- •Оглавление
- •Введение
- •1. Теоретические аспекты понятия брендинга
- •1. 1 Основы формирования бренда предприятия
- •1. 2. Принципы создания новых брендов в издательской индустрии
- •2. Создание бренда журнала
- •2.2. Особенности позиционирования мужского глянцевого журнала «наХал»
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
- •Приложение г
- •Приложение д
Приложение б
Аудитория глянцевых журналов России (по категориям, данные на декабрь 2009 г.) городах 100 тыс.
Категория журналов |
Совокупная разовая аудитория (тыс. чел.) |
% от населения России 16+ |
В % к 2004 году |
Деловые |
1 867, 1 |
3, 3% |
0, 4% |
Женские и fashion |
10 931, 0 |
19, 2% |
2, 2% |
Мужские |
2 188, 3 |
3, 8% |
0, 5% |
Автомобильные |
4 971, 9 |
8, 7% |
0, 8% |
Дизайн, декор |
2 672, 3 |
4, 7% |
0, 1% |
General interest |
5 051, 8 |
8, 8% |
3, 1% |
Компьютерные и игровые |
2 352, 9 |
4, 1% |
0, 1% |
Приложение в
Данные по объемам аудитории мужских глянцевых изданий в г. Москва в период с мая по октябрь 2009 года.
Average Issue Readership (AIR) - усредненное количество читателей одного номера издания.
Название |
AIR, тыс. чел. |
AIR, % |
Maxim |
438.5 |
4.9 |
Men's Health |
323.1 |
3.6 |
Playboy |
280.6 |
3.1 |
XXL |
193.0 |
2.1 |
FHM |
129.4 |
1.4 |
GQ |
115.5 |
1.3 |
Медведь |
109.1 |
1.2 |
Esquire |
70.0 |
0.8 |
Пингвин |
37.4 |
0.4 |
Moulin Rouge |
35.3 |
0.4 |
Приложение г
Журнал |
Кол-во полос |
Стоимость |
Формат |
Распрост-ранение |
Позиционирование |
Men’s Health |
218 |
130 |
А5 |
Мир/ Россия |
Журнал для мужчин, основной тематикой которого является здоровый образ жизни |
Maxim |
202 |
150 |
А4 |
Мир/ Россия |
Журнал, который учит мужчин как стать настоящим джентльменом и как ухаживать за девушками. |
GQ |
270 |
160 |
А4 |
Мир/ Россия |
Разноплановый журнал, где есть статьи и о здоровье, и о моде и об автомобилях. Отличается от других тем, что затрагивает политическую обстановку в стране. |
GQ Style |
192 |
160 |
А4 |
Мир / Россия |
Узконаправленный журнал, цель которого освещать основные тренды в мужской моде. |
наХал |
100 |
100 |
А4 |
Омск (с последующим выходом на сибирский регион) |
Журнал «для наглых и успешных» направленный на мужскую аудиторию Омска. |
Приложение д