- •Содержание
- •Раздел 1. Теоретическая часть
- •Раздел 2. Практическая часть
- •Раздел 3. Экономическая часть
- •Введение
- •Раздел 1. Теоретическая часть
- •Понятие фирменный стиль
- •1.1.1 Основные элементы фирменного стиля
- •1.1.2 Основные носители фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия элементов фирменного стиля
- •1.2.1 Психофизиологические основы восприятия цвета
- •1.2.2 Психология воздействия формы
- •1.3 Шрифт как элемент фирменного стиля
- •1.3.1 Шрифты. Основные понятия и определения
- •1.3.2 Шрифт в рекламной деятельности
- •1.4 Этапы создания фирменного стиля
- •1.4.1 Разработка фирменного знака и логотипа
- •1.5 Печатная реклама
- •1.5.1 Докуменитация
- •1.5.2 Листовка
- •1.5.3 Бкулет
- •1.5.4 Брошюра
- •1.5.5 Наружная реклама
- •1.5.6 Сувенирная продукция
- •1.6 Правовая охрана товарного знака
- •Раздел 2. Практическая часть
- •2.1. Описание объекта рекламы
- •2.2 Анализ существующего рынка (Конуренты)
- •2.3. Определение целей и задач. Целевая аудитория
- •2.4. Разработка элементов фирменного стиля
- •2.4.1 Разработка концепций фирменного стиля
- •2.4.2 Разработка логотипа компании
- •2.4.3 Разработка визитной карточки
- •2.4.4 Разработка дизайна документации
- •2.4.5 Разработка сувенирной продукции
- •2.5. Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта
- •Раздел 3. Экономическая часть
- •Заключение
- •Список используемых источников информации: Печатная литература
- •Электронные ресурсы
- •Приложения
1.5 Печатная реклама
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов. Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок будит иметь еще более негативные последствия. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги). Далее более подробно виды печатной рекламы:
1.5.1 Докуменитация
Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые можно ожидать от получателя. Таким образом, имеется возможность предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).
Коммерческое предложение – рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения – расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
Информационный лист – аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно [b9].