- •1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов,средств и форм рекламной деятельности.
- •2.Федеральный закон «о рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности
- •3. Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Система средств маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации.
- •2. Реклама отдельных товаров.
- •3.Рекламная полиграфическая продукция: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы.
- •2.Правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы.
- •3.Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства
- •1. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды рекламных кампаний и основные этапы их проведения.
- •2. Государственный контроль и саморегулирование в сфере рекламы.
- •3.Аудио- и телереклама: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
- •2.Цели и задачи менеджмента.
- •3.Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы.
- •2.Функции и методы менеджмента.
- •3.Мотивация адресата рекламного обращения, Рациональные, эмоциональные и социально-нравственные мотивы в рекламе.
- •1. Основные субъекты рекламного рынка и особенности их взаимодействия.
- •2. Основные принципы менеджмента.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Рекламное агентство: понятие, типы, структура, особенности функционирования.
- •2. Характеристика внутренней среды организации.
- •3.Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе
- •1. Охарактеризуйте проторекламу как первичную интегрированную форму коммерческих коммуникаций.
- •2. Анализ и оценка внешней среды в менеджерской деятельности.
- •3.Графический дизайн: понятие, виды, особенности использования в рекламе.
- •1. Дайте общую характеристику рекламного процесса в античности.
- •2. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •3. Виды дизайн-макетов, используемых при разработке рекламной продукции.
- •1. Перечислите основные виды профессиональной и непрофессиональной устной рекламы в Средневековой Европе.
- •2. Мотивация деятельности в менеджменте.
- •3. Фирменный знак; понятие, требования, основные этапы и методы разработки.
- •1. Перечислите специфические особенности русской рекламы в период от средневековья к Новому времени.
- •2. Сущность и виды контроля в менеджменте.
- •3. Рекламно-имиджевая продукция предприятия: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.
- •1. Рекламные новации в европейской рекламе Нового Времени: малые рекламные средства и крупноформатные рекламные средства
- •2. Управленческие решения. Методы принятия управленческих решений
- •3. Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-пректирования.
- •1.Какие основные условия способствовали появлению книготорговой рекламы в первой четверти XVIII века.
- •2. Требования, предъявляемые к современному менеджеру
- •3. Основные функциональные стили в рекламе
- •1. Как развивалось книгопечатание в период петровских преобразований и почему возникла необходимость в рекламировании книг?
- •2. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
- •3. Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.
- •1.Охарактеризуйте виды и формы книготорговой рекламы в России в начале XVIII века.
- •2. Сегментирование и выбор целевых рынков в маркетинге и рекламе.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Какую роль играла газета «Санкт-Петербургские ведомости» в рекламе книг в период правления императрицы Елизаветы Петровны
- •2. Маркетинговые портфельные стратегии предприятия
- •3. Паблик рилеййшенз как сиситема установления всязей с общественностью. Целевые группы паблик рилейшенз.
- •1. Место и роль рекламы в культуре и политике сша на рубеже XIX – XX вв.
- •2. Концепции маркетинга и их содержание. Комплекс маркетинга: понятие , основные составляющие
- •3. Организация и проведение pr-кампаний
- •1. В чем проявлялось своеобразие изобразительной рекламы в России в 19 веке.
- •2. Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия.
- •3. Формирование имиджа и деловой репутации как направление паблик рилейшенз организации.
- •1. Реклама в российской прессе в пореформенный период 60-80гг. 19в.
- •2.Маркетинговая ценовая политика предприятия.
- •3.Организация новостной работы предприятия.
- •1.Фирменный стиль; понятие, сущность. Основные элементы создания фирменного стиля.
- •2.Конкурентные стратегии предприятия.
- •3.Основные жанры pr-текстов.
- •1.Баннерная реклама.
- •2.Специфика рекламы на рынке в2в: цели, виды, основные приемы воздейст-вия на целевую аудиторию.
- •3.Медиапланирование: понятие, предмет, этапы, ограничения.
- •1.Реклама по e-mail.
- •2.Маркетинговая продуктовая политика предприятия.
- •3.Основные показатели медиапланирования.
- •2.Маркетинговая распределительная политика предприятия.
- •3.Основные модели медиастратегии рекламной кампании
- •1.Внимание: характеристика, виды, свойства. Способы и приемы привлечения внимания в рекламе.
