- •Методические указания
- •Содержание
- •Введение
- •Задание
- •Пример:
- •Структура миссии
- •Пример.
- •Анализ внешней среды: возможности и угрозы
- •Возможности
- •Пример: Анализ внутренней среды: сильные и слабые стороны
- •Сильные стороны
- •Слабые стороны
- •Пример: Разработка комплекса стратегий с помощью матрицы swot-анализа Матрица свот-анализа
- •Пример: Оценка стратегий
- •Пример: Детализация стратегий до уровня «цель – задачи - мероприятия»
- •Пример: Детализация стратегий до уровня планов действий подразделений
- •Пример: Финансовое обоснование выбранных стратегий
- •Пример:
- •Пример:
- •Модель жизненного цикла товара
- •Матрица бкг
- •«Звезды» «Знаки вопроса» «Коровы» «Собаки»
- •Список рекомендуемой литературы
Пример: Оценка стратегий
Рассмотрим преимущества и недостатки предлагаемых стратегий.
Стратегия: Наращивание объёмов производства_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Увеличение доли экспорта фанеры_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Замена экологически чистыми заменителями используемых химикатов
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Создание системы стратегического планирования_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Модернизация оборудования _
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Внедрение производства по переработке коры_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Покупка новых технологий (автоматизация, роботизация) за рубежом_
Преимущества |
Недостатки |
|
1) Затраты значительны.
|
Стратегия: Использование альтернативных видов транспорта и способов доставки_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Приобретение региональных лесозаготовительных предприятий_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Уход с внешних рынков_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Создание маркетингового отдела (выделение сотрудника)_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Организация внутрифирменной рекламы_
Преимущества |
Недостатки |
|
1) Отвлечение средств.
|
Стратегия: Выпуск фанеры «новых» форматов _
Преимущества |
Недостатки |
|
1) Отвлечение средств.
|
Стратегия: Создание представительства в Европе_
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Расширение собственных лесозаготовок _
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Стратегия: Создание сайта предприятия_
Преимущества |
Недостатки |
|
1) Незначительное отвлечение средств; 2) Необходимость постоянной поддержки.
|
Стратегия: Инвестирование строительства дорог_
Преимущества |
Недостатки |
|
1) значительное отвлечение средств; 2) Риск неокупаемости. |
Стратегия: Освоение биоконверсии целлюлозосодержащего сырья и биотехнологии биологически активных соединений_
Преимущества |
Недостатки |
|
1) Значительное отвлечение средств; 2) Длительное время на разработку и внедрение; 3) Риск неокупаемости.
|
Исходя из соотношения «затраты - эффективность» предложенные стратегии можно расположить следующим образом:
Наращивание объёмов производства продукции;
Увеличение доли экспорта;
Создание сайта предприятия;
Организация внутрифирменной рекламы;
Создание системы стратегического планирования;
Создание представительств в европейских странах
Расширение собственных лесозаготовок
Внедрение производства по переработке коры
Как неэффективные (неосуществимые) на данный момент отсеем следующие стратегии:
Инвестирование строительства автодорог
Модернизация оборудования
Освоение биоконверсии целлюлозосодержащего сырья и биотехнологии биологически активных соединений
Создание маркетингового отдела
Использование альтернативных видов транспорта и способов доставки;
Покупка новых технологий (автоматизация, роботизация) за рубежом
Замена экологически чистыми заменителями используемых химикатов
Приобретение региональных лесозаготовительных предприятий
Уход с внешних рынков
10) Выпуск фанеры «новых» форматов.
Детализация стратегий до уровня “цель – задачи - мероприятия”
Это один из самых сложных этапов стратегического планирования для менеджеров. Трудность заключается в необходимости конкретизации цели и задач, установлении качественных и количественных индикаторов их выполнения и детализации всех мероприятий.
Цели, задачи, мероприятия
Цель:
Задачи:
1.
2.
3.
4.
5.
Мероприятия:
1.
Ф., и., о. ответственного
Дата выполнения
2. и т.д.