- •Оглавление
- •Введение
- •1. Теоретические аспекты понятия брендинга
- •1. 1 Основы формирования бренда предприятия
- •1. 2. Принципы создания новых брендов в издательской индустрии
- •2. Создание бренда журнала
- •2.2. Особенности позиционирования мужского глянцевого журнала «наХал»
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
- •Приложение г
- •Приложение д
Список литературы
-
Голубков Е. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №2. с. 235
-
Меньшиков А. Брендинг: аспекты, восприятие// Маркетолог. – 2004. - №8. с. 312
-
Музыкант В.Л.. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие/ – М.: Экономистъ. – 2004. с. 147
-
Нельсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер. – 2003. с. 198
-
Огилви Дэвид. О рекламе. 2007 г. Эксмо. С. 259
-
Павлов А. Размещение бренда – как оно есть // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №4. с. 168
-
Пашутин С. Биологические предпосылки брендинга и феномены поведения потребителя // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №5. с. 367
-
Садриев Д. Брендинг в деятельности компаний, работающих на локальных рынках // Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №5. с. 178
-
Семенова А. Эволюция бренда // Маркетолог, 2005, №9. с. 237
-
Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны, 2007, Питер. С. 216
-
Фомина Е.Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №1. с. 184
-
http://www.rbc.ru - «РосБизнесКонсалтинг»
-
http://www.advertology.ru – сайт о рекламе
-
http://www.profile.ru – электронный деловой журнал
-
http://www.massmedia.ru – обзор российских медиа
-
http://www.rian.ru – РИА Новости
Приложение а
Таблица 1 - Этапы формирования бренда и учитываемые факторы
|
Этап формирования бренда |
Учитываемый фактор |
|
Формирование бизнес-идеи |
- Определение будущего продукта. - Определение целей бренда. - Анализ товарной группы, в которой будет находиться продукт:
|
|
Проведение маркетинговых исследований и анализ рыночной ситуации |
- Анализ конкурентов: - Анализ предполагаемой целевой аудитории: - Рынки фирмы: |
|
Позиционирование бренда |
Показатели внешней среды: - месторасположение; - уровень конкуренции; - уровень удовлетворения потребностей в товаре; - показатели объема и структуры экспорта-импорта продукции. Показатели структуры населения: -половозрастной состав. |
|
Стратегия бренда |
Показатели структуры населения: - численность; - темп прироста; - плотность; - уровень урбанизации; - миграция и оседлость. Показатели объема структуры доходов и расходов населения: - среднедушевой денежный доход; - среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работающих; - социальная дифференциация. Показатели динамики и уровня цен на продукцию: - индекс потребительских цен. |
|
Создание компонентов и атрибутов бренда |
Социально-культурные показатели: - лингвистические и содержательные критерии. Атрибуты бренда: - Имя бренда. Нейминг. - Логотип. Фирменный знак. - Фирменный персонаж. - Типографика. Шрифт. - Упаковка бренда. - Этикетка бренда. - Единый фирменный стиль. - Сайт. - Рекламные материалы. - Сюжеты рекламных объявлений. |
|
Продвижение бренда |
Социально-культурные показатели: - религиозная принадлежность; - национальные традиции, традиции потребления товара; - особенности восприятия рекламных обращений. |
|
Управление брендом |
- динамика изменения внешней среды региона; - динамика изменения показателей объема и структуры доходов и расходов населения; - динамика изменения показателей уровня цен на продукцию. |