- •2. Медийная составляющая рекламной кампании: понятие, специфика, цели.
- •3. Нетрадиционные инструменты btl в системе маркетинговых коммуникация: социально-сетевой, вирусный и партизанский маркетинг.
- •1. Отрицательные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования.
- •2.Особенности медиапланирования в наружной рекламе.
- •3. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций: понятие, видь, формы.
- •1.Интерес как фактор коммуникативной эффективности рекламного обращения. Способы и приемы формирования интереса к рекламе.
- •2.Технология подготовки и проведения презентации для продвижения товаров и услуг.
- •3.Бренд; понятие, сущность. Основные элементы создания бренда.
- •1. Потребительские мотивы: понятие, виды, методы изучения. Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения.
- •2. Особенности подготовки и проведения деловых переговоров в рекламе. Стратегии и тактика ведения переговоров в рекламе.
- •1. Законы восприятия информации и их учет в процессе разработки рекламного сообщения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы.
- •2. Манипуляции в общении и нравственные способы их нейтрализации.
- •3. Бренд-бук: понятие, структура, характеристика основных разделов.
- •1. Методы сбора информации при проведении рекламных исследований.
- •2. Деловой протокол.
- •3. Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.
3.Графический дизайн: понятие, виды, особенности использования в рекламе.
Графический дизайн - самый универсальный вид искуства. С произведениями графики - объясняющими, украшающими, предаавляющими - мы сталкиваемся всю свою жизнь.
Графика присутствует буквально везде - на улице, в книгах, а подчас и на нашем собственном теле. Мы познаем дизайнерское искусство через дорожные знаки, рекламные объявления, иллюстрации в журналах, упаковки для разнообразных товаров, включая сигареты и таблетки от головной боли, логотипы фирм-производителей на футболках и даже ярлыки с инструкциями по стирке тех или иных видов изделий. И это отнюдь не феномен современного мира. По улицам, пеарящим указателями, эмблемами, вывесками магазинов, лозунгами и объявлениями, ходили и древние египтяне, и средневековые итальянцы, и советские граждане.
Графическому дизайну присущ целый ряд функций. И первая из них - различительная. Дизайн сортирует и дифференцирует: он помогает отличить одну компанию, организацию и даже целую отрасль от другой.
Вторая функция дизайна - информативная. Многие дизайнерские продукты призваны разъяснять потребителю самые различные вопросы: как разделывать утку или что нужно для региарации новорожденного.
Наконец, третьей функцией графического дизайна является эмоциональное воздействие. Дизайнерские работы вызывают у нас определенные чувства, помогают нам осознать свою причастность к окружающему предметному миру и сформировать определенное мнение о нем.
Графический дизайн можно классифицировать по категориям решаемых задач.
• Типографика, каллиграфия, шрифты, в том числе дизайн газет, журналов и книг
• Фирменный стиль [2], в том числе фирменные знаки, логотипы, брендбуки
• Визуальные коммуникации, в том числе системы ориентации [3]
• Плакатная продукция [4]
• Визуальные решения для упаковок продукции, в том числе кондитерской и пищевой
• Задачи веб-дизайна
• Визуальный стиль телевизионных передач и других продуктов СМИ
Графический дизайн в настоящее время становится все более интегрирующей профессией, объединяющей в работе со сложным, многоуровневым предметом визуальной реальности принципы и методы различных профессиональных дисциплин. Кроме визуального образа, текста, пространства, графический дизайн осваивает такие реальности, как движение, время, интерактивность и оперирует все более разнообразными средствами экономических, маркетинговых и культурных коммуникаций.
Основные продукты графического дизайна
Общепринятое использование графического дизайна включает в себя журналы, реклама, упаковка и веб-дизайн. Например, упаковка товара может включать в себя логотип или другое изображение, организованный текст и чистые элементы дизайна, такие как формы и цвет, способствующие единому восприятию картинки. Композиция— одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных элементов.
• корпоративный стиль компании и его основной элемент— логотип
• буклеты, брошюры, календари и другая рекламная полиграфическая продукция
• упаковки, этикетки, обложки
• сувенирная продукция
• интернет-сайты
• книжные макеты и иллюстрации
БИЛЕТ № 10
1.Дайте общую характеристику рекламного процесса в античности.
2.Планирование и прогнозирование в менеджменте.
3.Виды дизайн-макетов, используемых при разработке рекламной продукции.