- •Министерство образования рф Калининградский государственный университет Факультет славянской филологии и журналистики
- •Министерство образования рф Калининградский государственный университет Факультет славянской филологии и журналистики
- •3 Курса факультета сФиЖ
- •1. Цели и задачи курса
- •2. Требования к уровню усвоения содержания курса
- •3. Место курса в системе подготовки специалиста с высшим профессиональным образованием
- •Тема №8. Рекламная деятельность в России в х!х-хх веках.
- •Тема №9. Исторический опыт развития рекламы и текущая практика.
- •5. Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы
- •6. Тематика рефератов
- •7. Форма итогового контроля
- •8. Перечень вопросов по оценке знаний по курсу
- •9. Распределение часов курса по формам и видам работ
- •10. Список обязательной литературы по курсу:
- •11. Список дополнительной литературы по курсу:
-
Тема №8. Рекламная деятельность в России в х!х-хх веках.
Экспансия рекламных текстов в газетах «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости». Реклама в условиях коммерциализации прессы. Пореформенный этап развития рекламы. Специализированные и бесплатные рекламные издания. Плакатная реклама. Регистрация товарных знаков. Начало аналитического обобщения рекламы в России.
-
Тема №9. Исторический опыт развития рекламы и текущая практика.
Обзор основных носителей. Соотношение типологического в рекламной деятельности в различных регионах и национального своеобразия в рекламных обращениях. Развитие звуковых и изобразительных средств коммуникации.
5. Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы
Содержатся в учебных пособиях, указанных ниже в списке обязательной и дополнительной литературы по курсу
6. Тематика рефератов
-
Эволюция базового определения рекламы (ПР) применительно к различным этапам культурного развития.
-
Протореклама. Истоки устной рекламы. Условия возникновения и критерии развития
-
Протореклама. Истоки письменной рекламы. Условия возникновения и критерии развития
-
Протореклама. Истоки визуальной рекламы. Условия возникновения и критерии развития
-
Особенности рекламной практики времен античности. Зарождение жанров. Институт глашатаев.
-
Способы регулирования рекламного процесса в античности.
-
Конфессиональная реклама.
-
Конфессиональная пропаганда, как проявление практик ПР.
-
Формы рекламной практики периода раннего и развитого Средневековья.
-
Изобразительная реклама развитого Средневековья — геральдика, эмблематика.
-
Начало эпохи печатного слова: новые жанры печатной рекламы.
-
Информационно-рекламные бюро: от создания до специализации.
-
Деятельность Дж. Хоутона — первооткрывателя английской рекламы
-
Надувательская реклама (ПР) в Европе (США) ХУ111 века.
-
Типология рекламных изданий: специализированные, бесплатные, журналы, проспекты, каталоги, справочники – история появления и развития.
-
Начало иллюстрированной рекламы в английской прессе Х1Х века.
-
Суггестивные приемы в мировой рекламной практике – исторический обзор.
-
Приманки немецкой премиальной рекламы.
-
Рекламные новации США середины Х!Х века.
-
Зарождение профессиональных основ ПР в США.
-
Институализация ПР в США в Х!Х в.
-
Первые ПР-агентства в США и Европе.
-
Особенности и влияние российских истоков на рекламную практику дореформенного периода.
-
Особенности и влияние российских истоков на рекламную практику пореформенного периода.
-
Специфика развития современной рекламы (Новое время) в Европе
-
Специфика развития современной рекламы (Новое время) в США и на Юго-Востоке
-
Специфика развития современной рекламы (Новое время) в России
-
Состояние рекламного рынка России: тенденции, проблемы и перспективы.
-
Специфика использования практик ПР в работе государственных органов и учреждений.
7. Форма итогового контроля
Защита рефератов.
8. Перечень вопросов по оценке знаний по курсу
Не предусмотрен.
9. Распределение часов курса по формам и видам работ
№ |
Наименование тем и разделов |
всего |
Аудиторные |
Самост. |
|
|
|
|
Лекц |
Сем. |
|
1. |
Вводная лекция. Феномен рекламы, исторический аспект |
2 |
1
|
|
1 |
2. |
Развитие публичного информирования и рекламирования в античности |
4 |
2 |
|
2 |
3. |
Способы рекламирования в западноевропейском Средневековье |
4 |
2 |
|
2 |
4. |
Западноевропейская реклама Нового времени |
4 |
2 |
|
2 |
5. |
Истоки рекламной деятельности в России |
4 |
2 |
|
2 |
6. |
Рекламная деятельность в США на рубеже веков |
4 |
2 |
|
2 |
7. |
Рекламная деятельность в европейских странах на рубеже веков |
4 |
2 |
|
2 |
8. |
Рекламная деятельность в России на рубеже веков |
4 |
2 |
|
2 |
9. |
Исторический опыт развития рекламы и текущая практика |
4 |
|
2 |
2 |
|
ИТОГО |
34 |
15 |
2 |
17 |