Тема 6. Реклама как элемент и канал массовой культуры.

Лекция 2 ч., семинарское занятие 2 ч.

Лекция. Общее и национально-особенное в развитии рекламы в России.

План:

1. Сущность рекламной деятельности.

2. Мировой опыт развития рекламной деятельности.

3. Специфика рекламы в России сегодня.

Семинарское занятие. Реклама как элемент массовой культуры.

1. Возникновение, сущность рекламной деятельности.

а) мировой опыт развития рекламной деятельности

б) содержание и особенности рекламной деятельности в России

2. Моральные проблемы рекламы в России сегодня.

3. Механизм морально-правового регулирования рекламной деятельности. Саморегуляция рекламы.

4. Особенности рекламной деятельности в Алтайском крае.

5. Отношение населения к рекламе.

Основная литература:

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. М., 1993.

2. Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М., 1988.

3. Зазыкин В.К. Психология в рекламе. М., 1992.

4. Музыкант В. Реклама, международный опыт и рекламные традиции. М., 1997.

5. Саморегуляция рекламы // Рекламный мир – 1997 – №№8, 9.

6. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.. 1974.

Дополнительная литература:

1. Взаимодействие этики и рекламы // Рекламный мир – 1997 – №1.

2. Закон о рекламе действует // Рекламный мир– 1995 – №15.

3. Реклама и психология эмоций // Рекламный мир – 1997 – №2.

4. Медкова М.В., Проневская И.В. Имидж семьи в рекламе на телевидении // Вестник Московского университета. Серия 18. 2000. №4.

Тема 7. Социальные следствия массовой культуры в российском обществе.

Лекции 4 ч., семинарское занятие 2 ч.

Лекция №1. Амбивалентность воздействия массовой культуры на различные социально-демографические группы.

План:

1. Социально-психологические последствия воздействия массовой культуры на различные социально-демографические группы.

2. Трансформирующее воздействие массовой культуры на образование.

3. Трансформация ценностей как результат воздействия массовой культуры. Изменение стиля поведения российской молодежи.

Лекция №2. Позитивные и негативные последствия массовой культуры в российском обществе.

План:

1. Политические и экономические эффекты развития массовой культуры.

2. Трансформация культуры русского народа.

3. Тенденции развития массовой культуры в начале XXI века.

Семинарское занятие. Социальные следствия воздействия массовой культуры в современной России.

1. Социально-экономические эффекты массовой культуры в современной России.

2. Массовая культура и политика.

3. Амбивалентное воздействие на разные социально-демографические группы.

4. Трансформирующее влияние массовой культуры на современное образование.

5. Позитивные и негативные последствия воздействия массовой культуры в российском обществе.

Основная литература:

1. Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия. Культурологические размышления. М., 1997.

2. Бестужев-Лада И. Четыре головы чудовища: телевизор, компьютер и другие чудеса техники погубят человечество. // Труд – 1997 - №7

3. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М., 2002.

4. Корпухин О.И., Макаревич Э.С. Влияние на человека – историко-социологический взгляд. М.-Барнаул, 2000.

5. Разлогов К.Э. Боги и дьяволы в зеркале. М., 1992.

6. Разлогов К.Э. Разлогов К.Э. Конвейер грез. М., 1986.

7. Сапрыкин В.А. Культура: успехи и поражения // Россия накануне XXI века. М. 1995.

8. Сапрыкин В.А. Российская культура и угроза бездуховности. // Россия сегодня: реальный шанс. М., 1994.

Дополнительная литература:

1. Семенов В.И. Искусство как межличностная коммуникация. СПб., 1995.

2. Смольская Е.П. Массовая культура: развлечение и политика. М., 1986.

3. Тарасов К. От насилия в кино к насилию «как в кино» // Социс. 1996 - №2.

4. Шендрик А.И. Духовная культура советской молодежи. Сущность, состояние, пути развития (социологический аспект) М., 1992.

5. Нечипоренко Ю. Нравственность информации. Москва, 1996. №11.

6. Григорьев С.И. Открытое письмо русскому человеку в 2000 году // Искры сокровенного. Барнаул, 2000.

7. Липовецкий М. Патогенез и лечение глухонемоты // Новый мир– 1992 - №7. С. 213-223.