-имиджевая продукция предприятия: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.
Имиджевая продукция — обязательная статья бюджета каждой уважающей себя фирмы, которой важно в ходе рекламной компании не только повысить продажи и завоевать рынок, но и сформировать определенное «лицо» компании, ее имидж и образ преуспевающего предприятия.
Корпоративная имиджевая продукция — брелки, ручки, пепельницы, телефонные аппараты, калькуляторы, папки с фирменным знаком фирмы и прочее — направлена на персонификацию, позиционирование и продвижение на рынке конкретного предприятия. Имиджевая продукция в обиходе работников фирмы напоминает им о том, что фирма «заботиться и помнит» о них, что значительно повышает имидж компании.
Разного рода бизнес сувениры и имиджевая продукция может рассматриваться в двух аспектах:
• С одной стороны, сувенирная продукция представляет собой элемент рекламной продукции, отчасти, как способ воплощения имиджевой рекламы, которая использует логотип, бренд и реквизиты фирмы
• С другой же стороны, использование сувенирной продукции является отличным методом public relations для поддержания образа компании и налаживания бизнес связей.
Сувенирная и имиджевая продукция, как носитель информации рекламного характера, будет долгое время находиться «на глазах» у работников и руководителя фирмы, особой целевой категории, периодически напоминая им о наличии рекламированного товара или фирмы, куда успешней, чем печатные рекламные материалы, которые в основном лежат подшиты в папке или пылятся в офисном шкафу.
Предметы имиджевой продукции, служат способом сформировать позитивное видение компании партнерами, начиная с простых сотрудников и заканчивая руководителями. Ценный эксклюзивный подарок директору партнерской фирмы в виде хрустальной подставки под телефон, дорогой ручки, ювелирной пепельницы, ежедневника в кожаной обложке или других изысков, послужит:
• Во-первых, инструментом формирования имиджа Вашей компании,
• Во-вторых, успешным рекламным ходом, поскольку эта вещь будет стопроцентно использоваться получателем, следовательно, ваше логотип будет «на виду».
Ценные статусные вещи имиджевой продукции свидетельствуют о высоком реноме компании. И хотя это не самое важное в фирменном стиле, но все же немаловажный элемент успешной рекламной компании.
Имиджевая продукция, очевидно, часто используется исключительно в качестве способа реализации public relations, создания нужного делового климата для результативного сотрудничества.
Использование в рекламных проектах, на презентациях и PR акциях имиджевой продукции, канцелярских принадлежностей или аксессуаров, не принесет больших трат фирме, в то время как будет эффективным способом создания положительного имиджа и поддержания хорошей репутации, более того, без сомнений, окажет влияние на отношения с партнерами и клиентами.
БИЛЕТ № 13
1.Рекламные новации в европейской рекламе Нового Времени: малые рекламные средства и крупноформатные рекламные средства.
2.Управленческие решения. Методы принятия управленческих решений.
3.Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.