1.3.2 Шрифт в рекламной деятельности

Шрифт имеет огромную силу, ведь именно он должен завлечь читателя и выделить особо важные факты. Определенный рисунок придает тексту свой характерный окрас. Шрифт должен быть подобран в соответствии с рекламируемым товаром. Например, шрифт со сложным рисунком и округлыми контурами лучше всего подчеркнет легкость, изящество рекламируемого предмета. Те шрифты, в основе которых прямоугольные контуры букв подойдут для рекламы изделия, которое является надежным и прочным. Для рекламы бытовых приборов – стиральных машин, холодильников – подойдет жирный шрифт, а тонкий и легкий шрифт лучше всего прорекламирует парфюмы, ювелирные изделия, ткани.

Для человеческого восприятия свойственно осознание не одной буквы, а целой их группы. Мы можем видеть форму, размер букв, воспринимать длину и наполнение строки. И именно поэтому важно позаботиться о размерах и расстоянии между буквами, строками и расположением всего текста. Чтобы текст воспринимался и запоминался лучше необходимо правильно использовать цвет шрифта.

Если реклама содержит объемные тексты, то следует обратить особое внимание на разборчивость шрифта, помещенного на цветной фон.

Чтобы правильно оформить рекламные щиты необходимо следовать таким правилам:

1. Размер шрифта должен полностью соответствовать рекламируемому объекту и площади, на которой написан текст. Оптимальным вариантом будет использование одинакового рисунка, только в различных размерах.

2. Чтобы более усилить воздействие текста на эмоции читателя, необходимо правильно выбрать цвет шрифта.

3. Важно придерживаться контрастности. Шрифт, который резко выделяется на фоне рекламного щита, будет легче читаться и восприниматься читателем [b6].

1.4 Этапы создания фирменного стиля

Создание фирменного стиля сложный и многоуровневый процесс , целями которого создание большого количества его элементов фирменного стиля, каждый из которых одновременно отвечает и общей концепции фирменного стиля, как графически таки своим информационным представлением компании, и вместо с тем каждым элементом выполняет свои уникальные задачи, прямые и косвенные, будь то простой сувенир или рабочий элемент, используемый внутри компании. Например прайс – листовка должна быть сразу, и информационным носителем конкретных данных, и служить грамотным визуальным показателем графической составляющей листовки так, что бы у ее потенциального обладателя возникало желание сохранить данный продукт у себя. При этом он должен не выбиваться из общей концепции фирменного стиля компании. Для грамотного выполнения этой сложно задачи разработка фирменного стиля компании делится на условные этапы, в действительности четкого следование конкретному плану нет так как в связи с динамичным развитием концепции фирменного стиля компании в процессе ее создания, а так же влиянием внешних (не зависящих от создателя) сфер влияния, будь то внезапные пожелания или корректировки заказчика, или изменения общей среды обитания компании, необходимо периодически возвращается на более ранние этапы создания фирменного стиля компании для его корректировки. Таким образом этапы формируются для более четкого представления построения фирменного стиля компании. Основное разделение общего создания фирменного стиля компании на этапы происходит примерно следующим образом.

Подготовки и сбор данных.

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, мы проводим анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы–заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

Определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначаются приоритетные психологические составляющие, то есть, определяеется образно–ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».

Создание идеи.

Не секрет, что идея – это основа проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Нейминг (от англ. To name) подразумевает разработку и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы.

Создание визуального образа компании.

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Разработка логотипа.

Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени.

Разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. Использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов.

Брендбук.

Brand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук – это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, лого и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д. [b7].